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　　這一次，樂(lè)視對(duì)小米，頗有點(diǎn)宜將剩勇追窮寇的意味。9月，小米與樂(lè)視相繼發(fā)布新品。樂(lè)視新品樂(lè)Pro3先是以極致的性能和極具誘惑的生態(tài)定價(jià)令人驚嘆，隨后打破預(yù)約量紀(jì)錄且15秒全網(wǎng)售罄。而小米新品小米5s則深陷“黑科技”及再次“閹割”的輿論漩渦之中。在小米5s首銷(xiāo)當(dāng)日，樂(lè)視又對(duì)小米新品完成一次補(bǔ)刀：頂配版樂(lè)Max2(6GB+128GB)限時(shí)直降300元，還送價(jià)值199元運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙。樂(lè)視似乎在用這種操盤(pán)向外界傳達(dá)，不但新品完勝，就連年初的旗艦也優(yōu)于小米5s。

　　小米新品發(fā)布會(huì)之后，沒(méi)有了兩年前驚嘆、贊美的評(píng)價(jià)，反而卻引來(lái)了無(wú)數(shù)的質(zhì)疑、沉默，更多的米粉也默默的轉(zhuǎn)為路人。如果說(shuō)從輿論上還不能清晰反映小米現(xiàn)狀，那么我們就看看在剛剛過(guò)去的8月份，來(lái)自IDC的報(bào)告顯示小米第二季度的智能手機(jī)出貨總量為1050萬(wàn)部，較上年同期的1710萬(wàn)部暴跌38%，這個(gè)數(shù)字則足以說(shuō)明小米手機(jī)面臨的窘境。

　　相比之下，在小米發(fā)布會(huì)中作為對(duì)比對(duì)象的樂(lè)視，通過(guò)一年多時(shí)間樂(lè)視手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)2單品銷(xiāo)量超600萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)四個(gè)月穩(wěn)居線上千元旗艦銷(xiāo)量冠軍，可以說(shuō)是成長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌。

　　小米新品“優(yōu)勢(shì)”盡失，慘遭樂(lè)視年初旗艦補(bǔ)刀

　　小米5s在延續(xù)了小米5外觀基因的同時(shí)，也延續(xù)了小米5“閹割”的習(xí)慣，小米5s雖然采用驍龍821，但是細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，其主頻2.15GHz，與正常版的驍龍820相同。同時(shí)，發(fā)布會(huì)過(guò)程當(dāng)中全程未提機(jī)身存儲(chǔ)空間，其實(shí)起小米5s售價(jià)1999元版本為3GB+64GB組合，2299元版為4GB+128GB組合。相比于頂配版的樂(lè)Max2的6GB+128GB存儲(chǔ)組合要遜色不少，要知道運(yùn)存的差距在新機(jī)狀態(tài)下日常小程序差距并不明顯，但是隨著使用時(shí)間累積及運(yùn)行大型應(yīng)用其差別還是非常明顯的。

　　此外，小米還推出了小米5s Plus版本，其最大亮點(diǎn)在于配置了雙1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，但是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)過(guò)程中，雷軍大部分時(shí)間本應(yīng)該介紹這組雙攝像頭及展示樣張，可更多時(shí)間還是留給了小米5s的攝像頭介紹。顯然，小米對(duì)于小米5s Plus拍照實(shí)際水平信心不足，這組雙攝像也很有可能只是為了迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)強(qiáng)行加上，至于最終拍照質(zhì)量甚至不如小米5s以及樂(lè)Max2上的那枚2100萬(wàn)像素?cái)z像頭，從而亮點(diǎn)似乎變成雞肋。

　　值得一提的是，無(wú)論是小米5s還是小米5s Plus，前置攝像頭均為400萬(wàn)像素，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社交的今天，顯然這個(gè)配置已經(jīng)落后行業(yè)至少半年。包括樂(lè)Max2在內(nèi)的第二代樂(lè)視手機(jī)，前置攝像頭均為800萬(wàn)像素，并且擁有1.4μm的大像素及定制級(jí)美顏算法，在各種環(huán)境中都能提供更加出色的自拍效果。

　　此次，頂配版樂(lè)Max2直降300，殺入2000-2500元價(jià)格區(qū)間，可以說(shuō)是小米新品遭樂(lè)Pro3痛擊之后的又一記補(bǔ)刀。未來(lái)，樂(lè)視手機(jī)很有可能借此在坐穩(wěn)千元旗艦之后，再次搶占2000元價(jià)位段冠軍，而小米也在小米5s發(fā)布之后失去爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)的可能，只剩千元以下的最后一塊陣地。

　　小米“黑科技”如同自扒底褲，樂(lè)視生態(tài)漸入佳境

　　近兩年，產(chǎn)品的背后我們也漸漸看出小米、樂(lè)視雖然都互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出身，但正在走向截然不同的道路。小米在失去性價(jià)比的標(biāo)簽之后，不顧用戶的質(zhì)疑堅(jiān)持標(biāo)榜“黑科技”，而樂(lè)視堅(jiān)持生態(tài)體驗(yàn)，從被人質(zhì)疑走到如今獲得贊賞，甚至成為眾多企業(yè)學(xué)習(xí)的對(duì)象。

　　小米5在標(biāo)榜“黑科技”時(shí)就引來(lái)用戶和媒體的質(zhì)疑，而此次依舊標(biāo)榜“黑科技”的小米，則反映出了無(wú)奈和妥協(xié)。小米手機(jī)發(fā)展之初核心價(jià)值在于性價(jià)比及MIUI，隨著手機(jī)廠商對(duì)UI投入，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的UI體驗(yàn)差距越來(lái)越小，以至于很少由用戶去刷MIUI或者因?yàn)镸IUI而購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。小米的另一個(gè)“殺器”則是性價(jià)比，但是面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)紅海及樂(lè)視的生態(tài)定價(jià)，其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)也蕩然無(wú)存。

