昨天，由高希希執(zhí)導(dǎo)，劉亦菲、RAIN、陳沖、王學(xué)兵等主演的光棍節(jié)定制愛情片《露水紅顏》在上海舉辦開機(jī)發(fā)布會。在該片眾多投資公司中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴赫然在列。借著《露水紅顏》開機(jī)，阿里新產(chǎn)品“娛樂寶”昨天正式上線——最低投資額僅為100元，普通網(wǎng)友都能參與投資電影中，為近期熱門的“眾籌”添了一把火。
100元就能投資電影，首批可投《小時代3》《狼圖騰》
昨天，“娛樂寶”已向網(wǎng)友開放預(yù)約。在手機(jī)淘寶中的“娛樂寶”頁面，網(wǎng)友可對《小時代3》、《狼圖騰》、《非法操作》以及游戲《模范學(xué)院》的投資進(jìn)行預(yù)約，最低投資額為100元。
阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)部總裁劉春寧昨天也向記者詳解了“娛樂寶”的規(guī)則：“娛樂寶”預(yù)期年化收益7%；1年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費，1年后自動全部領(lǐng)��；每人最大購買不得超1000元，首期募集資金約7300萬左右。此外，投資者還有機(jī)會享受跟主演明星見面、獲得電影首映門票等娛樂權(quán)益，可參與同演員、制片人溝通，對電影故事有所影響等。
雖然阿里否認(rèn)“娛樂寶”就是“眾籌”模式，原因是“眾籌項目不能以股權(quán)或資金作為回報，項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益”，但這并不能讓業(yè)內(nèi)人士信服。中國文化產(chǎn)權(quán)交易所籌備組負(fù)責(zé)人彭中天表示，“娛樂寶”就是典型的眾籌模式的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。
目前較為成功的“眾籌”案例是美劇《美眉校探》。該劇本已被電視臺砍掉，該劇導(dǎo)演和主演在網(wǎng)站上發(fā)起在線籌資，最終收到粉絲集資資金，該劇被拍成電影上映，并擠進(jìn)北美票房榜前十名�！犊鞓纺猩�、《大魚·海棠》等國產(chǎn)眾籌電影正是受到了該片啟發(fā)。
投資人利益難平等兌現(xiàn)，準(zhǔn)入門檻低的“眾籌”質(zhì)疑也不少
“有了‘娛樂寶’，每部電影都投資100塊，咱也好對外宣稱是‘電影投資人’了。”雖然這是網(wǎng)友的玩笑，但也是“眾籌”的優(yōu)勢——投資力量分散，資金門檻低，可為電影高效籌到預(yù)期目標(biāo)的資金數(shù)。
對于阿里這種不差錢的企業(yè)來說，“眾籌”目的不是錢，而是宣傳。有業(yè)內(nèi)人士表示，這些電影項目在開拍初期就可獲得大批粉絲，開拍后，還能通過阿里的社交軟件“來往”與粉絲互動。影片上映時，參與投資的網(wǎng)民們，會邀請朋友、家人一起欣賞自己投資的電影，直接拉動票房成績，為項目帶來收益循環(huán)。
不過，被視為“眾籌”電影典范《美眉校探》放映后續(xù)并不順暢——主創(chuàng)曾向投資者承諾將在電影上映當(dāng)日免費以“數(shù)字拷貝”的形式回饋給大家，但很多投資人在下載影片時都遇到問題。未能建立高效回饋投資人模式是“眾籌”面臨的主要質(zhì)疑。
“娛樂寶”推出后，網(wǎng)友質(zhì)疑最多的也是其中的娛樂權(quán)益難以兌現(xiàn)，“幻想投資幾百元就可以獲得署名權(quán)，那么多人寫得下嗎？那么多人隨意參加劇組探班，劇組還能正常拍攝嗎？更不要提參與修改劇本、與演員溝通了。”面對質(zhì)疑，劉春寧表示，“娛樂寶”只能通過抽取少部分投資人，作為特別利益的享用者。這也讓很多網(wǎng)友覺得不公平。
“制作人面對的是來自不同地區(qū)的投資人形成的群體，無疑加大了溝通難度，降低了承諾無水分兌現(xiàn)的可行性，難以實現(xiàn)所有投資者的預(yù)期值。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
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