據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)、“五一”等節(jié)假日和黃金周，“去哪旅游”、“五一旅游去哪”等熱點關(guān)鍵詞的搜索頻次居高不下。一些熱點旅游景點的搜索量隨著假期的臨近也成為搜索熱詞。旅游行業(yè)容量大、增長快、面向廣大公眾等特點，推動了旅游行業(yè)搜索營銷的應用和增長。一個sem的時代正在到來，而它正契合了旅游消費的特點和需求。
自2008年我國人均GDP突破3000美元以來，我國國內(nèi)旅游行業(yè)進入快速發(fā)展通道，國內(nèi)旅游總?cè)舜螐?003年的8.70億人次，增長到2011年的26.40億人次，國內(nèi)旅游收入達到1.93萬億元，顯示出旺盛的旅游消費需求。www.kandao.com)
據(jù)世界旅游組織預測，到2020年我國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游入境人數(shù)可達1.37億人次；我國也將成為世界第四位的客源輸出國，出境旅游人數(shù)將達1億人次。
有專家表示，尤其在旅游旺季，搜索引擎成為網(wǎng)民接入互聯(lián)網(wǎng)的最前端，是查詢旅游套餐信息和查找旅游目的地的重要手段。借助搜索營銷的精準之力打贏黃金周旅游戰(zhàn)，將會增加企業(yè)競爭優(yōu)勢。也正是因為網(wǎng)絡搜索營銷對旅游企業(yè)帶來的直接效果顯著，旅游業(yè)也成為搜索營銷企業(yè)角力的新興市場。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年中國在線旅行預訂市場交易規(guī)模達1672.9億元，較2010年的1037.4億元增長61.3%。
如今，隨意在百度打入“去哪旅游”，就可以搜到各類旅游網(wǎng)站和服務機構(gòu)提供的旅游線路、套餐等。通過自己搜索比價找上門的客戶已成為主要客源，所以旅游企業(yè)在網(wǎng)絡上搭配關(guān)鍵詞搜索廣告一定要專業(yè)，要清晰旅游者的搜索行為，要重視如何選擇大眾易于接受的營銷方法，更加科學和高效的進行營銷推廣。因此，“智能化搜索引擎營銷”成為旅游企業(yè)關(guān)注熱點。
搜索引擎營銷對于電子商務化程度發(fā)展越來越快速的中國旅游業(yè)來說，是一個具有高投資回報率的營銷方式，但是由于搜索引擎營銷本身的專業(yè)要求比較高，不是每一家開展它的企業(yè)都能夠由此獲利，所以智能化搜索引擎營銷是一個必然的趨勢，例如國內(nèi)高端智能搜索營銷軟件—sen精算師在幫助客戶實現(xiàn)搜索引擎營銷高投資回報率的過程中發(fā)揮了重要作用。
如今，中國旅游業(yè)的在線營銷競爭才剛剛開始。國內(nèi)旅游者逐漸習慣使用搜索引擎來獲得旅游目的地信息，比較機票、酒店價格，在線預訂、以及分享旅行中的見聞樂事等。網(wǎng)絡成為中國旅游業(yè)快速發(fā)展的重要營銷陣地，無論是快速獲取信息，還是同類信息的橫向比較，搜索引擎扮演的角色無疑將是最為重要的。文www.kandao.com)
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