近幾年，中國(guó)電影市場(chǎng)“熱浪滾滾”，各行各業(yè)蜂擁而至，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口之上，攜帶互聯(lián)網(wǎng)基因的眾多影業(yè)公司更是強(qiáng)勢(shì)“入侵”，立志掌控電影工業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，改變甚至顛覆整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。無(wú)奈應(yīng)了那句話：“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感“，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電影圈里的日子并沒(méi)有想象中那樣如魚(yú)得水。
2月17日晚間，阿里影業(yè)發(fā)布公告，預(yù)計(jì)其2016年度凈虧損9.5-10億元，這已經(jīng)是阿里影業(yè)連續(xù)8個(gè)季度出現(xiàn)巨額虧損。發(fā)布公告后第一個(gè)交易日，阿里影業(yè)股價(jià)大跌5%至1.36港元。
阿里影業(yè)發(fā)布的公告稱，2016年出現(xiàn)巨額虧損的主要是因?yàn)樘云逼逼脚_(tái)過(guò)去幾個(gè)季度持續(xù)的票補(bǔ)與市場(chǎng)推廣所致。業(yè)內(nèi)人士分析，作為跨界進(jìn)入電影行業(yè)的代表之一，阿里影業(yè)大量燒錢(qián)搶占在線票務(wù)市場(chǎng)或許是其出現(xiàn)巨額虧損的一大原因，但是，影視制作方面的失敗，或許才是阿里影業(yè)虧損的主要原因。事實(shí)上，阿里影業(yè)自己也深知內(nèi)容為王，所以他們也不甘心沒(méi)有主控電影。于是，在2016年有了明星云集卻口碑不高的《擺渡人》。這是阿里影業(yè)主控的首個(gè)電影項(xiàng)目，可惜雷聲大，雨點(diǎn)小，最終慘淡收?qǐng)�。�?dǎo)演張嘉佳曾透露，《擺渡人》制造成本超過(guò)3億，票房過(guò)10億才不會(huì)虧本。然而這部電影最終的票房不足5億元，豆瓣評(píng)分才3.7分，高調(diào)出生，高調(diào)敗落，讓人不慎唏噓。
互聯(lián)網(wǎng)公司磨拳霍霍 掘金電影市場(chǎng)
這幾年來(lái)，以BAT、樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，希望憑借其握有的發(fā)行管道、數(shù)據(jù)分析能力甚至強(qiáng)大資本等優(yōu)勢(shì)，在電影市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)一片新天地。阿里巴巴在2014年6月以正式收購(gòu)的形式成立了阿里影業(yè)，此后阿里影業(yè)以投資的形式出品了《親愛(ài)的》、《心花路放》等多部電影。2014年，愛(ài)奇藝宣布正式成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，同年，優(yōu)酷土豆也成立電影公司合一影業(yè)。2015年9月，騰訊成立了企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)兩家影業(yè)公司。2016年1月，小米也組建小米影業(yè)。眾多互聯(lián)網(wǎng)公司都想在電影行業(yè)分一杯羹，但就目前來(lái)看，阿里影業(yè)年年虧損，愛(ài)奇藝影業(yè)、合一影業(yè)在業(yè)界名聲并不顯，挾中國(guó)最強(qiáng)的流量平臺(tái)的騰訊影業(yè)2016年同樣略顯沉寂。雖然騰訊影業(yè)2016年參投的《魔獸世界》、《微微一笑很傾城》等電影票房表現(xiàn)不錯(cuò)，但其首部主投電影《少年》，也是票房口碑雙失利，票房?jī)H不到1600萬(wàn)，豆瓣評(píng)分5.8分。
而小米影業(yè)呢?小米影業(yè)組建之初，曾希望與在電影市場(chǎng)刷存在感。不曾想，2016年小米主業(yè)遭遇“滑鐵盧”，到了今年1月份，小米影業(yè)直接撤銷(xiāo)了宣發(fā)部門(mén)，據(jù)稱壓縮宣發(fā)部門(mén)的原因是“小米要把業(yè)務(wù)中心放在手機(jī)上，不準(zhǔn)備做真正的電影公司，不會(huì)有自己的片子，也就沒(méi)有宣發(fā)需求。”調(diào)整后的小米影業(yè)核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不再涉及制作，而這顯然與小米進(jìn)軍電影業(yè)的初衷相去甚遠(yuǎn)了。
與BAT三大巨頭在2014年才開(kāi)始紛紛組建各自影業(yè)公司以及小米影業(yè)在影視圈“到此一游”相比，另一互聯(lián)網(wǎng)公司—樂(lè)視影業(yè)顯然走得更早，也走得更遠(yuǎn)、更好。樂(lè)視影業(yè)已經(jīng)創(chuàng)立6年，一度被業(yè)界稱為互聯(lián)網(wǎng)影視最佳模板。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年全國(guó)票房大盤(pán)增速為2.1%，遠(yuǎn)低于2015年票房同比增長(zhǎng)率。但在行業(yè)增速放緩的大環(huán)境下，樂(lè)視影業(yè)仍然逆勢(shì)增長(zhǎng)，2016年的票房增長(zhǎng)率達(dá)到了72.5%，以行業(yè)增速第一的身份遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤(pán)增速。
