今年以來多家電子巨頭更換中國市場高層以加強在華業(yè)務(wù)
在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下，中國市場的成長性越來越受到國際電子跨國巨頭們的重視。繼諾基亞、索尼等巨頭之后，三星電子近日也宣布更換大中華區(qū)總裁，任命總管韓國業(yè)務(wù)的副社長樸載淳為大中華區(qū)總裁。前總管中國區(qū)業(yè)務(wù)的金榮夏將返回總公司擔(dān)任其他職務(wù)。在外界看來，三星電子此舉正是更重視中國業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。
電視業(yè)務(wù)在華下降近三成
三星電子2012年一季財報顯示，其運營利潤為5.85萬億韓元(約合51.5億美元)，同比增長近一倍。三星電子電信部門第一季度運營利潤達(dá)到4.27萬億韓元，同比增長近兩倍，占據(jù)了公司運營利潤的73%，手機出貨量將超過9000萬部。
不過在整體業(yè)績搶眼的背后，在三星頗為看重的電視機方面，三星電子在大中華區(qū)的表現(xiàn)不盡理想。來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月，三星電視零售額在中國市場全線下滑幅度高達(dá)27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達(dá)36.17%。
業(yè)內(nèi)預(yù)測，此次換帥的很大原因可能是該公司對中國內(nèi)地市場的電視業(yè)務(wù)表現(xiàn)不滿。
而翻看樸載淳的履歷，其在擔(dān)任韓國業(yè)務(wù)的三星電子副總經(jīng)理之前，于2006年至2009年擔(dān)任其北美公司負(fù)責(zé)營銷的常務(wù)理事等職位，是三星電子在北美電視市場逆轉(zhuǎn)超過索尼等日系品牌，奪下美國市場的主要功臣。三星中國方面也表示，樸載淳此前的海外經(jīng)歷有助于提振中國區(qū)業(yè)績。
白電也陷邊緣化境地
對于樸載淳而言，除了要肩負(fù)重振電視業(yè)務(wù)的重任之外，還要面對白電系列“邊緣化”的難題。在中怡康發(fā)布的最新一期空調(diào)市場零售監(jiān)測報告中，所有監(jiān)測的25個空調(diào)品牌中，市場零售量僅為0.01%的夏普空調(diào)，市場零售量僅為0.05%的LG空調(diào)都有監(jiān)測到，但惟獨沒有看到三星空調(diào)的身影。據(jù)悉，一家空調(diào)品牌之所以沒有被監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測，主要是這家企業(yè)的市場零售量太小，被納入“其它”項中統(tǒng)一計算。
中怡康另一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，截止到2012年3月底，三星冰箱的市場零售量份額占比僅為2.17%，而排名第一的海爾冰箱占比是29.34%。而且，目前三星冰箱的零售量同比出現(xiàn)了高達(dá)33.34%的下滑。三星洗衣機的市場零售量占比僅為1.84%，同比下滑高達(dá)33.53%，排名僅居行業(yè)第11位。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌認(rèn)為，三星電子在中國市場潰敗的問題，不是換帥能解決的，而是要解決其戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、品牌與產(chǎn)品、營銷與顧客等幾張皮融合的問題。
或許是基于整體戰(zhàn)略考慮，也或許是巧合，就在外界熱烈討論三星中國未來如何重振家電業(yè)務(wù)之際，公司似乎已經(jīng)做出了戰(zhàn)略選擇。有媒體報道稱，三星在華惟一的一家空調(diào)生產(chǎn)工廠——蘇州空調(diào)基地已經(jīng)全部停產(chǎn)，意味著三星空調(diào)正在向中國市場告別。
對此，三星電子昨日向新快報記者表示，三星電子并未撤銷空調(diào)生產(chǎn)線，產(chǎn)能無變化。根據(jù)中國的市場狀況，未來三星空調(diào)的運營戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上。三星電子提供的服務(wù)將不會改變。
各大巨頭紛紛打出“換帥牌”
值得一提的是，三星不是今年以來第一家更換中國區(qū)負(fù)責(zé)人的跨國巨頭。在此之前，諾基亞新任中國區(qū)負(fù)責(zé)人谷思華已于1月1日正式走馬上任；3月20日，諾基亞西門子通信(下稱“諾西”)宣布原大中國區(qū)總裁張志強已決定離開“諾西”，其職位由原大中國區(qū)客戶運營負(fù)責(zé)人馬博策接任；3月27日，索尼(中國)有限公司宣布，原日本索尼市場營銷公司總裁栗田伸樹將接任索尼(中國)有限公司總裁。
雖然各自情況不一樣，但各大公司換帥的背后都蘊含著對中國市場的重視。如索尼新任總裁兼首席執(zhí)行官平井一夫就曾表示，“中國市場對索尼接下來的戰(zhàn)略非常重要，因此需要派一個更懂營銷的人來把控，索尼能否擺脫巨虧，中國市場的好壞有一定程度的決定權(quán)�！�
今年以來全球電子巨頭更換的中國區(qū)高層
公司 時間 新任高層
諾基亞 1月1日 谷思華出任諾基亞全球副總裁，中國區(qū)負(fù)責(zé)人
諾基亞 3月20日 原大中國區(qū)客戶運營負(fù)責(zé)人馬博策接任大中國區(qū)總裁
西門子通信
索尼中國 3月27日 原索尼市場營銷(日本)公司總裁栗田伸樹擔(dān)任索尼(中國)有限公司總裁
惠普中國 5月31日 原聯(lián)想高管儀曉輝出任中國惠普打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)(PPS)中國區(qū)總經(jīng)理
三星電子 近日 任命韓國業(yè)務(wù)副社長樸載淳為大中華區(qū)總裁
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