不知從何時開始，曾經有點兒高冷、有點兒逼格的紐約時代廣場儼然成了國內企業(yè)尤其是手機廠商“出口轉內銷”的自嗨之地，似乎在那塊屏幕上呆上那么一兩秒鐘回來就能揚眉吐氣、沾染上一口時髦的紐約腔了。其實，不過是為了回來忽悠國內消費者：你看，我從美國紐約時代廣場“留學歸來”，身價倍增，洋氣得很，趕緊來買買買我啊。
個別國內廠商似乎可以打住那些惡俗虛榮的大屏幕之旅了。有那個錢還不如去改善產品中某個令人發(fā)指甚至腦殘的細節(jié)，讓用戶發(fā)自內心的愛你，用戶又不是真傻。本文轉載自新浪創(chuàng)事記，原標題為《出口轉內銷炒作：變味的紐約時代廣場廣告》，文中說“最悲催的事情莫過于惡俗跟風，以至于東施效顰令人無語”。至于是誰東施效顰，估計有些廠商已經自行對號入座。
忽如一夜春風來，都去紐約打廣告。管你老美看不看，反正只為國內秀。
對最需要創(chuàng)意的廣告營銷來說，最悲催的事情莫過于惡俗跟風，以至于東施效顰令人無語。當一種新穎的營銷手段首次出現(xiàn)的時候，會吸引行業(yè)的關注、受眾的目光、媒體的聚焦。但當目睹營銷紅利之后，諸多后續(xù)者蜂擁而至盲目效仿，或許最大的收獲就是自得其樂。
紐約時代廣場大屏幕廣告就是一個最好的例子。時代廣場又稱為時報廣場，是紐約曼哈頓中城的一塊三角地帶;這里是紐約的標志式地區(qū)，聚集著納斯達克交易所等重要商家，也是全球人流最高的廣場商圈，號稱“世界的十字路口”。
去紐約時代廣場的大屏幕打廣告，原意是在向美國消費者展示自己的形象和產品，因為這里做廣告可以獲得巨大的戶外廣告曝光量。上世紀八九十年代，日本和韓國企業(yè)曾經組團占據紐約時代的大屏幕，吹響了索尼、松下、三星等品牌進軍美國市場的號角。
在我的記憶中，近年來在紐約時報廣告印象最深、力度最大、時間較早的中國廣告是2011年初的中國國家形象廣告。隨后上海、蘇州、武漢、成都、泉州等30多個國內城市都曾經來時代廣場打過廣告。不排除一些地方政府的形象工程因素，但這些城市形象廣告的主要目標還是美國民眾，希望吸引更多的游客和商客。
如果我沒記錯的話，最早動腦筋把時代廣場大屏幕廣告變成“出口轉內銷”營銷手段的互聯(lián)網企業(yè)是巨人集團。是的，就是推出腦白金等一系列粗暴卻有效的爭議廣告的史玉柱的巨人集團。
從2012年開始至今，他們連續(xù)在時代廣場大屏幕打出了《征途2S》、《巫師之怒》、《仙俠世界》等系列游戲廣告。截至到目前，巨人集團是紐約時代廣場大屏幕廣告次數最多、頻率最密、玩法最多的國內企業(yè)。我不得不佩服他們的廣告創(chuàng)意。
但與之前為了“走出去”而打廣告的中國政府與企業(yè)不同，一直擅長營銷創(chuàng)新的巨人集團把紐約時代廣場大屏幕廣告玩成了“出口轉內銷”的新廣告玩法。廣告的受眾不再是美國消費者，而是為了制造熱議話題，兜個圈子回國影響國內消費者。如果你還記得的話，2013年時代廣場出現(xiàn)“屌絲”廣告以及微博后續(xù)出現(xiàn)的爭論就是他們的創(chuàng)意。
一招鮮，吃遍天。如果說巨人最早這么玩還有點創(chuàng)意的話，那么之后的一系列盲目追隨者卻讓這個“出口轉內銷”的營銷手法活活玩成了現(xiàn)在的惡俗泛濫。
