“賣(mài)身”傳聞剛剛平息，直播app“映客”今天再次被蘋(píng)果下架。外界有傳言稱，此次下架的原因是映客持續(xù)刷榜，但映客官方對(duì)于整件事并未給出回復(fù)。
目前已無(wú)法在App Store中找到映客
實(shí)際上，這已經(jīng)不是映客第一次被下架。早在2016年年初，映客就數(shù)次被蘋(píng)果商店下架，還曾經(jīng)以“映克”這個(gè)名稱緊急上線，減少下架帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和流量損失。
根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，最新估值已經(jīng)來(lái)到70億人民幣的映客，從裝機(jī)量、用戶數(shù)以及市場(chǎng)份額上，已經(jīng)是娛樂(lè)類(lèi)直播的第一名。但它離高枕無(wú)憂仍然非常遙遠(yuǎn)。3月份，映客宣布開(kāi)放應(yīng)用層SDK，接入一些中型體量的直播平臺(tái);上個(gè)月又傳出被A股上市公司“宣亞國(guó)際”收購(gòu)，外界傳言中，映客似乎一直在尋求新資本的介入，甚至直接去找“接盤(pán)俠”。而種種傳言似乎都指向映客面對(duì)的艱難。
所以，映客面對(duì)的困難到底是什么?主要還是兩點(diǎn)，流量和資金。
流量枯竭
對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，流量是極為要緊的。映客曾經(jīng)以驚人的發(fā)展速度、強(qiáng)大的融資能力，成為直播領(lǐng)域的第一名。然而，直播平臺(tái)流量上升與下降的速度同樣快，用戶留存率極低，如果沒(méi)有持續(xù)獲取眼球的能力，流量急速下降幾乎是必然的。
從百度指數(shù)來(lái)看，近30天內(nèi)，映客的整體搜索指數(shù)以及移動(dòng)搜索指數(shù)均處于下降的趨勢(shì)里。
而映客在3月份開(kāi)放SDK，核心目的也是為了低成本獲取流量。但這個(gè)功能很可能成為一個(gè)“雞肋”。
映客的SDK面向中小直播平臺(tái)，將自己平臺(tái)的架構(gòu)和功能開(kāi)放給其他平臺(tái)方，最多幾天的時(shí)間，其他平臺(tái)就可以在映客上開(kāi)放直播功能。映客的思路是：映客有完整的技術(shù)和架構(gòu)，手握用戶和流量的中小平臺(tái)一旦接入，也能為自己帶來(lái)流量。對(duì)于不夠財(cái)大氣粗，無(wú)法像陌陌一樣動(dòng)輒投入幾百萬(wàn)美金用于產(chǎn)品研發(fā)、架構(gòu)搭建的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，映客開(kāi)放SDK意味著一個(gè)新的變現(xiàn)渠道。
但問(wèn)題來(lái)了，對(duì)于映客本身來(lái)說(shuō)，中小平臺(tái)有多大的意義呢?
流量趨于枯竭且昂貴的今天，任何面對(duì)C端的互聯(lián)網(wǎng)公司思考的都是如何保護(hù)自己的流量，而不是分散。引入一些不大不小的直播流量，對(duì)于映客來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么實(shí)際效應(yīng)。而一旦接入的第三方平臺(tái)有了資金，也會(huì)選擇自己研發(fā)產(chǎn)品和架構(gòu)。想要長(zhǎng)期從別人身上獲取流量是很困難的。SDK顯然只是個(gè)權(quán)宜之計(jì)。
高投入模式帶來(lái)的資金問(wèn)題
一個(gè)月以前，映客就傳出了“賣(mài)身”傳聞，而買(mǎi)家究竟是誰(shuí)，眾說(shuō)紛紜。
有傳言稱“接盤(pán)者”是A股上市公司宣亞國(guó)際，也有內(nèi)部人士稱，近期映客一直在與BAT其中的某家接觸，尋求被收購(gòu)。當(dāng)然，傳言并未被證實(shí)，但從中折射出，映客正面臨著資金問(wèn)題。
首先，是高昂的運(yùn)維成本。
此前，映客CEO奉佑生在接受財(cái)新采訪時(shí)曾經(jīng)表示，映客每個(gè)月的成本在1億人民幣左右。而在廣告投放上，映客也是從不手軟。去年六月起，映客在央視頻道、影院、戶外燈箱都有鋪設(shè)廣告。而今年開(kāi)始，映客市場(chǎng)投放的力度銳減。
而另一方面，下一輪融資似乎并未開(kāi)啟。上一輪融資還是在2016年9月，B輪投資方昆侖萬(wàn)維(300418,股吧)以2.1億人民幣價(jià)格出售其擁有的3%映客股份。而在必須持續(xù)投入才能維持流量和規(guī)模的行業(yè)，融資停滯也不算是好消息。
而更重要的是，現(xiàn)在的映客似乎很難快速找到下一個(gè)接盤(pán)的人。
70億的估值本身就是很高的門(mén)檻，其次，阿里與騰訊早已經(jīng)通過(guò)自建與投資結(jié)合的方式，對(duì)直播領(lǐng)域進(jìn)行布局。阿里的淘寶直播、天貓直播以及優(yōu)酷旗下的來(lái)瘋直播，就是在電商、秀場(chǎng)兩個(gè)垂直領(lǐng)域的布局。騰訊的反應(yīng)更快，旗下已經(jīng)擁有9家直播平臺(tái)。包括Now、企鵝直播、QQ空間直播、花樣直播等。而百度在迎來(lái)陸奇之后，重心就放在人工智能上，并無(wú)意于投身于直播這個(gè)紅海。
如何在驟冷的環(huán)境里活下來(lái)，或許是映客現(xiàn)階段最需要考慮的問(wèn)題。
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本文標(biāo)題：映客再次被下架 這會(huì)不會(huì)成為它陷入困境的標(biāo)志？
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