今天看到虎嗅文章《今年第三季度移動(dòng)端成績(jī)，BAT各自能打幾分？》。確實(shí)不敢完全茍同，所以也來(lái)說(shuō)一說(shuō)我的看法。
第一，看增長(zhǎng)速度
看BAT移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量和用戶數(shù)。首先，作者顯然沒(méi)有好好看百度的財(cái)報(bào)，乃至犯了一個(gè)常識(shí)錯(cuò)誤，百度在移動(dòng)端流量超PC，不只是“移動(dòng)搜索”流量超PC。這個(gè)概念完全不一樣。大家知道，百度在移動(dòng)端的布局包括移動(dòng)搜索、移動(dòng)分發(fā)、移動(dòng)視頻、LBS等，而且數(shù)據(jù)說(shuō)話，顯然不止移動(dòng)搜索和移動(dòng)分發(fā)兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，比如百度地圖市占率超過(guò)60%，遠(yuǎn)超阿里高德。
再?gòu)囊苿?dòng)產(chǎn)品/平臺(tái)的移動(dòng)用戶數(shù)來(lái)看，公開(kāi)披露的數(shù)據(jù)，微信的移動(dòng)用戶月活4.68億，百度移動(dòng)搜索月活5億，阿里最新披露的移動(dòng)端月活用戶2.17億。
也就是說(shuō)百度>騰訊>阿里
第二，看變現(xiàn)能力
BAT三家都發(fā)了財(cái)報(bào)。百度在2014年過(guò)去三個(gè)季度移動(dòng)營(yíng)收總額達(dá)到108.36億元，阿里為76.64億元，騰訊約為98.4億元(騰訊財(cái)報(bào)并未披露，根據(jù)手游和移動(dòng)廣告收入推算)。百度整體營(yíng)收規(guī)模比阿里、騰訊略小，移動(dòng)營(yíng)收總額卻比兩者分別高出三成和一成，說(shuō)明百度在移動(dòng)領(lǐng)域的變現(xiàn)能力要強(qiáng)于阿里和騰訊。
騰訊手游是現(xiàn)金牛，但這一季度騰訊移動(dòng)游戲收入為26億元，相比上一季度出現(xiàn)了高達(dá)4億元的下滑。而被外界視為騰訊“航母”的微信，其電商化到現(xiàn)在還在徘徊求索，變現(xiàn)能力打分，應(yīng)該是百度>阿里>騰訊
第三，看發(fā)展前景
總的來(lái)說(shuō)阿里和騰訊發(fā)展前景8分沒(méi)有異議，不過(guò)百度的發(fā)展前景只看到搜索和分發(fā)的機(jī)會(huì)，要么是眼界狹窄，要么是故意視而不見(jiàn)。
百度投入最大的是什么?技術(shù)。百度每次財(cái)報(bào)中用于技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)投入增長(zhǎng)都是80%左右。在這方面，百度與谷歌是共通的，也就是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
李彥宏在百度世界上預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，語(yǔ)音和圖像搜索請(qǐng)求將超過(guò)50%，而深度學(xué)習(xí)算法、百度大腦這些高科技儲(chǔ)備，則能讓移動(dòng)設(shè)備更好地理解、處理語(yǔ)音、圖像輸入，在未來(lái)更好地滿足用戶需求。別忘了，技術(shù)創(chuàng)新能夠形成的壁壘也是最高的(看看國(guó)際巨頭們?yōu)榱藢＠侨绾未虻妙^破血流吧)。
目前，BAT三家都在強(qiáng)調(diào)“連接”，都在不遺余力地布局移動(dòng)O2O，如果要對(duì)比三家的發(fā)展前景，就要分析他們進(jìn)軍O2O的布局準(zhǔn)備。百度有“直達(dá)號(hào)”，騰訊有微信“公眾號(hào)”，阿里本來(lái)是用高德做O2O，但俞永福接手高德以后，宣布放棄O2O了。O2O意味著連接線上與線下，誰(shuí)的連接效率最高?百度是天然的需求入口，能夠最快地把有需求或潛在需求的用戶，引導(dǎo)到提供服務(wù)的商戶那里，而微信的基本屬性是社交，不是順暢的連接路徑。再看線下商戶資源，阿里不用說(shuō)，有百萬(wàn)淘寶賣家;百度直達(dá)號(hào)從9月份正式發(fā)布到現(xiàn)在不到三個(gè)月商戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。而在PC時(shí)代，中小企業(yè)商戶達(dá)到這個(gè)量級(jí)可是花了好幾年的，可見(jiàn)直達(dá)號(hào)連接傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的空間有多大;而騰訊的優(yōu)勢(shì)一直在線上，聚攏線下商戶的能力并非所長(zhǎng)，這也是為什么微信電商一直沒(méi)有太大起色。如果你是商家，會(huì)選哪個(gè)平臺(tái)?
看看華爾街分析師對(duì)三家財(cái)報(bào)的反饋可能比較接近真實(shí)：
百度：領(lǐng)先轉(zhuǎn)型，投行看好移動(dòng)商業(yè)化前景
摩根士丹利：將目標(biāo)價(jià)從251.6美元調(diào)高至275.2美元，維持增持評(píng)級(jí)
高盛：將目標(biāo)價(jià)從245美元調(diào)高至261美元，維持買入評(píng)級(jí)
德意志銀行：將目標(biāo)價(jià)從259.8美元調(diào)高至265美元，維持買入評(píng)級(jí)
阿里：利潤(rùn)率為近年低點(diǎn)，投行謹(jǐn)慎看好
摩根士丹利：將目標(biāo)價(jià)從111.1美元上調(diào)至118.1美元，維持增持評(píng)級(jí)
高盛：將目標(biāo)價(jià)從102美元上調(diào)至104美元，維持中性評(píng)級(jí)
德意志銀行：將目標(biāo)價(jià)從112.7美元下調(diào)至112.1美元，維持買入評(píng)級(jí)
騰訊：不及預(yù)期，投行下調(diào)目標(biāo)價(jià)
摩根士丹利：將目標(biāo)價(jià)從154.90港元下調(diào)至152.50港元，維持增持評(píng)級(jí)
高盛：將目標(biāo)股價(jià)下調(diào)3%，至146港元，維持買入評(píng)級(jí)
德意志銀行：將目標(biāo)股價(jià)下調(diào)2.2%至155.50港元，維持“買入(Buy)”評(píng)級(jí)
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本文標(biāo)題：BAT移動(dòng)成績(jī)單，你真看懂了嗎？
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