隨著人們生活水平的不斷提升，有越來(lái)越多的人步入到新中產(chǎn)階層行列中。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)新中產(chǎn)階層約有2.25億人，預(yù)計(jì)2020年到2025年會(huì)增長(zhǎng)至5億人。百度上，輸入“新中產(chǎn)階級(jí)”會(huì)現(xiàn)如下關(guān)鍵詞：80、90后為主力軍，25至40歲人群占比高達(dá)61.4%，教育背景良好，追求高品質(zhì)生活與產(chǎn)品體驗(yàn)。
京東商城上，五一期間，一位購(gòu)買美菱智能冰箱的用戶這樣評(píng)價(jià)：冰箱輕薄，節(jié)省占地面積。水分子激活保鮮技術(shù)延長(zhǎng)食物保鮮周期，高節(jié)能、低噪音，與家里淘汰的老冰箱相比，一個(gè)天下一個(gè)地下。
年輕時(shí)尚、注重品質(zhì)、注重體驗(yàn)，已成為新中產(chǎn)階級(jí)的生活態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于智能家電生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，滿足用戶對(duì)于家電使用剛需同時(shí)，還要關(guān)注用戶對(duì)于生活家電的改善型需求，如交互方式、家電智能化等。
家電主業(yè)走品質(zhì)化路線
回顧2018年家電市場(chǎng)，高端化、品質(zhì)化、智能化、健康化等多方面引領(lǐng)全球家電發(fā)展潮流。在中國(guó)家電轉(zhuǎn)型浪潮中，長(zhǎng)虹是創(chuàng)牌最久，技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)之一。
長(zhǎng)虹自建業(yè)至今已超過(guò)60年發(fā)展史，從最初軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，經(jīng)歷保軍轉(zhuǎn)民、相關(guān)多元化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型的發(fā)展階段后，如今成為綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。
近幾年來(lái)，長(zhǎng)虹主營(yíng)家電業(yè)務(wù)，已從單品智能化過(guò)渡至全屋智能化，打通家電上游供應(yīng)商與下游零售商，以自主技術(shù)為依托完成產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足用戶多元需求。
2018年，長(zhǎng)虹在行業(yè)發(fā)展并不景氣的市場(chǎng)背景下，憑借技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)人工智能電視新品迭代，其中55+大板產(chǎn)品深受新中產(chǎn)階層喜愛(ài)，內(nèi)銷占比同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。
白色家電方面，長(zhǎng)虹將AI技術(shù)融合應(yīng)用在冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品上，并與華為、小米等跨界品牌打通生態(tài)接入，構(gòu)建全屋智能生態(tài)，積極推動(dòng)跨品牌協(xié)同。
年報(bào)顯示，2018年四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為833.85億元，同比上漲6.68%，創(chuàng)歷史新高。在提升企業(yè)盈利能力、運(yùn)營(yíng)效率，進(jìn)行內(nèi)部改革同時(shí)，長(zhǎng)虹還通過(guò)體育營(yíng)銷建立與新中產(chǎn)階段的溝通紐帶。
4月，長(zhǎng)虹與NBA中國(guó)在京舉行“合作官宣儀式”，成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”后，長(zhǎng)虹電視、冰箱、空調(diào)三個(gè)品類成為NBA中國(guó)獨(dú)家市場(chǎng)合作伙伴。
業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，家電消費(fèi)市場(chǎng)日漸理性，家電品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。對(duì)于家電生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，生活家電不僅需要解決用戶的生活“痛點(diǎn)”，更要在情感等因素中融入到用戶生活中。
“長(zhǎng)虹電視解決了人機(jī)交互等問(wèn)題，美菱冰箱解決了冰箱占地、制冷、保鮮等問(wèn)題，長(zhǎng)虹空調(diào)在語(yǔ)音交互、送風(fēng)模式等方面持續(xù)優(yōu)化，在產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等經(jīng)營(yíng)范疇外，長(zhǎng)虹攜手NBA中國(guó)，通過(guò)合作賽事等方式，將創(chuàng)新成果和品質(zhì)家電展現(xiàn)新中產(chǎn)階層面前，為企業(yè)發(fā)展拓展通路。”上述專家表示。
協(xié)同效應(yīng)激發(fā)經(jīng)營(yíng)活力
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面向新中產(chǎn)階層，家電產(chǎn)生商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間，多以跨界融合、共建生態(tài)等協(xié)同方式提升競(jìng)爭(zhēng)力。