來扒一扒紐約時代廣場大屏幕廣告。在微博搜索下，曾經來紐約時代廣場打過廣告的企業(yè)或者個人包括：華為榮耀、ktv應用唱吧、微軟小冰、聯(lián)想旗下ZUK、人民大學、國美在線、祁門紅茶、百度輸入法，甚至還有秦嵐代言人的化妝品、深圳某手表等等。
這些產品大多數都和美國市場毫無關系。此外，還有一些從來沒聽過名字的微商產品也號稱登陸過時代廣場大屏幕，包括衛(wèi)生巾、洗臉皂等等，但我怎么看都像是PS的合成圖片。
基本上每個月，都會有中國企業(yè)在時代廣場的大屏幕打出壓根不在美國上市的產品或者與美國市場毫無關系的形象廣告，然后在國內微博或者微信上花錢請營銷賬號、自媒體以及自家賬號進行炒作，營造出一副“看我們多牛啊，都去紐約時代廣場了”的繁榮假象。
再沒有節(jié)操的話，還會啟動大量水軍以及僵尸進行灌水。如果你有關注此類微博下面留言的話，大多是“哇塞，好厲害啊，都去紐約了!”之類的廢話。
甚至有廠商在投放了廣告之后，還要讓“某中國路人”拿著手機在企業(yè)故意安排的鏡頭面前感慨一番，然后再投放到國內媒體上進行宣傳。“網友大呼：太牛了，給中國人爭面子”。行文措辭令人嘆為觀止。
我承認，這是一種有效但沒節(jié)操的營銷炒作手段，一開始看鬧騰幾次也就算了。但到最近這種炒作手段是如此頻繁的出現(xiàn)，而每次營銷號都要裝著大驚小怪的純真樣子，實在令人有些反胃：你們真的當我那么好騙么?
這些國內企業(yè)來自不同行業(yè)，規(guī)模有大有小。沒錯，他們絕大多數確實在紐約時代廣場打了廣告，但涉及到時間與頻率，其中貓膩可就巨大了，而這直接關系到他們的廣告投入。
從諸多圖片來看，國內企業(yè)出口轉內銷最常用的那幾塊大屏幕廣告，通常是位于時代廣場最醒目位置;這些廣告位大多是從納斯達克、新華社、藍色光標以及美通社等分銷商購買。沒錯，為了迎合國內企業(yè)出來秀一秀的需求，新華社和國內最大公關公司藍色光標包下了醒目位置的大屏幕，成本大致是每年幾百萬美元。藍標甚至還買下了美國最大的戶外廣告公司Clear Channel Outdoor。
實際上，這些承包商的大屏幕廣告位是可以靈活出售的，按月、按周、按日都可以。常見的情況是一次15秒鐘，每天播放幾十次。但一些極為精明的“花小錢辦大事”的國內公司甚至只買一天數次的最低標準，實際費用只有人民幣幾萬元，甚至比不上在國內報紙的廣告成本。
說一個真實的笑話，某企業(yè)在時代廣場大屏幕打出了廣告，然后告訴前方員工“你們得趕緊抓拍啊，過了可就沒了”。嗯，反正只要幾張不同角度的照片，證明他們真的來過時代廣場，然后就可以拿回國內去炒作了，反正營銷號段子手才不管這些廣告到底出現(xiàn)了幾秒鐘。
紐約時代廣場打廣告沒什么牛的，把產品賣到美國來才是真牛。這個出口轉內銷的炒作手段實在已經用爛了。至于營銷號們，發(fā)廣告的時候可以不要那么咋呼天真么?你們開心就好。
網民現(xiàn)在比誰都賊精，真的不好騙了。
推薦閱讀
靈云科技訊：6月19日，捷通華聲發(fā)布靈云語音識別私有云能力平臺jASR6.6。靈云語音識別私有云能力平臺基于靈云產品體系核心架構進行設計開發(fā)，可通過私有云的模式獨立部>>>詳細閱讀
本文標題：出口轉內銷新技能：蹭完紐約時代廣場大屏幕，回來花錢炒作
地址：http://www.sh-jijian.com/a/05/20150625/296503.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示