最近，不少用戶發(fā)現(xiàn)，自己在網(wǎng)易云音樂里收藏的歌單很多都成了灰色。這些歌曲全都被下架了!而網(wǎng)易云音樂方面也承認(rèn)了這一事實，原因是因為此前簽署的版權(quán)協(xié)議到期，正在與騰訊音樂娛樂進行新的版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談。網(wǎng)易方面聲明，下架并不是因為錢，有充裕的資金，也一直在積極地采買音樂版權(quán)。
不過截止到目前，還沒有何時重新上架的通知，甚至又因為版權(quán)問題吃上了官司!網(wǎng)易云音樂到底怎么了?
焦慮三重門：版權(quán)詬病 ，重營銷，盈利渺茫
提到網(wǎng)易云音樂，人們經(jīng)常會想起關(guān)于它的各種創(chuàng)意營銷。作為后起之秀，它也因此吸引了大量用戶，然而伴隨“史上最嚴(yán)版權(quán)令”的頒布，網(wǎng)易云音樂似乎也因此變得焦慮起來。
移動在線音樂平臺之間的PK，落腳點還是得在這兩個方面：一是版權(quán);二是用戶量。而前者是決定后者的關(guān)鍵所在，對于用戶來說需求很簡單，能聽到想聽的歌就是大部分用戶的核心訴求。
版權(quán)成為了移動在線音樂平臺的核心競爭力，然而不得不說的是，網(wǎng)易云音樂在這一塊好像做得并不怎么好。流量可貴的背后，其實是版權(quán)可貴，網(wǎng)易云音樂說自己“不差錢”，這一點作為局外人筆者也不得而知，但在錢的問題上，網(wǎng)易云音樂似乎有三個地方引人詬病。
首先是版權(quán)詬病。網(wǎng)易云音樂也想大量購買版權(quán)，但可能是拿到融資后有些太心急了，想在短期內(nèi)快速獲得用戶制造話題，可版權(quán)畢竟是個長線談判的過程。此外，雖然網(wǎng)易云音樂不差錢，但版權(quán)不是只有金錢就能解決的問題，而且，關(guān)于網(wǎng)易云音樂一直以來的版權(quán)詬病事情最近傳的也比較多，它很難再得到版權(quán)方的尊重和認(rèn)可。
其次是重營銷。不是說重視營銷錯了，而在于營銷花的有點多了。而且靠營銷堆積起來的護城河猶如一盤散沙，風(fēng)一吹就倒。網(wǎng)易很多創(chuàng)意營銷花了多少錢筆者不得而知，想來應(yīng)該不會是個小數(shù)目�？纱蜩F還需自身硬，最終留住用戶靠的只能是內(nèi)容而不是內(nèi)容營銷。好的營銷方案一定是在產(chǎn)品本身實力夠強的基礎(chǔ)上才會起到更好的效果。
最后是盈利渺茫。在網(wǎng)易最新公布的財報中，游戲依舊占了大部分，看起來音樂似乎沒有什么掙錢能力。而且音樂開銷(購買版權(quán))也會是個大問題。
手里的版權(quán)資源有限，沒有版權(quán)就不能留住用戶。由此可見，版權(quán)似乎已經(jīng)成了網(wǎng)易云音樂焦慮的原罪。
情懷營銷之痛：沒有版權(quán)網(wǎng)易云音樂拿什么去寄托情懷?
“失去了情懷音樂什么都不是。”這是網(wǎng)易云音樂副總裁丁博說過的話。音樂本身就是人類情感的一種宣泄，承托了人類傳遞情感的使命和作用。筆者對此也是非常認(rèn)同，但網(wǎng)易云音樂的情懷營銷也太多了。
今年三月份，網(wǎng)易云音樂把點贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評，印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。戳淚文案刺激著每一個人的心靈，這無疑會成為國內(nèi)營銷案例中的經(jīng)典。
今年六月份，網(wǎng)易云音樂聯(lián)手揚子江航空打造的“音樂專機”在上海浦東國際機場橫空出世，以“起飛吧，音樂的力量”為主題的專機，在上海浦東至海南三亞兩地之間往返，再一次吸引了所有人的關(guān)注。
這些博人眼球的營銷設(shè)計確實影響不小，然而結(jié)果卻是人們在對這些“情懷”發(fā)表一些感慨過后扭頭就走，似乎并沒有為平臺帶來太大的價值，有的音樂甚至還沒有版權(quán)。
當(dāng)下，越來越多的企業(yè)喜歡揮舞著情懷大旗來進行營銷,從“商業(yè)情懷化”漸次演變成“情懷商業(yè)化” ,用戶對此已經(jīng)愈發(fā)的不感冒了。
網(wǎng)易云音樂的問題，歸根結(jié)底其實還是版權(quán)的問題。在筆者看來，在如果把情懷比喻成靈魂，那么音樂就是軀殼，沒有軀殼，靈魂也就無所寄托。商業(yè)競爭還是產(chǎn)品決勝。
對于網(wǎng)易云音樂來講，或許它是想通過營銷的方式來增加用戶，這本身也無可厚非，可事實上，沒有強大的音樂版權(quán)作為支撐，用戶即便真的來了，也似乎很難長留下來。
四處碰壁不斷：網(wǎng)易云音樂恐難成大器
對于目前所面對的問題其實這些問題網(wǎng)易云音樂也認(rèn)識到了，焦慮的它也確實在到處尋找出路。
當(dāng)下年輕人普遍存在著社交需求，網(wǎng)易云音樂也抓住了這一點，想通過社交來增加用戶黏性。但這一功能看起來似乎并不怎么好，比如發(fā)狀態(tài)，在這樣一個弱關(guān)系下而且封閉的環(huán)境里很難引起用戶分享的欲望。
還有一個就是小眾音樂，網(wǎng)易云音樂一度被貼上“民謠音樂”的標(biāo)簽，或許是自身版權(quán)缺失的太嚴(yán)重了，想在細(xì)分領(lǐng)域求得生存。然而音樂畢竟是一個面向大眾的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品定位可能只會讓平臺距離用戶越來越遠(yuǎn)。
缺版權(quán)，情懷越來越難“賣”，在筆者看來，在版權(quán)把控越來越嚴(yán)的今天，留給網(wǎng)易云音樂的機會可能已經(jīng)不多了。而且前面我們提到過，對于網(wǎng)易本身，它似乎也一直沒有產(chǎn)生太大的價值，還要花大量的錢去買版權(quán)、做營銷。
或許網(wǎng)易云音樂最后的出路只有兩個：一個是賣身BAT，因為拋卻版權(quán)先不說，網(wǎng)易云音樂設(shè)計的非常棒，沒有人希望它因為版權(quán)問題做不下去;第二個是把目標(biāo)放低，做一個小眾的音樂平臺，偏安一隅。當(dāng)然，可能有人會說還有第三種可能性，那就是網(wǎng)易云音樂拿到了大量版權(quán)，這種可能性確實也存在，不過從目前來看想要做到似乎并不是那么容易的事。
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本文標(biāo)題：又因侵權(quán)吃官司！網(wǎng)易云音樂的情懷牌還怎么打？
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