9月26日-29日，第25屆中國國際廣告節(jié)在哈爾濱隆重舉行，作為全球廣告行業(yè)的一大盛事，本屆廣告節(jié)吸引了眾多國內(nèi)外知名廣告行業(yè)組織管理者、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)領(lǐng)軍品牌的參與。TCL集團旗下互聯(lián)網(wǎng)和大屏營銷領(lǐng)域的先行排頭兵——雷鳥科技也受邀出席本屆廣告節(jié)，雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇先生作為演講嘉賓，出席了本次廣告節(jié)舉辦的 “智能營銷大屏專場”。史總現(xiàn)場與眾多嘉賓分享雷鳥科技首份全球OTT白皮書報告內(nèi)容，對目前全球OTT行業(yè)所處的環(huán)境和當(dāng)下OTT多元化發(fā)展進行了具體分析，并為廣告營銷界帶來最新的營銷思路。
隨著世界各主要地區(qū)的富裕程度和互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高，各地區(qū)對智能電視的需求都將維持持續(xù)的增長。2013年智能電視出貨量僅占電視總出貨量的39%，但到了2017年這個數(shù)值已經(jīng)占到了90%。這意味著智能電視取代傳統(tǒng)電視，將成為全球趨勢。
在用戶逐步從傳統(tǒng)電視陣營向智能電視平臺遷移的過程中，必然使得性能更強大、使用體驗更多樣化的智能大屏終端設(shè)備，成為廣告營銷的新載體，讓場景營銷也漸漸拓展到OTT端，家庭化場景營銷已經(jīng)成為場景營銷的重要部分。白皮書通過對用戶特點及消費主力軍群體進行分析，互聯(lián)網(wǎng)板塊是提高OTT行業(yè)盈利的重要驅(qū)動力。因此，雷鳥科技緊跟TCL集團“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”經(jīng)營轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，在整合自身海量、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并不斷創(chuàng)新的同時，也深度經(jīng)營用戶的需要和價值。
在電視互聯(lián)網(wǎng)化和智能化的趨勢下，大屏經(jīng)濟也正在迎來變革的最佳機遇，OTT大屏廣告兼具互聯(lián)網(wǎng)廣告及電視廣告的雙重屬性，蘊含著巨大的潛力亟待發(fā)掘。白皮書預(yù)計到2020年，全球?qū)⒂薪?.17億OTT用戶，其中近一半用戶來自亞太地區(qū)，OTT視頻內(nèi)容的全球收入預(yù)計將超過300億美元。
AI(人工智能)和IoT(物聯(lián)網(wǎng))的興起也為智能家庭發(fā)展帶來了深遠的意義。AI使得智能家庭產(chǎn)品可以代替人進行思考、決策和執(zhí)行，讓人們的使用習(xí)慣被快速改變，從而挖掘出更大的商業(yè)價值。例如根據(jù)谷歌的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，谷歌移動搜索20%來自語音搜索，這部分將有超過數(shù)千億美元的市場價值，如果與智能家庭產(chǎn)品相結(jié)合，這部分的商業(yè)價值將進一步被挖掘。IoT則是將智能家庭中的各種設(shè)備連接在一起，形成了一個智能系統(tǒng)群，使得家庭內(nèi)部的各種設(shè)備之間可以共享數(shù)據(jù)。這將改變過去幾十年以單一設(shè)備作為中心的家庭環(huán)境，促使智能家庭由集中式系統(tǒng)變成分布式系統(tǒng)，讓智能家庭向智慧家庭轉(zhuǎn)變。
通過家庭為主的這一優(yōu)勢場景入口，雷鳥科技始終堅持用互聯(lián)網(wǎng)思維做運營的決心，構(gòu)建以智能電視為核心的智能家庭生態(tài)體系，拉動大屏回歸。一個全新的互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，雷鳥科技未來將與更多的全球行業(yè)合作伙伴一起創(chuàng)造更大價值，分享更大利益，面向未來，攜手前行。
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本文標(biāo)題：雷鳥科技應(yīng)邀參加第25屆中國國際廣告節(jié)，把脈大屏經(jīng)濟變革趨勢
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