轉(zhuǎn)眼間，“直播元年”的詞匯的身影已從新聞上逐漸淡化，代替的是“洗牌”一詞。2016年起，資本的蜂擁而入，各方群雄逐鹿。有類(lèi)似視吧直播等新銳的崛起，也有小平臺(tái)在裸泳中倒閉轉(zhuǎn)型。
但當(dāng)潮水退去后，大平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化的隱患也變得不可忽視起來(lái)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積累，才能吸引留住用戶(hù)，這是直播平臺(tái)在大潮退去后依然能保持活力的基礎(chǔ)。內(nèi)容的匱乏與同質(zhì)化，“千篇一律”令用戶(hù)的疲勞期加速到來(lái)，從而逃離。那么，歷經(jīng)市場(chǎng)變革后的直播，又會(huì)如何進(jìn)行轉(zhuǎn)身?
直播IP化，下一個(gè)戰(zhàn)役的風(fēng)口?
打造自有IP成為了每個(gè)平臺(tái)的解決之道，優(yōu)質(zhì)的IP不僅會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)差異化的內(nèi)容，在打造IP同時(shí)解放IP生產(chǎn)力，使原本的價(jià)值產(chǎn)生成倍增長(zhǎng)的效應(yīng)，但要培養(yǎng)多元化優(yōu)質(zhì)IP本身并不容易。
以目前幾個(gè)大平臺(tái)為例，其多數(shù)垂直在秀場(chǎng)和游戲直播領(lǐng)域，已經(jīng)固定了的平臺(tái)調(diào)性很難再推動(dòng)多元化的IP發(fā)展;另外由于直播公會(huì)的存在，使得直播平臺(tái)IP資源被公會(huì)綁架，而且主播的收益也會(huì)被公會(huì)抽走一部分，參與度和活躍度也會(huì)有所下降。
雖然這些直播平臺(tái)在IP化的道路上也取得了些許成績(jī)，但由于自身種種限制無(wú)異于戴著鐐銬起舞，其蘊(yùn)含著的IP價(jià)值無(wú)法獲得最大程度的解放。
視吧在“直播+ IP化“的探索
主打全民直播的視吧算得上是直播行業(yè)的一個(gè)異類(lèi)。視吧開(kāi)創(chuàng)全民直播的先河，在去年直播大戰(zhàn)期間，視吧圍繞「直播+」進(jìn)行的IP探索也在有條不紊的進(jìn)行，并且依次拓展到公益、購(gòu)物、母嬰等領(lǐng)域，滲透到大眾生活中的方方面面，讓直播慢慢成為一種主流生活方式。
相對(duì)垂直直播，全民直播也更適合解放IP。
眾所周知，在直播風(fēng)口之下塑造的很多網(wǎng)紅雖然其直播間動(dòng)輒擁有數(shù)十、上百萬(wàn)的流量，但由于缺少相關(guān)的培訓(xùn)和支持，在其才藝被榨干后難以獲得持續(xù)的關(guān)注。并且由于渠道的缺失，一些網(wǎng)紅等于非主流明星的映像也被人固化。
將IP與商業(yè)化結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
在過(guò)去的模式中，直播平臺(tái)的商業(yè)模式非常單一。主播吸引人氣，粉絲進(jìn)行打賞，平臺(tái)從中抽成……但隨著帶寬成本的上漲，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的廣告投入加大，單薄的商業(yè)模式難以撐起平臺(tái)的持續(xù)投入，形成惡性循環(huán)。所以在資本的潮水退去后，中小直播平臺(tái)死的死，亡的亡，更談不上去投入資金打造IP，形成內(nèi)容差異化了。
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本文標(biāo)題：大潮退去，視吧如何打響下一場(chǎng)戰(zhàn)役？
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