網(wǎng)站活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為 ， 如果是一份創(chuàng)意突出 ， 而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃方案 ， 無(wú)論對(duì)于網(wǎng)站的知名度 ， 還是對(duì)于提升網(wǎng)站的品牌 ， 都將起到積極的提高作用。網(wǎng)站活動(dòng)策劃的目的不一樣 ， 就形成了以提高網(wǎng)站用戶(hù)活躍度的主題活動(dòng) 、 以提高網(wǎng)站產(chǎn)品銷(xiāo)售的促銷(xiāo)活動(dòng)、以提高網(wǎng)站品牌知名度等主題活動(dòng)。
網(wǎng)站活動(dòng)策劃的思路
1 ．主題突出，目的明確
在策劃活動(dòng)的時(shí)候 ， 首先要根據(jù)網(wǎng)站本身的實(shí)際情況 （ 包括活動(dòng)的時(shí)間 、 預(yù)期投入的費(fèi)用等 ）和市場(chǎng)分析的情況 （ 包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前的廣告行為分析 、 目標(biāo)用戶(hù)群體分析 、 消費(fèi)者心理分析、產(chǎn)品特點(diǎn)分析等）做出準(zhǔn)確的判斷，并且在進(jìn)行 SWOT 分析之后，揚(yáng)長(zhǎng)避短地提取當(dāng)前最重要的 ， 也是當(dāng)前最值得推廣的一個(gè)主題 ， 而且也只能是一個(gè)主題 。 在一次活動(dòng)中 ， 不能做所有的事情，只有把一個(gè)最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)群體，正所謂 “ 有所為，有所不為 ” ，這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)群體 ， 才能引起受眾群關(guān)注 ， 并且比較容易地記住你所要表達(dá)的信息。
2 ．包裝用戶(hù)參與活動(dòng)的好處
在確定了唯一的活動(dòng)主題之后 ， 受眾群體也能夠接受我們所要傳達(dá)的信息 ， 但是仍然有很多人雖然記住了廣告 ， 但是卻沒(méi)有參與活動(dòng)或者形成購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng) ， 為什么呢？那是因?yàn)樗麄儧](méi)有看到對(duì)他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)，因此，在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說(shuō)明利益點(diǎn) ，如果是參與有獎(jiǎng)，優(yōu)惠促銷(xiāo)，就應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說(shuō)明 ，就應(yīng)該販賣(mài)最引人注目的賣(mài)點(diǎn) ， 只有這樣 ， 才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸了直接的利益信息之后引起用戶(hù)參與，從而達(dá)到目的。
3 ．活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡(jiǎn)
很多策劃文案在策劃活動(dòng)的時(shí)候往往希望執(zhí)行很多的活動(dòng) ， 認(rèn)為只有豐富多彩的活動(dòng)才能夠引起用戶(hù)的參與 ， 其實(shí)不然 ， 其一 ， 容易造成主次不分 。 很多網(wǎng)站活動(dòng)搞得很活躍 ， 也有很多人參加 ， 似乎反響非常熱烈 ， 但是在圍觀(guān)或者參加的人當(dāng)中 ， 有多少人是網(wǎng)站的目標(biāo)群體 ，而且即使是目標(biāo)群體 ， 他們?cè)趨⒓油昊顒?dòng)之后留得下來(lái) ， 是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品？目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個(gè)問(wèn)題就是圍觀(guān)者的參與道德問(wèn)題 ， 很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走 ， 或者是拿了獎(jiǎng)品品就走了。其實(shí)這里的問(wèn)題就在于活動(dòng)的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達(dá)到預(yù)期效果 ，在目前的市場(chǎng)策劃活動(dòng)中 ， 有一些活動(dòng)既熱鬧 ， 同時(shí)又能達(dá)到良好的效果 ， 就是因?yàn)榛顒?dòng)都是僅僅圍繞主題進(jìn)行的 。 其二 ， 提高活動(dòng)成本 ， 執(zhí)行不力 。 在一次策劃中 ， 如果涉及部六過(guò)多 ， 不僅要投入更多的人力物力和財(cái)力 ， 直接導(dǎo)致活動(dòng)成本的增加 ， 而且還有一個(gè)問(wèn)題就是容易導(dǎo)致實(shí)施人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致活動(dòng)大打折扣。
4 ．具有良好的可執(zhí)行性
一個(gè)合適的產(chǎn)品 ， 一則良好的創(chuàng)意策劃 ， 再加上一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍 ， 才是成功的網(wǎng)站活動(dòng) ，而執(zhí)行是否能成功 ， 最直接和最根本地放映了策劃方案的可操作性 。 策劃要做到具有良好的執(zhí)行性 ， 除了需要進(jìn)行周密的思考外 ， 詳細(xì)的活動(dòng)安排也是必不可少的 。 活動(dòng)的時(shí)間和方式必須考慮執(zhí)行地點(diǎn)和執(zhí)行人員的情況進(jìn)行仔細(xì)分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全。
5 ．切忌主觀(guān)言論
在進(jìn)行網(wǎng)站活動(dòng)策劃的前期 ， 市場(chǎng)分析和調(diào)查是十分必要的 ， 只有通過(guò)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)局勢(shì)的分析 ， 才能夠更清晰地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站或者產(chǎn)品面對(duì)的問(wèn)題 ， 找到了問(wèn)題才能夠有針對(duì)性地尋找解決之道，主觀(guān)臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書(shū)的寫(xiě)作過(guò)程中 ， 也應(yīng)該避免主觀(guān)想法 ， 也切忌出現(xiàn)主觀(guān)類(lèi)字眼 ， 因?yàn)椴邉澃笡](méi)有付諸實(shí)施 ， 任何結(jié)果都可能出現(xiàn)，策劃者的主觀(guān)臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對(duì)事件和形式的產(chǎn)生模糊的判斷。
6 ．資源需要及經(jīng)費(fèi)預(yù)算
列出所需網(wǎng)站相關(guān)的宣傳資源 ， 人力資源 ， 物力資源 ， 包括涉及到的部門(mén)和人員 ， 活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體，周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
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