6月23日，歐洲杯小組賽結(jié)束，作為56年來(lái)第一個(gè)出現(xiàn)的海信公布贊助權(quán)益大數(shù)據(jù)。
根據(jù)歐足聯(lián)提供的數(shù)據(jù)：過(guò)去的36場(chǎng)小組賽，全球230個(gè)國(guó)家共有9.58億人次通過(guò)電視觀(guān)看了比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看人數(shù)超過(guò)118萬(wàn)，法國(guó)境內(nèi)9個(gè)城市的球迷廣場(chǎng)累計(jì)有164萬(wàn)球迷參與活動(dòng)。而海信均通過(guò)聯(lián)合LOGO使用、LED廣告每場(chǎng)8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪(fǎng)背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場(chǎng)所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權(quán)益。
據(jù)CSM提供的數(shù)據(jù)：截至15日，國(guó)內(nèi)央視直播平均收視率為1.49%，國(guó)內(nèi)有3500多萬(wàn)精準(zhǔn)人群固定收視，這個(gè)數(shù)據(jù)基本上趕上國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的平均收視率;海信在下午舉辦的全國(guó)媒體報(bào)告會(huì)上透露：截至22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當(dāng)于890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價(jià)值已達(dá)3億元，加上各類(lèi)視頻露出、媒體圖片報(bào)道露出、社交媒體微視頻、經(jīng)典鏡頭重復(fù)播放等，海信的廣告帶來(lái)了“長(zhǎng)尾”倍增曝光的效應(yīng)。
因此，盡管小組賽結(jié)束，更高的收視率還在后面，但海信的投資收益僅在中國(guó)就已超額收回。
海信贊助世界三大賽事之一的“歐洲杯”，是國(guó)內(nèi)第一家在國(guó)際體育賽事中“植入”的企業(yè)。
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本文標(biāo)題：歐洲杯小組賽結(jié)束：海信公布權(quán)益大數(shù)據(jù)
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