　　因此，小米急需重新為自己打上新的烙印，“黑科技”則成為了發(fā)燒下的小米新選擇。但是，對(duì)于小米而言沒(méi)有華為、中興、酷派這些傳統(tǒng)手機(jī)廠商的硬實(shí)力，也沒(méi)有樂(lè)視的內(nèi)容、IP、服務(wù)的生態(tài)核心價(jià)值，因此“黑科技”的標(biāo)簽顯得過(guò)于牽強(qiáng)和不倫不類(lèi)，同時(shí)又對(duì)其過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，得到的卻是反作用，不僅令用戶反感還暴露了無(wú)核心價(jià)值的本質(zhì)。

　　反觀樂(lè)視手機(jī)，在最初提出生態(tài)概念引來(lái)無(wú)數(shù)的質(zhì)疑，到如今得到用戶、行業(yè)好評(píng)甚至效仿，其源于擁有對(duì)用戶需求、行業(yè)發(fā)展的前瞻性。當(dāng)用戶還在去看參數(shù)對(duì)比表，廠商比拼價(jià)格的時(shí)候，樂(lè)視已將用戶體驗(yàn)放在首位，研究用戶的真實(shí)需求及核心價(jià)值，并且通過(guò)樂(lè)視生態(tài)資源通過(guò)樂(lè)視手機(jī)這個(gè)入口串聯(lián)、打通給予用戶最佳生態(tài)體驗(yàn)。

　　同時(shí)，當(dāng)用戶購(gòu)買(mǎi)、使用樂(lè)視手機(jī)之后，樂(lè)視服務(wù)才剛剛提供給用戶，用戶也通過(guò)樂(lè)視手機(jī)體驗(yàn)到更多的價(jià)值和服務(wù)，從而產(chǎn)生相應(yīng)的二次消費(fèi)。樂(lè)視再通過(guò)用戶不斷為服務(wù)的消費(fèi)去補(bǔ)貼硬件，樂(lè)視手機(jī)在硬件價(jià)格及配置優(yōu)勢(shì)也就自然凸顯。因此，一款近6個(gè)月前發(fā)布的樂(lè)Max2依舊可以補(bǔ)刀小米剛剛發(fā)布的新品就不難理解了。

　　小米失風(fēng)口紅利，樂(lè)視造風(fēng)只為核心價(jià)值

　　如今的小米已經(jīng)不再是輿論的焦點(diǎn)、用戶的佳品。從小米新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天百度指數(shù)來(lái)看，小米新品發(fā)布會(huì)熱度還如已經(jīng)發(fā)布多天的樂(lè)視新品樂(lè)Pro3，這也說(shuō)明了小米在與用戶漸行漸遠(yuǎn)。因此，小米也將首銷(xiāo)日選擇與發(fā)布會(huì)更近，希望能借發(fā)布會(huì)熱度及用戶一時(shí)沖動(dòng)來(lái)刺激新品銷(xiāo)量。

　　回顧小米初期發(fā)展，正是依靠手機(jī)行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，依托高性能和低價(jià)格打開(kāi)市場(chǎng)，其模式仍舊以營(yíng)銷(xiāo)作為主導(dǎo)。因此，我們看不到第三代、第四代、第五代小米手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上傳承的影子，而是看到了更多友商手機(jī)設(shè)計(jì)風(fēng)格。此外，小米產(chǎn)品線增多、發(fā)展逐漸龐大，伴隨的“抄襲”、“質(zhì)量差”、“內(nèi)容盜播”等評(píng)價(jià)不降反升，似乎還延續(xù)著小米在初期“小聰明”的模式和思維，對(duì)于一個(gè)不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，談何尊重用戶。

　　相比之下，樂(lè)視手機(jī)從第一代到如今的樂(lè)Pro3在外觀、體驗(yàn)上，看到了改變和傳承的基因，而在為用戶提供內(nèi)容、IP、服務(wù)方面更為全面，特別是在內(nèi)容、IP方面都擁有版權(quán)及獨(dú)家權(quán)益，如：張藝謀生態(tài)定制版、太子妃定制版、盜墓筆記定制版等，不僅僅是為用戶帶來(lái)外觀、配置的改變，更多的是獨(dú)家權(quán)益和體驗(yàn)。

　　此外，樂(lè)視不同于小米在堆砌硬件產(chǎn)品，基于推出空氣凈化器、水壺等等，而是進(jìn)行各領(lǐng)域生態(tài)布局，如影視、體育、金融、音樂(lè)等，這些生態(tài)資源都會(huì)服務(wù)于樂(lè)視手機(jī)用戶，帶來(lái)專(zhuān)屬的權(quán)益服務(wù)，從而可以在不同場(chǎng)景下感受到全新互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)生活方式，讓無(wú)形的“IP”可以通過(guò)服務(wù)讓用戶感知從而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，用戶也可獲得樂(lè)視手機(jī)帶來(lái)的千人千面生態(tài)體驗(yàn)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，“黑科技”的小米推出小米5s系列新品遭遇樂(lè)視生態(tài)的樂(lè)Pro3痛擊及樂(lè)Max2的補(bǔ)刀。從表面上來(lái)看，是倆家產(chǎn)品的比拼，更是在模式和給予用戶的理念上比較。此次，樂(lè)Pro3和樂(lè)Max2不僅僅是產(chǎn)品本身給予小米5s一痛擊，更是體驗(yàn)在給予用戶價(jià)值和體驗(yàn)上的補(bǔ)刀。