前幾天在HAY16論壇上聽(tīng)了人人車CEO李健的演講，剛好最近在思考火的一塌糊涂的共享單車，二者發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)，結(jié)論是共享單車在一些問(wèn)題上本末倒置了，需要迅速調(diào)整。
李健有幾個(gè)觀點(diǎn)值得重視。第一個(gè)觀點(diǎn)是，互聯(lián)網(wǎng)+的提法是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)極大的不尊重，反映出互聯(lián)網(wǎng)人的妄自尊大，正確的提法應(yīng)該是+互聯(lián)網(wǎng)。
具體到共享單車，傳統(tǒng)單車廠商的設(shè)計(jì)思想是讓單車的重量更輕，座位高低可以調(diào)試，款式和配件多樣化。共享單車為了運(yùn)營(yíng)成本低，卻開(kāi)始一系列倒行逆施。輪胎是實(shí)心的，重量達(dá)25公斤，座位高度不可調(diào)，顏色統(tǒng)一，無(wú)車筐。這樣做的好處就是增強(qiáng)單車的耐用性。
過(guò)去，在一個(gè)城市中有很多修車者，甚至很多居民都會(huì)修車。現(xiàn)在，修車匠在數(shù)量上減少了很多。原因很簡(jiǎn)單，修車不掙錢，只能作為一個(gè)副業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。有的修車匠把修車作為主業(yè)，但是同時(shí)還提供上門開(kāi)鎖等附加性服務(wù)。特別在北京這樣的大城市，修車匠肯定被視作需要分流的人口，原因你懂的。
因此，摩拜等共享單車自己去設(shè)計(jì)和生產(chǎn)單車，單車不好騎但是很耐用，就不是一種心血來(lái)潮。這樣做的后果自然就是單車的生產(chǎn)成本大幅提高。生產(chǎn)成本提高的一個(gè)副作用是，共享單車企業(yè)并不愿意根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行單車的投放。因?yàn)閱诬嚨慕?jīng)濟(jì)回報(bào)來(lái)自微不足道的租金，投入大回報(bào)少，就難以產(chǎn)生數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)在依賴雙引擎，也就是人工智能和共享經(jīng)濟(jì)。做不到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，就談不上未來(lái)通過(guò)人工智能驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)。另一方面，現(xiàn)在摩拜和其他共享單車企業(yè)融資速度太快，身上的壓力太大，商業(yè)模式并不是真正的共享經(jīng)濟(jì)，而是B2C模式。
李健的第二個(gè)觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于獲客成本低，運(yùn)營(yíng)效率高和沉淀口碑。這是三位一體的。ofo還來(lái)不及沉淀口碑，就被迫走出校園，成為一個(gè)社會(huì)化企業(yè)。摩拜也是如此。共享單車在運(yùn)營(yíng)效率上還遇到一個(gè)挑戰(zhàn)。很多上班族離地鐵的距離在十分鐘到半個(gè)小時(shí)的路程以內(nèi)，但是由于Gps定位不準(zhǔn)或其他因素，找單車就要幾分鐘或十分鐘。只要這樣的事情發(fā)生幾次，用戶的粘性就沒(méi)了。
而共享單車企業(yè)，一般不愿意去建停車樁。這一點(diǎn)不是一個(gè)成本問(wèn)題，而是一個(gè)心理問(wèn)題。如果有停車樁，共享單車豈不成為了公共交通的一部分，太影響估值了。
李健的第三個(gè)觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入到傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，自己必須是深度用戶。ofo的戴威顯然是一個(gè)深度用戶。摩拜似乎在反深度用戶，建立自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這一點(diǎn)，恰恰是需要反思的。
