在中國(guó)建筑熱潮降溫，國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)核心業(yè)務(wù)前景黯淡的情況下，中國(guó)鋼鐵行業(yè)巨頭近期開(kāi)始集體“不誤正業(yè)”，武鋼集團(tuán)更被曝出花390億重金養(yǎng)豬的新聞，成為當(dāng)前業(yè)界熱議的焦點(diǎn)。
鋼鐵行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月份鋼鐵行業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)為42.8%，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月低于50%，鋼鐵業(yè)景氣度繼續(xù)下滑。鋼鐵主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)微利運(yùn)營(yíng)甚至陷入虧損境地，越來(lái)越多的鋼鐵大企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)方向，將盈利點(diǎn)寄托于非鋼產(chǎn)業(yè)，鋼鐵行業(yè)曾經(jīng)分外紅火的局面已不復(fù)存在，逐漸步入微利時(shí)代。
“武鋼養(yǎng)豬”反襯出中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期的十字路口，他們所面臨的困惑與糾結(jié)，已成為一個(gè)共性問(wèn)題。如何提高企業(yè)適應(yīng)力，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向，找準(zhǔn)企業(yè)定位成為鋼企持續(xù)發(fā)展的重中之重。
鋼企大頭緣何陷入發(fā)展“死胡同”？
鋼鐵行業(yè)作為國(guó)民生產(chǎn)環(huán)節(jié)中至關(guān)重要的組成部分，一直在市場(chǎng)中享受最佳“福利”。雖早前消息稱(chēng)最近幾年行業(yè)大部分利潤(rùn)被國(guó)際幾家礦業(yè)公司蠶食的聲音，但國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)仍在大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)，尤其是2009年4萬(wàn)億投資促使鋼市需求旺盛，鋼鐵產(chǎn)能投放重新活躍。何故2011年下半年開(kāi)始，鋼鐵行業(yè)就頻頻與“微利”掛鉤？
市場(chǎng)環(huán)境惡劣。一直以來(lái)，受?chē)?guó)際鐵礦石巨頭壟斷價(jià)格，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣以及國(guó)內(nèi)鋼鐵行業(yè)產(chǎn)品缺乏高科技含量、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供大于求等因素的影響，鋼鐵等實(shí)體行業(yè)就逐漸步入年內(nèi)最為寒冷的冬季，鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖，在鋼價(jià)下挫、礦價(jià)堅(jiān)挺的背后，中國(guó)鋼鐵行業(yè)的盈利水平已跌至谷底。
自身管理弊端。作為長(zhǎng)期粗放式發(fā)展的鋼鐵行業(yè)，其經(jīng)營(yíng)模式，管理階層都存在嚴(yán)重弊端。粗放式的發(fā)展模式致使企業(yè)缺乏創(chuàng)新，科技技術(shù)含量低，產(chǎn)品附加值低，多走高投入低收益的產(chǎn)業(yè)之路。而目前我國(guó)的鋼鐵行業(yè)上層管理者呈現(xiàn)年齡結(jié)構(gòu)老化的趨向，他們無(wú)法緊跟市場(chǎng)腳步，對(duì)新鮮事物有天生的排斥感。
應(yīng)變能力差。機(jī)電在線小編調(diào)查多家鋼廠的營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)現(xiàn)，鋼鐵大頭企業(yè)對(duì)單純的現(xiàn)貨電子交易平臺(tái)并不看好，因?yàn)樽陨斫?jīng)過(guò)多年的品牌沉淀及市場(chǎng)發(fā)展，已經(jīng)與客戶(hù)形成了比較固定的合作關(guān)系，不寄望從電商交易平臺(tái)獲得訂單。另外，企業(yè)中專(zhuān)業(yè)性的電子商務(wù)人才缺失，就算有意向涉足電子商務(wù)，這些企業(yè)也難以找準(zhǔn)方向。
2012年鋼鐵行業(yè)，有些人笑了，而有些人卻在哭。
中小鋼企借電商突圍 定制個(gè)性化需求謀發(fā)展
相比鋼鐵大頭應(yīng)變能力差， 中小鋼鐵企業(yè)“船小好調(diào)頭”，面對(duì)不利局面，中小鋼企憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，開(kāi)始在電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)で笸粐�。�?jù)機(jī)電在線小編了解，近年國(guó)內(nèi)鋼鐵電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，涌現(xiàn)出一大批電商服務(wù)平臺(tái)，如慧聰網(wǎng)、阿里巴巴、機(jī)電在線等相關(guān)B2B信息交流平臺(tái)，我的鋼鐵網(wǎng)、中國(guó)鋼鐵期貨網(wǎng)之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。
機(jī)電在線官方運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，近30萬(wàn)企業(yè)會(huì)員數(shù)來(lái)自鋼鐵行業(yè)，地域多集中在河北、山東。網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠(chéng)度上，山東聊城鋼貿(mào)商尤為突出。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日新月異和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速進(jìn)步，如何在眾多的電子商務(wù)網(wǎng)站中，選擇契合企業(yè)發(fā)展特色的電商平臺(tái)，滿(mǎn)足企業(yè)的個(gè)性化需求？“目前電商平臺(tái)有很大的發(fā)展空間，但也存在一定的問(wèn)題。”一位業(yè)內(nèi)人士跟機(jī)電在線小編提出疑問(wèn)，許多網(wǎng)站功能上有相似之處，但由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)了解不夠，無(wú)法在較短時(shí)間內(nèi)快速做出評(píng)判。這類(lèi)困擾在中小鋼企中表現(xiàn)的尤為突出，有些企業(yè)拿捏不準(zhǔn)，多采取“廣撒網(wǎng)”的操作模式，多平臺(tái)注冊(cè)會(huì)員，通過(guò)時(shí)間來(lái)考查。
筆者認(rèn)為，中小鋼企進(jìn)軍電子商務(wù)重點(diǎn)還是在于方向性的把握。據(jù)悉，目前中小企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)上，機(jī)電在線一站式的運(yùn)作模式是比較成熟的。它們定向服務(wù)五金、機(jī)電類(lèi)企業(yè)，滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的各項(xiàng)需求，專(zhuān)門(mén)針對(duì)業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的網(wǎng)銷(xiāo)瓶頸，定制個(gè)性化的產(chǎn)品。網(wǎng)站推出的供應(yīng)商、求購(gòu)匯確保了企業(yè)在產(chǎn)品采購(gòu)和供應(yīng)的完整對(duì)接；e站通即時(shí)溝通工具，配合強(qiáng)大的客服團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間解答企業(yè)的各項(xiàng)疑問(wèn)和難題；新運(yùn)作的機(jī)電商城還可以提供企業(yè)在線支付交易；資訊頻道、價(jià)格行情利于企業(yè)掌握鋼市動(dòng)向。
這種完全打通線上線下的貿(mào)易鏈接，整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一站式網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)鋼企全方位拓展業(yè)務(wù)，有助于鋼企從現(xiàn)有的生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)向銷(xiāo)售服務(wù)角色，綜合提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò)，我國(guó)鋼鐵行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展還有待培育，行業(yè)在利用電子商務(wù)帶來(lái)好處的同時(shí)，還需要進(jìn)一步的傳播電子商務(wù)模式的概念，重點(diǎn)培養(yǎng)企業(yè)鋼鐵電子商務(wù)人才。
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本文標(biāo)題：鋼鐵業(yè)微利運(yùn)營(yíng) 電商讓中小鋼企絕處逢生
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