眼下，2017俄羅斯聯(lián)合會杯正在如火如荼的進(jìn)行著，雖然這場被看做是2018年世界杯預(yù)演賽的體育盛宴與中國隊(duì)并無太大關(guān)系，但賽場中不斷出現(xiàn)的中國品牌海信則以官方贊助商身份大秀特秀。賽場搏殺的背后，同樣上演著另一場爭奪戰(zhàn)——以海信、三星、索尼為主導(dǎo)的全球彩電品牌競爭戰(zhàn)，而這場電視戰(zhàn)役的關(guān)鍵所在，便是高端、大屏之爭。海信不斷以重金參與各種國際型體育賽事，正是這場電視之爭在營銷層面的一個(gè)側(cè)影。
盡管全球電視銷量正處在長期下滑期，但數(shù)據(jù)顯示，中高端、大屏電視正在逆勢崛起，而與以往日韓品牌作為引領(lǐng)者的格局不同，這一次，中國品牌海信正在掌握越來越多的話語權(quán)。日韓相爭，中國品牌模仿的電視歷史一去不返。以海信為代表的中國品牌，用ULED、激光電視等自主創(chuàng)新技術(shù)，首次在國際市場站穩(wěn)腳跟，甚至隱隱有后來者居上的格局。
據(jù)中怡康1-4月份數(shù)據(jù)顯示，海信ULED電視的銷售量和銷售額分別增長226.37%和152.04%。其中，海信55吋及以上大屏電視的銷售量和銷售額分別達(dá)到18.59%和18.59%，繼續(xù)超越日韓品牌，領(lǐng)跑高端大屏市場。
在2017CES亞洲展中，各家的側(cè)重點(diǎn)可謂一目了然。三星方面，主推QLED量子點(diǎn)電視，加碼歐美中高端市場的搶奪;索尼方面，在放棄之后又重新?lián)炱餙LED，同樣劍指中高端市場;而海信則繼續(xù)主打其成名作ULED和激光電視，表示ULED海外版新品N8700系列正式在全球30個(gè)國家和地區(qū)上市銷售，激光電視將于今年10月全面登陸美國市場，作為海信擁有完全自主定義的產(chǎn)品，激光電視主攻的戰(zhàn)略市場正是大屏，這意味著海信同樣將加速爭搶海外中高端市場。
三大品牌不約而同的把發(fā)展重點(diǎn)圈定在中高端大屏市場的范圍內(nèi)，也暗示著未來電視的競爭和發(fā)展方向。海信國際營銷公司副總經(jīng)理朱聃則表示：“2017年是全球彩電，以及海信電視的重要轉(zhuǎn)折年。目前，從產(chǎn)品和技術(shù)的角度來看，海信已經(jīng)處在世界領(lǐng)先水平。隨著海信ULED、激光電視等高端產(chǎn)品加快在海外市場上市銷售的步伐，這也將會給當(dāng)?shù)刂懈叨撕痛笃岭娨暿袌龈偁幵偬硪话褵峄稹?rdquo;
據(jù)了解，除了技術(shù)方面的競爭以外，在聯(lián)合會杯這樣的國際體育賽場中，電視品牌們同樣在展開著激烈的爭奪。特別是在世界杯賽場上，海信成功取代索尼成為這一世界級舞臺上唯一的消費(fèi)電子品牌。近年來，海信頻繁現(xiàn)身于澳網(wǎng)、F1、歐洲杯等重大體育賽事，甚至簽約2018年FIFA世界杯官方贊助商。再加上收購南美夏普，在全球各地建立研發(fā)中心等諸多動作表明，海信正在全球范圍內(nèi)打響技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。
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