(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：陸海天)隨著中國(guó)高考考生數(shù)量的下降，大批傳統(tǒng)的大學(xué)紛紛走向互聯(lián)網(wǎng)宣傳之路，地球人都知道招生壓力是主要原因，迫使它們不得不利用現(xiàn)代傳媒手段，借助各類傳播媒介如優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站開(kāi)始招生之旅。而這些大學(xué)喜歡的視頻都是什么樣的呢?
北京大學(xué)《女生日記》http://www.tudou.com/programs/view/Kop8TR2i0W8/
北大的宣傳片堪稱最文藝的宣傳視頻，說(shuō)實(shí)話女主人公很像只小猴子，但是這部片子寫(xiě)著是這個(gè)女孩成熟地歷程。犀利地文字和浪漫地情懷，使得北大的文藝氣息，得到了最露骨的宣泄。
清華大學(xué)http://edu.qq.com/a/20110708/000228.htm
這個(gè)宣傳片是正統(tǒng)地典范，是清華理工男打天下的功勛版。其實(shí)真地什么都不需要，只要擺出校友錄就夠了。
人民大學(xué) http://xiyou.cntv.cn/v-b780eeca-ab11-11e1-b091-a4badb4696b6.html
人大號(hào)稱中國(guó)官府頭頭的搖籃，宣傳片自然霸氣十足。為國(guó)家服務(wù)的信念，給人強(qiáng)大的召喚力。
復(fù)旦大學(xué)http://v.ku6.com/show/XGKnLceSmybqxCcpmQwq0g...html
海派大學(xué)最大的特點(diǎn)是它們的小資氣息，果然一開(kāi)片頭就是一班崇尚都市健身的插入廣告。不過(guò)復(fù)旦確實(shí)很不錯(cuò)。
以上的都是不缺學(xué)生的高校，它們搞宣傳片純屬自?shī)首詷?lè)
下面的這些才是我們的重點(diǎn)，也是產(chǎn)品經(jīng)理可以學(xué)習(xí)的視頻
定位篇
湖南科技大學(xué)http://v.youku.com/v_show/id_XNDA2MDQ2NTE2.html
最近才升重本的湖南高校，目標(biāo)精確，只指中西部地區(qū)的學(xué)生，讓那些對(duì)大學(xué)充滿神往的孩子，還有一個(gè)可以做夢(mèng)的天堂，并且把在全國(guó)擁有廣泛市場(chǎng)的青春偶像劇情節(jié)帶入這部片子。
看來(lái)有一流的產(chǎn)品經(jīng)理知道，片中的妹子全是大一的學(xué)生，尤其是片中叫春霞的湘西姑娘，更是讓人驚訝祖國(guó)的好山好水，真是養(yǎng)人啊，估計(jì)視頻一火，人先比大學(xué)出名，搶先被人肉。不過(guò)沖著這個(gè)個(gè)青春純潔，黃花漫天的大學(xué)美女們，估計(jì)全國(guó)高考失意的狼友們，到那里去學(xué)習(xí)美麗。
這種高超地定位，把出生底層，來(lái)自普通家庭的非官二代，非富二代的奮斗，得到認(rèn)可的機(jī)會(huì)，這個(gè)世界最需要的是公平，最缺少的也是公平，一所學(xué)校直接把自己定位在平民學(xué)校，服務(wù)基層的精神，這就是力量。
總結(jié)：好的定位，贏了一半。
差異篇
任何企業(yè)都有短板，沒(méi)有哪家小大學(xué)會(huì)和北大清化拼人才，也不會(huì)和他們拼資歷。但是親，中國(guó)太大了，什么鳥(niǎo)都有，比如用宣傳片找死的就有下面這所大學(xué)。貴州師范大學(xué) http://v.ku6.com/show/ndK_xuDZyJYK8r1y.html 還有這家 云南民族大學(xué) http://v.ku6.com/show/rUWK-EFnzUbRnJZS.html
最讓我無(wú)語(yǔ)的是川大，一部宣傳片，全是合并和領(lǐng)導(dǎo)講話，http://my.tv.sohu.com/u/vw/19741175 不過(guò)他們還是有亮點(diǎn)的，亮點(diǎn)就是他提出它在汶川大地震時(shí)候的得到了領(lǐng)導(dǎo)的特殊照顧。
從所有領(lǐng)域同北大清華展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，你怕嗎?我怕，他們領(lǐng)導(dǎo)不怕。哈哈
面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，我們?cè)撛趺醋?要做減法，要把自己擅長(zhǎng)的東西最大限度地突出出來(lái)，而不是上頭那些大學(xué)那樣，放肆塞信息。不知道是不是湖南電視臺(tái)實(shí)力能力強(qiáng)，湖南的大學(xué)在制作宣傳片方面確實(shí)非常有一手。比如湖南理工學(xué)院就很聰明，它知道自己實(shí)力不強(qiáng)，就突出它的地理優(yōu)勢(shì)，靠近省會(huì)，我的環(huán)境好，可以便于畢業(yè)找工作，重視實(shí)踐教學(xué)，強(qiáng)調(diào)自己是�？粕蟻�(lái)的，善于搞就業(yè)。其次，留學(xué)生和交換生多，善于發(fā)展向非主流國(guó)家的交流訪問(wèn)如韓國(guó)和俄羅斯，這對(duì)于二三線城市的孩子來(lái)說(shuō)太有吸引力的。另外它還強(qiáng)調(diào)自己和臺(tái)灣企業(yè)合作多，雖然全是打血汗工廠，但是總比沒(méi)有工作強(qiáng)。這就是不坑人的宣傳。這就是我說(shuō)的減法。確實(shí)是，這就不像貴州和云南的大學(xué)那樣，不是北大清華，硬要把自己放在北大清華那樣的位置。
湖南理工學(xué)院 http://video.sina.com.cn/v/b/7489025-1211886430.html
不過(guò)，如果是我制作這個(gè)視頻，我還要?jiǎng)h減。
另外湖南文理學(xué)院突出自己搞湖南互聯(lián)網(wǎng)的特色，也挺有意思 http://v.youku.com/v_show/id_ca00XODA0MTQ1Ng==.html
還有南華大學(xué)，這個(gè)造原子彈的大學(xué)也很有意思，我只做原子彈，你們來(lái)吧 http://www.56.com/u53/v_NTI0MDU3OTk.html
另外湖南的老大哥，中南大學(xué)更是有趣，重點(diǎn)突出工程專業(yè)和動(dòng)車制造專業(yè)，以及保研比例高的特點(diǎn) http://video.sina.com.cn/v/b/78606543-1752251442.html
這才是杰出產(chǎn)品經(jīng)理干的事情。不指望人人都來(lái)，至少吸引需要我的人。
美嗎?雷嗎?我不知道，產(chǎn)品之美，只有懂產(chǎn)品和真正去體驗(yàn)產(chǎn)品的人，才能感受到，你是客戶，最有發(fā)言權(quán)。你的大學(xué)宣傳片出來(lái)了嗎?
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本文標(biāo)題：或雷或美，扒一扒那些大學(xué)的宣傳片們？
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