不止如此，2016年國(guó)內(nèi)共有84部電影票房過(guò)億(包含進(jìn)口片)，其中，樂(lè)視影業(yè)有11部，占比13.1%，排名第一，其中由樂(lè)視影業(yè)等聯(lián)合出品的《盜墓筆記》和《長(zhǎng)城》等票房均超過(guò)十億元大關(guān)，成為2016年國(guó)內(nèi)最賣(mài)座的電影之一。今年1月初，融創(chuàng)中國(guó)選擇投資樂(lè)視150億元，這其中就包括由融創(chuàng)中國(guó)旗下的嘉睿匯鑫投資10.5億元給予樂(lè)視影業(yè)，受讓樂(lè)視影業(yè)總注冊(cè)資本的15%。孫宏斌的出手已經(jīng)直接說(shuō)明了他對(duì)樂(lè)視影業(yè)的價(jià)值認(rèn)可。
創(chuàng)新模式更需創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
2016年的電影市場(chǎng)，幾家歡喜幾家愁。一些互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司表現(xiàn)搶眼，而一些互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司腳步虛浮，略顯頹勢(shì)。不管互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司表現(xiàn)如何，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從樂(lè)視、BAT到小米，一線互聯(lián)網(wǎng)公司都在向傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張滲透，這是大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電影公司的沖擊仍將是圍剿式的。互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)密不可分，無(wú)論從粉絲導(dǎo)入、眾籌融資，還是在線銷(xiāo)售已經(jīng)形成完整的閉環(huán)。
盡管取得了一些成績(jī)，但是一些互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司利用渠道、資本優(yōu)勢(shì)，過(guò)多追捧IP戰(zhàn)略，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段將IP電影迅速推向高峰，也并非萬(wàn)全之策，對(duì)流量入口、渠道與平臺(tái)的爭(zhēng)奪并不能給電影市場(chǎng)缺失的產(chǎn)業(yè)體系帶來(lái)新鮮血液，短暫的粉絲經(jīng)濟(jì)撐不起互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久的明天。2016年一些互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司所投的幾部IP大片，既不叫好也不叫座，足以證明，IP不是唯一的制勝法寶，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中最核心的依然是內(nèi)容制作能力。在這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)依然無(wú)法替代傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作，至少目前無(wú)法替代，這或許就是去年大部分互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司表現(xiàn)不佳的癥結(jié)所在。
展望2017年，投機(jī)資本退潮，好萊塢虎視眈眈，電影產(chǎn)業(yè)恐怕還將繼續(xù)面臨深度調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)“路在何方”?
在筆者看來(lái)，在創(chuàng)新模式的基礎(chǔ)上，打造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，這才是互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該去做的。從美國(guó)好萊塢電影的經(jīng)驗(yàn)可以看出，美式電影一直都向著大熒幕、超級(jí)大片的規(guī)格去發(fā)展，從導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、制作、特效等，是一個(gè)完整的、工業(yè)化的、專業(yè)性的集成制作輸出體系，這才是電影產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)�！蹲冃谓饎偂废盗小ⅰ端俣扰c激情7》、《碟中諜》等大片的叫好叫座足以體現(xiàn)這一點(diǎn)。
電影，很大程度上做的是藝術(shù)，是人心，只有保持初心，踏踏實(shí)實(shí)地用心打磨好每一部電影作品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，才能樹(shù)立觀眾對(duì)電影的態(tài)度與信心。
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本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)公司跨界影業(yè)遇盈利困境 樂(lè)視影業(yè)成市場(chǎng)唯一贏家
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