在國內(nèi)吸塵器市場中，產(chǎn)品以產(chǎn)地被劃分為兩大陣營。一為以戴森為代表的歐美品牌，一為以小狗為代表的國產(chǎn)品牌。通過對比，筆者發(fā)現(xiàn)歐美品牌產(chǎn)品以價格昂貴為主要特征，同時產(chǎn)品追求大功率，外觀設(shè)計呈現(xiàn)出粗狂等特點，而且在產(chǎn)品線上的迭代也是以核心功率作為差異化。而小狗吸塵器則主打科技性、適用性而且價格適中，尤其在產(chǎn)品線上，小狗吸塵器更是擁有多種形態(tài)，多種型號的產(chǎn)品，每種產(chǎn)品都有著不同的設(shè)計訴求，讓每一位國內(nèi)消費者都能找到適合自己的產(chǎn)品。
細(xì)節(jié)創(chuàng)新體現(xiàn)需求導(dǎo)向
用戶需求是產(chǎn)品創(chuàng)新升級的方向所在，歐美品牌在產(chǎn)品設(shè)計上偏向于大功率，這樣的設(shè)計是以歐美用戶的居住環(huán)境為導(dǎo)向。大平米相對簡單的居家環(huán)境，大功率吸塵器恰好能滿足使用者需求。但是，國內(nèi)用戶的居家環(huán)境和歐美用戶是完全不一樣的，首先居家空間在國內(nèi)會因功能進(jìn)行不同劃分為：臥室、餐廳、兒童房、書房、門廳等多種空間，所以在清潔中針對不同空間要有不同的功能體現(xiàn)。
小狗吸塵器一致致力于為國內(nèi)家庭提供更加高效便捷的清潔體驗，所以在產(chǎn)品的功能研發(fā)和創(chuàng)新上更加結(jié)合國內(nèi)用戶實際使用情況。比如針對國內(nèi)復(fù)雜的居家清潔環(huán)境，小狗無線手持吸塵器在續(xù)航上都要遠(yuǎn)超歐美品牌，這樣就可以方便用戶長時間的使用。同時，還搭載了光感照明燈，可以輕松照亮光線較暗的地方完成清潔。而且，小狗吸塵器的刷頭還采用了靈動多角度設(shè)計，這讓小狗吸塵器在實際使用中可以輕松深入各種死角完成清潔。
細(xì)節(jié)創(chuàng)新引領(lǐng)消費升級
消費升級是消費者對于美好生活的需求，但是每個消費者都有不同的需求。所以歐美品牌一味的靠功率來劃分產(chǎn)品的方式已經(jīng)不適合消費升級的時代。小狗吸塵器則采用了以功能來劃分的方式進(jìn)行了產(chǎn)品線的全面升級，針對不同的人群，有不同的產(chǎn)品。如一般居家清潔的全能型產(chǎn)品小狗D-535，還有專為大戶型開發(fā)的DX5000，宜商宜家的小狗-807桶式吸塵器，還有小狗D-512立式無線手持吸塵器。通過對細(xì)節(jié)的全面升級滿足不同消費者的需求，讓每一位消費者都能得到最適合自己使用的產(chǎn)品。
同質(zhì)化的產(chǎn)品策略已經(jīng)不能滿足當(dāng)下消費者的需求，只有不斷洞察消費者的需求，根據(jù)消費者的需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，加大對細(xì)節(jié)的研發(fā)和創(chuàng)新，打造出適合消費者需求的產(chǎn)品才能收獲消費者的認(rèn)可和好評。小狗吸塵器作為國內(nèi)領(lǐng)先的清潔家電品牌，一直以用戶需求為導(dǎo)向，通過細(xì)節(jié)創(chuàng)新滿足了國內(nèi)消費者的多方面的需求，并成功引領(lǐng)了吸塵器行業(yè)的消費者升級。
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本文標(biāo)題：拒絕同質(zhì)化：小狗吸塵器細(xì)節(jié)創(chuàng)新引領(lǐng)消費升級
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