移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者，往往由于所處的場(chǎng)景而觸發(fā)出新的情緒和行為，因此，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系從過(guò)去的“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)關(guān)注”，而移動(dòng)直播無(wú)疑為品牌與消費(fèi)者的溝通創(chuàng)造了新的互動(dòng)模式。
2016年，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式引發(fā)了新的媒介革命，直播不僅催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，成為聚合流量和吸引注意力的新入口，對(duì)于像大智慧一樣的很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，直播更是對(duì)于傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式的一場(chǎng)革命。
傳播環(huán)境變得日益復(fù)雜，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了說(shuō)教式的或者單純曝光式的廣告，因此，品牌都在尋找內(nèi)容的突破口，但是，好的內(nèi)容同樣需要考慮其與消費(fèi)者信息接受場(chǎng)景的匹配度，而那些主打“顏值”和“秀場(chǎng)”的“網(wǎng)紅直播”，更有助于沉淀品牌價(jià)值，贏得消費(fèi)者認(rèn)同感。因?yàn)橐苿?dòng)直播解決的是消費(fèi)者對(duì)于社會(huì)生活各維度的實(shí)時(shí)化的需求，與消費(fèi)者的生活場(chǎng)景鏈接會(huì)更加緊密。
而且，由于直播本身的實(shí)時(shí)性，品牌與用戶之間的距離幾乎為零，因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播化帶來(lái)的價(jià)值巨大。移動(dòng)直播技術(shù)的發(fā)展也為品牌帶來(lái)新的想象空間。例如，360°全景直播、直播間多路視頻直播，匹配直播提醒等功能，以及無(wú)人機(jī)航拍、水下拍攝及VR的硬件的支持，讓品牌可以有更多角度的展現(xiàn)，從一維空間的品牌展現(xiàn)轉(zhuǎn)向多維空間的品牌情景。
對(duì)大智慧視吧直而言，直播改變了普通人的生方式，第一時(shí)間呈現(xiàn)新鮮動(dòng)態(tài)，對(duì)于品牌而言，直播有著不同于其它舊的互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)的價(jià)值，怎樣將“此刻正在發(fā)生”同自身品牌相契合，打造精品化的直播內(nèi)容，帶給用戶立體化的現(xiàn)場(chǎng)感知，將成為移動(dòng)直播營(yíng)銷帶給大眾的價(jià)值期待。
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