6月20日，海信集團(tuán)官方微博發(fā)布消息，表示即日起在官方渠道中對(duì)代言人本尼迪克特·康伯巴奇不再使用“卷福”這一稱呼，而是改稱“本尼”。消息中說：這一調(diào)整是順應(yīng)廣大粉絲的建議，“為這些愛與理解做出一些改變”，并將在后續(xù)的傳播中使用新的宣傳物料。
半個(gè)月之前，在各大企業(yè)紛紛爭(zhēng)搶世界杯大牌球星和參賽球隊(duì)代言時(shí)，世界杯官方贊助商海信獨(dú)辟蹊徑，跳出“球星+世界杯”的模式，選擇英國(guó)著名演員本尼迪克特·康伯巴奇為最新代言人。加之這是本尼第一次代言中國(guó)消費(fèi)電子品牌，一時(shí)間引發(fā)廣泛關(guān)注。在后續(xù)的傳播中，海信延續(xù)了大眾廣為熟知的“卷福”這一稱呼。
海信官方微博中寫道，代言人消息發(fā)布后，尤其是世界杯開賽以來，海信感受到了本尼粉絲對(duì)“卷福”這個(gè)稱呼的糾結(jié)——“卷福”只是本尼飾演多個(gè)角色中的一個(gè)，但這個(gè)標(biāo)簽如影隨形至今，幾乎讓人忘記了他的名字本尼迪克特·康伯巴奇，這對(duì)一個(gè)頂級(jí)的實(shí)力派演員來說，的確是有些尷尬。
面對(duì)這個(gè)困擾本尼廣大粉絲多年的苦惱，海信決定為這些愛與理解做出一些改變，表示從此刻起，海信在官方渠道中，將不再使用“卷福”這個(gè)稱呼，改稱“本尼”，至于更嚴(yán)肅的場(chǎng)合，則使用本尼迪克特·康伯巴奇。
海信這一調(diào)整消息發(fā)出后，收獲大量網(wǎng)友點(diǎn)贊。截至21日中午12:00，該條微博獲得3100余次轉(zhuǎn)發(fā)，3000余次點(diǎn)贊。一些網(wǎng)友在評(píng)論中寫道：“這樣的官博太可愛了，感動(dòng)到哭”“為海信鼓掌，你們真棒”“用心了，感謝。”
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