日前，金山毒霸暗扣事件引起社會(huì)廣泛關(guān)注，但一周時(shí)間過(guò)去，用戶所期待的“金山主動(dòng)退費(fèi)”并沒(méi)有出現(xiàn)，金山推出的“陽(yáng)光行動(dòng)”仍需要用戶主動(dòng)聯(lián)系金山，用戶并不買(mǎi)賬。10月24日，著名“打假斗士”王海再度出面，代表用戶正式向國(guó)家工商行政管理總局實(shí)名舉報(bào)金山網(wǎng)絡(luò)，并索賠超過(guò)4.6億人民幣，正式將金山扣費(fèi)從事件上升到司法層面。
據(jù)筆者觀察，王海舉報(bào)的重點(diǎn)集中在“金山毒霸宣布全面免費(fèi)后，仍一直通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商向用戶惡意收費(fèi)，并沒(méi)有向用戶進(jìn)行任何書(shū)面或短信提示將推出某項(xiàng)新的服務(wù)或收費(fèi)項(xiàng)目”，也就是侵犯用戶知情權(quán)。同時(shí)，王海重金懸賞征集收到“二次確認(rèn)短信”的用戶，將了金山一軍。
圖：王海懸賞1萬(wàn)元征集收到過(guò)“二次確認(rèn)短信”的用戶
筆者認(rèn)為，無(wú)論王海本次維權(quán)結(jié)果如何，他都說(shuō)出了絕大多數(shù)普通用戶的心聲。中國(guó)的典型用戶更草根，不善于發(fā)表自己的看法，用王朔的話說(shuō)就是“沉默的大多數(shù)”。而一些企業(yè)正是利用這一特點(diǎn)，暗中牟利，即便被曝光，也首先要消除媒體影響，而非解決用戶問(wèn)題，完全本末倒置。
而微博的流行讓用戶有了更多機(jī)會(huì)表達(dá)自己的看法，包括王海堅(jiān)持打假、羅永浩主打的西門(mén)子冰箱門(mén)事件，這種態(tài)度都是在爭(zhēng)取廣大用戶應(yīng)有的權(quán)益，這一階段草根消費(fèi)者也需要這樣的意見(jiàn)領(lǐng)袖。而就此看來(lái)，金山網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)回應(yīng)質(zhì)疑王海敲詐，就太以小人之心度君子之腹了。
筆者認(rèn)為，金山在這場(chǎng)危機(jī)中犯了三大忌，導(dǎo)致目前深陷困境。
1、撒謊失信：從金山第二份聲明刪去“發(fā)短信通知”這一關(guān)鍵點(diǎn)可以看出，金山對(duì)這一問(wèn)題有著清醒的認(rèn)識(shí)，但仍試圖掩蓋真相。向公眾撒謊，不僅失去誠(chéng)信，而且激化了矛盾，這也成為王海舉報(bào)的關(guān)鍵點(diǎn)。
2、高高在上：無(wú)論是從聲明的措辭，還是“陽(yáng)光行動(dòng)”，金山都凌駕于用戶之上。不僅將扣費(fèi)的責(zé)任歸結(jié)于用戶沒(méi)有看到公告，同時(shí)用戶索賠還需要主動(dòng)聯(lián)系聯(lián)系金山，這種態(tài)度讓老用戶難以接受。
3、畏首畏尾：金山網(wǎng)絡(luò)掌握所有收費(fèi)VIP用戶的活躍度，如果金山是有道德的企業(yè)，就起碼應(yīng)該在宣布免費(fèi)后主動(dòng)為非活躍用戶取消收費(fèi)項(xiàng)目，并通過(guò)短信、電話等方式告知用戶。即便被曝光后，金山仍然沒(méi)有做出果斷的決定，畏首畏尾，讓金山處于被動(dòng)。
歸根結(jié)底，金山?jīng)]有正視用戶的力量。中國(guó)的用戶很善良，但不代表他們沒(méi)有主見(jiàn)和判斷力，中國(guó)用戶已經(jīng)不在沉默，我們需要的，僅僅是一個(gè)真誠(chéng)的道歉，和解決問(wèn)題的態(tài)度。
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本文標(biāo)題：王海挑戰(zhàn)金山霸權(quán) 草根用戶不再沉默
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