文│李紅玲
我國并不缺乏描寫后宮斗爭的電視劇，原先并未引起市場足夠的重視，但作為一個群體力量，在2011年下半年突然開始集體爆發(fā)、爭先播映，熒屏“井噴”，引發(fā)了頻道劇“斗”，以及觀眾、網(wǎng)友、政府、制播等多方連鎖反應，成為頗具爭議的話題。這批后宮劇具有明顯特點：一是多取材于同名網(wǎng)絡小說，尚未播出即已具有較強的人氣和關注度，對于年輕觀眾有一定的號召力。二是多在重量級的省衛(wèi)視頻道播出，并取得了相當?shù)氖找曅Ч�，從而促使該類電視劇最終形成一股潮流。就頻道的影響力而言，湖南衛(wèi)視顯然是后宮劇最大的播出平臺。2011年省級衛(wèi)視共播出了8部后宮劇，其中有5部由湖南衛(wèi)視所播。其次是安徽衛(wèi)視播出兩部，分別為《美人心計》和《唐宮美人天下》。浙江衛(wèi)視播出兩部，分別為《宮心計》和《后宮》。山東、河南、福建和江蘇衛(wèi)視采用的是聯(lián)合播出的方式。三是播出編排密集，8部后宮劇有6部集中于下半年播映，甚至同期交相播映，一時占據(jù)熒屏，形 成同質(zhì)化的競爭局面。四是唐朝和清朝成為眾多后宮劇最青睞的時代背景。
在半年之內(nèi)就風靡熒屏的后宮劇的競爭力如何？筆者分別統(tǒng)計了近兩年各后宮劇首播時在80個城市進入當?shù)厥找暵是拔迕念l次，可以看到后宮劇整體表現(xiàn)出較強的競爭力，各劇均有進入當?shù)厍拔迕挠涗洝?/div>
從后宮劇的播出與收視，我們能夠讀出這樣的信息：
第一，作為一個新興類型，能夠短期內(nèi)風行，說明該類型具有一定的市場，后宮劇的收視價值不可否認。
第二，播出方嗅覺靈敏，看到熱播類型的潛力，趨之若鶩搶先播出，表明市場導向在起作用。
第三，后宮劇之所以熱播，還有一個很重要的原因是社會時代背景使然。劇本乃一劇之本，中國優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本匱乏是不爭之事實。伴隨我國網(wǎng)絡文學興起，涌現(xiàn)一批口碑不錯的網(wǎng)文原創(chuàng)，目前播出的至少一半的后宮劇都來源于網(wǎng)絡小說，這些網(wǎng)文的讀者大部分都是年輕人，根據(jù)其改編的電視劇確實也成功地吸引了不少年輕人的關注。
第四，后宮劇一出世即光彩奪目，演員陣容豪華，制作上也是斥資不菲，有部分劇還做到了差異化的劇情設計，但遺憾的是大部分后宮劇在年代背景、內(nèi)容選擇方面大體雷同，創(chuàng)新不大，所面臨的市場也大體相同，觀眾構成比較接近，均以女性、年輕人、初高中學歷為主，面對如此大劑量的劇目投放，也會有一個收視瓶頸。
第五，在同一個頻道短期內(nèi)密集播放高度同質(zhì)化的電視劇是一種風險比較高的策略。一方面可以穩(wěn)定收視，但另一方面觀眾的新鮮度勢必會逐步減弱，而后續(xù)劇目所帶來的收視刺激也會逐部減弱，當出現(xiàn)收視飽和時，也是觀眾厭倦之時。
第六，多部劇在同一時期集中播出，也增加了競爭的激烈程度，影響了收視效果。以“美人”系列電視劇為例，《美人心計》和《唐宮美人天下》都由于正擔任編劇，兩劇在風格、品質(zhì)相差無幾，但上映日期不同�！睹廊诵挠嫛�2011年4月初在四家省級衛(wèi)視同步播出，安徽衛(wèi)視是其中之一，收視效果較好，在頻道內(nèi)創(chuàng)造一個較高的收視高峰。但是，當11月底《唐宮美人天下》于安徽和江蘇兩家衛(wèi)視播出時，競爭氛圍大變，恰好碰到湖南衛(wèi)視播放《武則天秘史》、浙江衛(wèi)視播出《后宮》，都是描述唐朝后宮爭斗的內(nèi)容，致使該劇競爭環(huán)境惡劣，對收視有負面影響。
有涉案劇、反特/諜戰(zhàn)劇的前車之鑒，但愿后宮劇能成為下一個流行類型的后事之師，而不再是曇花一現(xiàn)。
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本文標題：后宮劇播出與收視透視
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