“使用微信掃一掃單車二維碼，就能進(jìn)到摩拜單車小程序，還需要再使用摩拜小程序的掃一掃二維碼開(kāi)鎖”。這是摩拜單車近日拉上微信一起推出的二維碼新應(yīng)用。
兩個(gè)月前，微信小程序一出現(xiàn)就重新定義過(guò)一次二維碼，它改變了傳統(tǒng)的微信內(nèi)掃碼方式，但是制定了一條嚴(yán)格的死規(guī)定：只能通過(guò)攝像頭掃碼。而這就直接導(dǎo)致了小程序的實(shí)際效果并不像期盼中火爆。
近來(lái)，摩拜單車運(yùn)營(yíng)遭遇困境。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出免押金信用解鎖，自己的“押金門”背景下，大量摩拜用戶選擇退押金改用其它產(chǎn)品。這在微信看來(lái)，摩拜的百萬(wàn)輛單車顯然成為了最契合小程序線下使用場(chǎng)景并有廣泛硬件鋪放基礎(chǔ)的產(chǎn)品了。于是，23日下午，微信聯(lián)合摩拜單車宣布，用戶只需要通過(guò)微信“掃一掃”進(jìn)入小程序就能騎走單車。也就是說(shuō)，摩拜的“碼”也成為了微信的“碼”。
微信小程序掃碼開(kāi)鎖
摩拜和微信小程序合作無(wú)疑享受了“親兒子”的福利，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出信用解鎖的背景下，用戶登錄、掃碼、付款、充值，甚至注冊(cè)及交押金等一切行為都可以通過(guò)微信小程序完成，這就意味著，用戶完全可以不下載摩拜APP就可以享受到所有摩拜單車的基本功能。對(duì)摩拜來(lái)說(shuō)，這樣的行為無(wú)異于將其用戶直接拱手交給了微信，摩拜正在日益喪失想象力。
隨著APP紅利日漸消亡，用戶除了微信、微博等數(shù)個(gè)超級(jí)APP以外，基本不愿意下載其他應(yīng)用。而摩拜將其APP核心交給微信之后，摩拜APP對(duì)用戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是必須存在的，其殘余的價(jià)值大概就只有“預(yù)約單車”功能，然而對(duì)于使用微信開(kāi)鎖，“所見(jiàn)即所得”的用戶來(lái)說(shuō)，預(yù)約也只是可有可無(wú)。
微信小程序上的摩拜
全面接入了微信的摩拜也許能夠通過(guò)微信獲得更大的量，然而這種增量勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致摩拜失去用戶黏性。曾經(jīng)的摩拜擁有的是成為巨型平臺(tái)的想象力，是坐擁流量及龐大數(shù)據(jù)，成為從出行領(lǐng)域延展至其他領(lǐng)域的超級(jí)APP，甚至下一個(gè)時(shí)代的騰訊的可能性。然而如今的摩拜親手?jǐn)嗨土诉@種可能，通過(guò)不懈地努力，摩拜成功將自己變成了微信的打工者，從一個(gè)獨(dú)立平臺(tái)成為微信小程序的物理流量入口。
而百萬(wàn)摩拜單車，似乎真的開(kāi)始做了公益，只不過(guò)，受益者是微信而已。
來(lái)源：http://www.cncms.com/2017/0329/17976.shtml
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