傳統(tǒng)健身場(chǎng)館是互聯(lián)網(wǎng)+健身線下體驗(yàn)的載體，同時(shí)也是是互聯(lián)網(wǎng)+健身平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。傳統(tǒng)體育健身館處于互聯(lián)網(wǎng)+體育健身的熱潮中，應(yīng)該去其糟粕，取其精華，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，解決健身用戶的痛點(diǎn)。本文盤點(diǎn)4大傳統(tǒng)連鎖品牌健身館。
自2014年末國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱“46號(hào)文”)后，體育產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的黃金發(fā)展期。體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者紛紛扎入體育行業(yè)，全國大約上線數(shù)十個(gè)體育健身項(xiàng)目，例如：以keep，F(xiàn)T睿健時(shí)代為代表的線上社區(qū)和內(nèi)容為切入點(diǎn)的健身平臺(tái);以叫煉為代表的上門服務(wù)的健身項(xiàng)目;還有是將線下的場(chǎng)館資源利用起來的健身項(xiàng)目，例如：小熊快跑，全城熱煉。體育健身通過互聯(lián)網(wǎng)打造健身平臺(tái)，但最終體育健身還是要回歸到線下。那么線下的傳統(tǒng)體育健身館是如何面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+體育?今日為大家盤點(diǎn)傳統(tǒng)連鎖品牌體育健身館。
1.中體倍力——專業(yè)化規(guī)�；邫n次經(jīng)營健身俱樂部
中體倍力健身俱樂部有限公司成立于2001年9月7日，是由中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司與美國倍力健身公司合作成立的一家合資公司。中體倍力致力于打造高度專業(yè)化、規(guī)�；�、高檔次經(jīng)營的健身俱樂部。
中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司是國家體育總局控股的唯一一家體育上市公司，自1998年3月成立以來，始終致力于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與開發(fā)，并不斷拓展體育市場(chǎng)經(jīng)營領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營。美國倍力健身公司是全美國和全世界最大的健身中心商業(yè)運(yùn)營商，具有40多年的專業(yè)健身歷史，在美國和加拿大等地共經(jīng)營400多家健身中心，有著成熟的經(jīng)營策略和科學(xué)的管理經(jīng)驗(yàn)，在全球擁有400多萬會(huì)員，每天接待超過1億2千5百萬的健身者。
中體倍力積極搭上互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車，開啟了全新的O2O模式，據(jù)媒體報(bào)道，2014年11月份，百度攜手中體倍力健身俱樂部正式開通直達(dá)號(hào)，用戶在百度移動(dòng)搜索中輸入“@中體倍力”，即可直達(dá)中體倍力的服務(wù)界面，體驗(yàn)360°在線看館、云直播、預(yù)約私教、在線健美操等功能。這可以讓企業(yè)為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。中體倍力與互聯(lián)網(wǎng)的融合，可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更好的長遠(yuǎn)發(fā)展。
2.青鳥健身——采用連鎖化經(jīng)營且具規(guī)模的健身中心，開啟小而美的O2O平臺(tái)
青鳥健身，隸屬于青鳥體育(北京)有限公司，成立于2001年。青鳥健身是中國五星級(jí)健身俱樂部，采用連鎖化經(jīng)營、具有規(guī)模的健身中心。
公司在經(jīng)營上采用連鎖化經(jīng)營。公司于2003年開始向全國推出特許加盟業(yè)務(wù)。除此之外，青鳥健身更打造了一支高素質(zhì)的教練隊(duì)伍，并最先推出星級(jí)私人教練體系。大部分教練都擁有國際認(rèn)可專業(yè)證書。青鳥健身實(shí)行會(huì)員制，現(xiàn)有會(huì)員萬余名。
此外，青鳥體育董事長王鋒開啟了新的項(xiàng)目，創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)+健身的O2O平臺(tái)“光豬·圈健身”。光豬圈搭建了線上到線下互聯(lián)網(wǎng)健身的終端，線上有光豬圈健身APP，線下是加盟式的小而美的健身房，形成自己的O2O閉環(huán)。這種模式解決了傳統(tǒng)行業(yè)的痛點(diǎn)，例如：健身館面積大，距離遠(yuǎn)，數(shù)量少，預(yù)付費(fèi)用高等，新的模式采用月付費(fèi)，場(chǎng)館小卻全等特點(diǎn)。
