谷歌確定在2016年二月回歸中國，不過不包括搜索業(yè)務(wù)，只有Google play和安卓系統(tǒng)回歸。但其全部業(yè)務(wù)回歸應(yīng)該是可以期望的。 時(shí)隔六年，互聯(lián)網(wǎng)格局巨變。似乎所有的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都被優(yōu)勢的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)。它還有機(jī)會嗎?FT中文網(wǎng)用了“一聲嘆息”來形容。但是，谷歌還是有很多機(jī)會重鑄輝煌的，只要政府不再將其驅(qū)逐。
谷歌仍舊是全球網(wǎng)絡(luò)霸主，市值規(guī)模5200億美元，比中國BAT三巨頭的市值總和還要多�，F(xiàn)金儲備近千億美元。而其市值在最近一年里還大幅上漲，其態(tài)勢蒸蒸日上，非阿里巴巴或騰訊可比。如此強(qiáng)龍，說回到中國就競爭不過本土地頭蛇了，未免太悲觀。在我看來，谷歌倘若衰落，那一定是因?yàn)閮蓚�(gè)創(chuàng)始人分裂，去世或者出大事了。否則在布林和佩奇在任時(shí)是不會出現(xiàn)問題的。
它回到中國，大概還有如下業(yè)務(wù)能夠展開，并取得強(qiáng)勢地位。
第一，安卓系統(tǒng)付費(fèi)——谷歌當(dāng)初收購摩托羅拉時(shí)，曾經(jīng)保證五年內(nèi)不能收取專利費(fèi)。但五年后呢?就未必了。當(dāng)下時(shí)限就已經(jīng)很近。谷歌當(dāng)初宣布安卓系統(tǒng)免費(fèi)，首先是營銷需要，還基于它“不作惡”的信條，它不要錢照舊能獲利，但必須用谷歌的搜索服務(wù)。然而當(dāng)下中國安卓手機(jī)廠商鉆了空子，既不付費(fèi)又不提供谷歌搜索。那么安卓系統(tǒng)就未必會免費(fèi)了。這五年多以來，中國手機(jī)廠商已經(jīng)獲得了太多安卓系統(tǒng)免費(fèi)的好處，已經(jīng)足夠了，血海的智能機(jī)競爭已經(jīng)到了整合階段。拿來主義畢竟不是長遠(yuǎn)之計(jì)。谷歌是可以卡他們脖子的。大大促成中國手機(jī)廠商的整合。這個(gè)指揮棒還是在谷歌手里，只不過谷歌此前沒有動用而已。是時(shí)候向谷歌回饋利益了。這算不上做惡，雖然谷歌的信條早就不是“不作惡”了。
第二、內(nèi)置Google play，跟Windows系統(tǒng)內(nèi)置IE一樣。否則當(dāng)下各種互聯(lián)網(wǎng)公司都推出本地應(yīng)用商店app的情況下，Google play將無任何用武之地。它進(jìn)來就等于沒進(jìn)來。事實(shí)上谷歌只讓應(yīng)用商店進(jìn)來，動機(jī)應(yīng)該不是純粹為了賺錢，而是要用這個(gè)Google ply加強(qiáng)對生態(tài)鏈的控制，實(shí)現(xiàn)集權(quán)。自Android5.0之后，谷歌就一直在尋求改善安卓系統(tǒng)碎片化的狀況，收權(quán)乃大勢所趨。這個(gè)策略與微軟的盜版策略類似。先放任，待其發(fā)展壯大后，再收回。頻繁打官司，叫被套牢的廠商必須服從谷歌的要求。這個(gè)要求也是合理的，無論安卓系統(tǒng)的“徒子徒孫”有什么，但 “宗主”仍舊是谷歌。他們的UI都得跟隨安卓系統(tǒng)的升級而升級。
第三、大數(shù)據(jù)，谷歌承諾要將Google play的服務(wù)器安放在中國，那么其大數(shù)據(jù)云服務(wù)也就能。谷歌并不想因?yàn)闋可嬲涡畔⒍灰还髯哟蛩�。大�?shù)據(jù)方面只要肯接受中國政府監(jiān)管，那么這方面與微軟，亞馬遜，阿里巴巴等在中國同臺競爭都是可能的。唯一的變數(shù)是政府的態(tài)度——政府到底想把跨國公司定位為什么，是自己的下屬機(jī)構(gòu)，還是替歐美利益說話的買辦，抑或是政治色彩淡化的國際服務(wù)機(jī)構(gòu)。這尚難完全確定。
第四、各類創(chuàng)新項(xiàng)目，須知中國廠商最擅長的不過是營銷，制造�？萍际袌龅奈磥砣耘f是美日在開辟，中國的科技巨頭，到現(xiàn)在也都還處于跟風(fēng)狀態(tài)。能取代智能手機(jī)的產(chǎn)品，無論是什么，更有可能出現(xiàn)在谷歌這種公司里，而不是出現(xiàn)在中國的某個(gè)制造大廠里，或者營銷團(tuán)隊(duì)里。但這類產(chǎn)品一旦出現(xiàn)，就會是谷歌等巨頭重奪中國互聯(lián)網(wǎng)科技霸權(quán)的殺手锏。
谷歌從退出中國，再回到中國，這并非是意氣之爭。谷歌的態(tài)度大概還是依舊——搜索并不進(jìn)來，說明沒談攏。而Facebook的態(tài)度大概也是如此，堅(jiān)決不肯搞隔離。這是價(jià)值觀的反映。身外千億美元級的金融科技巨頭，妥協(xié)是有限的，可以說谷歌當(dāng)下仍舊是“有所為，有所不為”。
作者：姜洪智 |
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