例如，長(zhǎng)虹與華為在智慧城市、ICT產(chǎn)品市場(chǎng)等多領(lǐng)域形成合作;長(zhǎng)虹與小米在物聯(lián)科技、空調(diào)產(chǎn)品等多業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)合作。
此前，長(zhǎng)虹與京東達(dá)成GSKA戰(zhàn)略，雙方將在供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、用戶體驗(yàn)、渠道下沉、產(chǎn)品定制、市場(chǎng)營(yíng)銷在內(nèi)的六個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展深度合作。
與京東形成線上線下協(xié)同融合，業(yè)內(nèi)人士對(duì)長(zhǎng)虹發(fā)展表示看好。
“截至2018年底，京東家電專賣店數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)家，覆蓋國(guó)內(nèi)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬(wàn)個(gè)行政村，長(zhǎng)虹、京東合作推出京品家電，在為合作雙方帶來(lái)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，并通過(guò)京東C2M定制業(yè)務(wù)滿足消費(fèi)者個(gè)性需求”。專家稱。
事實(shí)上，以新中產(chǎn)階層為受眾，深化體育營(yíng)銷、與電商平臺(tái)跨界融合，長(zhǎng)虹已自內(nèi)而外做好充足準(zhǔn)備。
今年年初，長(zhǎng)虹通過(guò)推動(dòng)營(yíng)銷體系變革，加快構(gòu)建一核多極產(chǎn)業(yè)陣列、加快低效產(chǎn)業(yè)清退、增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)等業(yè)務(wù)及構(gòu)架上做出調(diào)整，并集中優(yōu)勢(shì)資源，提升綜合家電、IT等主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)能力。
目前，長(zhǎng)虹已將四川長(zhǎng)虹、長(zhǎng)虹美菱兩個(gè)上市公司的家電營(yíng)銷業(yè)務(wù)進(jìn)行整合,組建長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部,統(tǒng)籌負(fù)責(zé)長(zhǎng)虹電視、空調(diào)、廚電日電,以及美菱冰箱、洗衣機(jī)等家電消費(fèi)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷工作,發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
營(yíng)銷體系變革，提振了企業(yè)經(jīng)營(yíng)。第一季度長(zhǎng)虹主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，旗下上市公司和新三板掛牌公司均有提升。
公告數(shù)據(jù)顯示，四川長(zhǎng)虹一季度營(yíng)業(yè)收入為200.70億元，同比提升5.85%，其中一季度營(yíng)業(yè)收入創(chuàng)下歷史新高。
憑借“全面薄”系列冰箱的亮眼表現(xiàn)，長(zhǎng)虹美菱一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.23億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6052.66萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)7.58%,扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)58.12%至3638.55萬(wàn)元。
另外兩家上市公司，依托于自主研發(fā)、自主創(chuàng)新技術(shù),長(zhǎng)虹華意繼續(xù)“由全球第一大向全球第一強(qiáng)“持續(xù)邁進(jìn)，長(zhǎng)虹華意一季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)0.47%至1310.23萬(wàn)元。
在持續(xù)加強(qiáng)信息化建設(shè)和業(yè)務(wù)流程改造優(yōu)化后,長(zhǎng)虹佳華運(yùn)營(yíng)效率顯著提升，一季度營(yíng)業(yè)額相比2018年同期增加26.71%至66.25億港元。
上市公司良性發(fā)展，新三板掛牌公司全線飄紅，面向新中產(chǎn)階層，長(zhǎng)虹再次提速品牌年輕化戰(zhàn)略，力爭(zhēng)成為家電“網(wǎng)紅”。
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹能源2018年?duì)I業(yè)收入10.70億元,同比增長(zhǎng)31.50%。長(zhǎng)虹民生2018年?duì)I收增長(zhǎng)16.72%,凈利潤(rùn)6962萬(wàn)元。中科美菱2018年?duì)I收增長(zhǎng)29.76%,凈利潤(rùn)1547萬(wàn)元。獲得融資后的格蘭博凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)129.83%。
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本文標(biāo)題：新中產(chǎn)階層青睞品質(zhì)家電 長(zhǎng)虹多業(yè)務(wù)增長(zhǎng)變身家電“網(wǎng)紅”
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