有人認(rèn)為，恰恰是摩拜喚醒了海量增量用戶的需求。對(duì)這一點(diǎn)，其實(shí)是不能否認(rèn)的。因?yàn)楣沧孕熊嚾狈τ脩粢庾R(shí)，摩拜有Uber的部分基因，Uber用最少的人員，最簡(jiǎn)單的管理去驅(qū)動(dòng)一個(gè)個(gè)城市的增長(zhǎng)，這種創(chuàng)業(yè)動(dòng)能當(dāng)然不可小視，也是一輪輪資金投資摩拜和其他共享單車的原因。
但是，單車在今天的作用僅僅是簡(jiǎn)單的出行嗎?真正高頻的短途出行，很多時(shí)候是并不很安全的電動(dòng)車替代了自行車。還有一部分人選擇了徒步上班，因?yàn)檫@樣多花時(shí)間，卻能鍛煉身體。
共享單車的異軍突起，其中一個(gè)背景實(shí)際上是城市無(wú)節(jié)制的發(fā)展汽車，擁堵讓一部分有車族開(kāi)始考慮騎單車上班。這是一個(gè)龐大的有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的群體。當(dāng)然，他們也會(huì)考慮霧霾，時(shí)間，騎行體驗(yàn)等各種因素。
從個(gè)人健身的角度看，騎行，跑步和健步走，各有各的支持者。騎行對(duì)于很多年齡大的70后，更是一種帶有情感的記憶。他們小時(shí)候，就是單車代步，騎著單車去田野，草地遠(yuǎn)足。后來(lái)因?yàn)樯畹淖冞w，反而不再騎單車了。
需要看到，北京這樣的大城市，其實(shí)并不宜居。比如，北京的跑道非常少，居民擠到奧森去跑步，可是北京有幾個(gè)奧森。健步走固然鍛煉身體，卻比較枯燥。騎行，北京充滿了有趣的胡同，公園和郊外景點(diǎn)。從這個(gè)角度看，騎行的需求可以深度挖掘，不比把思維局限在所謂的最后三公里。
共享經(jīng)濟(jì)，除了物質(zhì)資產(chǎn)的共享，其實(shí)很大程度上就是社交。中國(guó)人是非常忙碌的。網(wǎng)易易信的產(chǎn)品經(jīng)理很早就發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人缺乏社交。跑步，騎行，其實(shí)是很好的社交載體。某種程度上，更看好ofo這樣帶有騎行基因的企業(yè)去做共享單車，因?yàn)楦菀准ぐl(fā)用戶騎行的需求。當(dāng)然，做到這一點(diǎn)，對(duì)于單車的硬件需要重新設(shè)計(jì)。需要是可以折疊，放在汽車后備箱的單車。這才是共享單車硬件的常態(tài)。
摩拜則要回到人工智能驅(qū)動(dòng)這個(gè)根本的道路上。有需求，就投放。而有效降低投放成本，無(wú)可避免地要和政府合作，PPP模式切入公共交通領(lǐng)域。
對(duì)于中國(guó)這種能源少，人口密集的國(guó)家來(lái)說(shuō)，共享單車在某種程度上比共享汽車還重要。共享汽車如果不限制，一個(gè)城市憑空多出幾十萬(wàn)輛供給，堵上加堵。共享單車也將壓縮到電動(dòng)車的生存空間。如果回歸單車的用戶多了，在狹窄的單車道上，電動(dòng)車將變得更加危險(xiǎn)。
共享單車才剛剛開(kāi)始。傳統(tǒng)單車廠商還沒(méi)有出手。這與滴滴打車獨(dú)占市場(chǎng)，完全是兩回事。
推薦閱讀
隨著雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的來(lái)臨，各行各業(yè)都已蓄勢(shì)待發(fā)，紛紛亮出促銷大招。作為國(guó)內(nèi)先進(jìn)的視頻直播方案提供商，盤古云更是誠(chéng)意滿滿，不僅推出了充值多少送多少的超級(jí)優(yōu)惠>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：共享單車可能真的不是你想的那樣？
地址：http://www.sh-jijian.com/a/05/301426.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示