3.浩沙——中國室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，打造運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)圈，開智能健身房
浩沙健身成立于1998年，是中國室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。浩沙將國際先進(jìn)的健身俱樂部管理模式和國際時(shí)尚的健身體驗(yàn)帶入中國市場(chǎng)，啟動(dòng)了中國浩沙健身俱樂部連鎖體系。浩沙集團(tuán)以自然、健康、快樂的健身文化為宗旨，倡導(dǎo)健康時(shí)尚的生活方式。
除了打造運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)圈，據(jù)媒體報(bào)道，浩沙作為傳統(tǒng)健身企業(yè)，目前積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，將開智能健身房。浩沙設(shè)計(jì)了智能手環(huán)、智能服裝、虛擬跑步場(chǎng)景、貼身的健身管家，還在設(shè)計(jì)包含有智能裝備的泳衣或帽子等。浩沙為了更好更快的轉(zhuǎn)型，甚至在2015年專門成立了大數(shù)據(jù)部門和O2O部門。健身行業(yè)發(fā)展空間巨大，為了更好的發(fā)展，需適應(yīng)時(shí)代的潮流。
4.星之健身——休閑健身事業(yè)發(fā)展的企業(yè)，大型休閑體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)
星之健身俱樂部有限公司，是復(fù)星集團(tuán)下屬全資子公司。星之健身俱樂部成立于2001年，目前發(fā)展成為擁有數(shù)十家場(chǎng)館的大型體育健康休閑集團(tuán)。公司以踐行“運(yùn)動(dòng)、健康、快樂”為目標(biāo)，致力于改善城市人群身體、心理、社交三方面的亞健康，提供俱樂部、企業(yè)、戶外、居家等運(yùn)動(dòng)解決方案。
星之健身俱樂部是一家專業(yè)從事各類休閑體育項(xiàng)目經(jīng)營、專業(yè)休閑健身場(chǎng)所管理的企業(yè)。通過與國內(nèi)外諸多體育、保健、美容、教育、餐飲等行業(yè)品牌和企業(yè)達(dá)成雙贏合作。
據(jù)公開信息顯示，復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌于2016年1月18日通過其控股的上市公司“復(fù)娛文化”，與葡萄牙Gestifute公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過在中國境內(nèi)的公司，開展球員經(jīng)紀(jì)、賽事運(yùn)行及肖像權(quán)經(jīng)紀(jì)代理等業(yè)務(wù)。郭廣昌非�？春弥袊捏w育產(chǎn)業(yè)，此次從足球作為切入點(diǎn)，進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，布局文體娛樂。
孫中山曾說：“天下大勢(shì)，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡 。”通過盤點(diǎn)傳統(tǒng)健身館，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)健身企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)健身場(chǎng)館是互聯(lián)網(wǎng)+健身線下體驗(yàn)的載體，同時(shí)也是是互聯(lián)網(wǎng)+健身平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。傳統(tǒng)體育健身館處于互聯(lián)網(wǎng)+體育健身的熱潮中，應(yīng)該去其糟粕，取其精華，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，解決健身用戶的痛點(diǎn)，重新整合線下場(chǎng)館資源并找到與互聯(lián)網(wǎng)+的利益契合點(diǎn)，共同發(fā)展。
本文作者郭東陽，億歐網(wǎng)專欄作者;微信：G18247266814(添加時(shí)請(qǐng)注明“姓名-公司-職務(wù)”方便備注);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和“來源：億歐網(wǎng)”;文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表億歐網(wǎng)對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。
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本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)+體育重在線下，看4大連鎖品牌如何轉(zhuǎn)型和探索
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