雙十一玩到第九年，已經(jīng)不只是電商的秀場，實體商家也從以往的“避其鋒芒”，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極融入。不過，在這個特殊時段，如果活動內(nèi)容還是按照平日的套路出牌，八成會淹沒在全民叫賣的聲浪中。那么，實體商業(yè)如何玩轉(zhuǎn)雙十一，才能開辟獨家新亮點?
今年雙十一，咪噠與永旺夢樂城聯(lián)合打造了一場讓消費者躁動期待的“光棍節(jié)狂歡K歌賽”，連續(xù)三天，收割了一眾年輕人的追捧。在此次雙十一活動中，咪噠出動了集舉辦活動、演唱競技、現(xiàn)場互動于一體的綜合競技系統(tǒng)，各個方面都以高規(guī)格的專業(yè)程度打造。其中最吸引人的是“現(xiàn)場循環(huán)PK賽模式”，參賽選手現(xiàn)場報名，K歌比拼，咪噠KSHOW活動版競技系統(tǒng)自帶評分和投票功能，現(xiàn)場自動統(tǒng)計比賽結(jié)果，同時為了讓更多觀眾參與其中，K歌賽每輪競技都設(shè)置了現(xiàn)場抽獎。這種以互聯(lián)網(wǎng)方式玩比賽的設(shè)定，觸發(fā)了消費者高頻參與互動，讓狂歡從線上走到了線下。
相對于雙十一線上購物，線下體驗是實體商業(yè)的優(yōu)勢所在。歷經(jīng)多年雙十一促銷磨礪，越來越多的消費者對線上價格戰(zhàn)出現(xiàn)審美疲勞，在商品、服務(wù)、體驗的感召下逐漸回歸實體店。據(jù)尼爾森《 2017 年雙十一全渠道洞察報告》研究結(jié)果顯示，44%的消費者愿意參加線下雙十一商超活動，其中 35 歲以下的年輕群體對雙十一參與平臺轉(zhuǎn)到線下的態(tài)度更為積極。
基于這樣的消費趨勢，以K歌賽的方式打造雙十一線下狂歡，從引流和體驗的角度均為商城帶來了強(qiáng)大助力。從實際效果來看，一方面，通過咪噠線上活動中心和線下咪噠miniK機(jī)器廣告位定點引流，成功將線上粉絲的熱情引流到線下活動中，打造了從線上到線下、從觀看到體驗的營銷閉環(huán);另一方面，咪噠KSHOW活動版競技系統(tǒng)打造的專業(yè)K歌賽現(xiàn)場，為商城打造了邊逛邊玩的雙線樂趣，讓消費者的嗨購雙十一更潮更盡興。從 11 月 10 日至 12 日，初賽參與報名人數(shù)共超過 1300 人，其中最多的一輪有超過 50 人參與報名，最后 25 號、 26 號的決賽，從本次初賽晉級的 96 名選手將會進(jìn)行終極PK。
不止是雙十一，咪噠KSHOW活動版競技系統(tǒng)，根據(jù)商城個性化需求，全年均可量身定制活動方案，以多元化活動形式引導(dǎo)顧客進(jìn)行線下消費，打造 365 天都有主題活動的商業(yè)空間，為商城實現(xiàn)差異化競爭提供更多可能性。
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本文標(biāo)題：咪噠與永旺聯(lián)合打造“雙十一”，讓狂歡從線上走到線下
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