據(jù)韓國媒體Etnews報導，SONY今年上市的OLED 電視A1E型號在美國和俄羅斯出現(xiàn)殘像和其他品質(zhì)問題，相當數(shù)量的產(chǎn)品因此被退貨。據(jù)悉，SONY A1零售價高達5000美金，已屬于OLED電視中的高端產(chǎn)品，但品質(zhì)問題依舊無法避免。OLED作為最具潛質(zhì)的下一代電視顯示技術，在營銷中被宣傳為完美的技術，迎合了消費者對新技術的“獵奇”心理，受到一些不明真相的彩電消費者追捧。至今，不少論調(diào)仍聲稱OLED技術缺陷問題已經(jīng)解決，但從事實看來，OLED技術壽命短、有殘影、良品率低、價格昂貴等先天基因缺陷始終難以克服，想要取代不斷提升的成熟市場主流技術，可以說是難上加難。
火候欠佳 有機分子先天缺陷無可避免
從CRT到LCD(液晶顯示)，再到OLED和量子點的興起，有關電視下一代顯示技術的爭論從未停歇。而判斷一個新技術有沒有市場，首先應該從技術上先看其是否完善，是否具備替代的條件。 從技術角度來講，在認可OLED在柔性和輕薄方面上的優(yōu)異體現(xiàn)同時，其壽命短、有殘影、良品率低等缺點也很難讓人忽視。
首先，由于OLED材料自發(fā)光的特性，當長時間在屏幕上播放相同影像，會出現(xiàn)一些比較暗的短暫殘像，而俗稱的“燒屏”則是發(fā)生了永久性殘像，原因是OLED面板RGB子像素中B(藍)像素因壽命較短發(fā)生損傷導致在畫面留下像殘像一樣的印記。另外，不穩(wěn)定的有機材料涂層還是一枚隱藏定時炸彈。不同于量子點采用的無機晶體，有機分子作為OLED中的發(fā)光材料在穩(wěn)定性上遜色了很多，這就決定了OLED的先天不足。其工作機制會導致屏幕工作電流不穩(wěn)，從而在顯示亮色和暗色時電流大起大落，影響產(chǎn)品壽命。
其次，受自發(fā)光限制，OLED還具有面板亮度差的缺陷。有數(shù)據(jù)顯示，OLED電視的峰值亮度一般為500到600尼特，與LCD相比仍稍遜一籌。因此，OLED電視不適合在明亮的環(huán)境下觀看。試問，所謂的未來顯示技術卻不能讓屏幕在白天的室內(nèi)擁有更好的視覺效果，難道消費者花大價錢買一臺電視，還得白天拉著窗簾看嗎?
事實上，OLED的諸多顯示優(yōu)勢仍然停留在理論上，或者是實驗室里。尤其是對于彩電產(chǎn)品，OLED顯示面板的結構特性決定了其在電視機等大尺寸顯示產(chǎn)品上的制造異常困難，成本高昂，不論是從顯示效果、穩(wěn)定性，還是從成本、生產(chǎn)規(guī)模方面都欠缺火候，而且并非是可以憑借技術進步全面解決的。
兩大痛點 OLED市場戰(zhàn)略風險巨大
近年來，隨著中國消費升級，高端彩電產(chǎn)品越來越成為購買主流。數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場今年上半年超高清電視滲透率達57.7%，遠高全球平均水平。但是OLED電視市場實際普及率非常緩慢，價格過高與OLED面板產(chǎn)能不足是擺在OLED市場推廣的兩大問題。目前OLED電視平均單價和同尺寸液晶相比是后者2—3倍，像一臺65寸OLED電視價格就逼近25000元左右。另一方面則是OLED面板產(chǎn)能不足，最大的問題就在于上游產(chǎn)能嚴重不足，制約下游企業(yè)放開手腳大面積推廣。即便像LGD產(chǎn)能逐年上升，有望在2020年進一步擴大至600萬片，卻難以供應到大部分企業(yè)。因為根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，全球彩電一年總銷量就達2.5億臺，再加上像京東方等其它面板企業(yè)，全球產(chǎn)能也不過1000萬片，僅占全球電視總銷量4%。產(chǎn)能低同時也讓價格一直居高不下，互為因果，市場難以快速成熟。
更危險的是，OLED電視面板供應存在結構性缺陷，這是制約OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。目前，全球OLED電視面板只有一個最大供應商，即LG Display(簡稱LGD)，止于目前，其他企業(yè)尚未形成OLED電視面板實際產(chǎn)能。OLED電視面板供應源單一、產(chǎn)能不足，直接制約了下游整機廠家的訂單需求，同時易形成面板壟斷，價格難以市場化�？梢哉f，一旦LG想讓誰家的OLED電視賣的好，就可以進行面板資源的傾斜與重點扶持，OLED電視的市場戰(zhàn)略性風險巨大。
折戟未來 液晶彩電成熟優(yōu)勢依舊
在2014年之前，NPD DisplaySearch曾預測，2014年OLED電視出貨量有機會超過100萬臺;到2016年，OLED電視市場普及率預計可超3%。然而結果事與愿違，DisplaySearch統(tǒng)計顯示，2015年OLED電視才有34萬臺的出貨量，而2016年OLED電視的出貨離3%(按照全球2億臺算，3%即600萬臺)更是相差甚遠，僅有72萬臺。而在全球彩電市場風向標的中國市場，OLED電視的推廣也不盡如人意。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年之前OLED電視每年的出貨量不到5萬臺，可謂慘淡。不論是從顯示技術更迭的歷史進程來看，還是從技術本身和消費趨勢角度來說，這些年來，OLED似乎都沒能交出一份合格的答卷，一項新技術的成熟過程是很“辛苦”的事情。不僅只是能生產(chǎn)，而且要穩(wěn)定的、高品質(zhì)的、成本可控的大量制造，才談得上市場普及。
目前，液晶技術仍是行業(yè)內(nèi)公認的最成熟可靠的主流技術，并且正在不斷精進提升中。這對OLED提出了更高的“替代”要求，在OLED尚未在4K市場站穩(wěn)腳跟的時候，液晶技術不斷提升，不斷倒逼OLED，為OLED的普及帶來更多挑戰(zhàn)。其實在市場端，更多企業(yè)看好的也是液晶，從IHS DisplaySearch最近的預測數(shù)據(jù)來看，2017年液晶電視的出貨量為2.22億臺，而OLED電視的出貨量僅為138萬臺，而即便再過4年到2021年，液晶電視也將遙遙領先，出貨量預測為2.43億臺，而OLED電視的出貨量為660萬臺。這種情況下，OLED要想短時間內(nèi)替代液晶幾乎不可能，至少3-5年內(nèi)，液晶仍是現(xiàn)階段彩電市場的主流。成熟理性的消費者應當擦亮雙眼，選擇供應鏈成熟，大屏高清以及生態(tài)完整的更符合當今電視趨勢的產(chǎn)品。
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本文標題：OLED TV殘像再引爭議 成熟技術才是最優(yōu)解
地址：http://www.sh-jijian.com/a/05/304512.html
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