騰訊科技訊（觀海）北京時間2月15日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果再次下調(diào)了廣告商在iAd移動廣告系統(tǒng)上進行營銷活動的最低價格，并提高了向移動應用開發(fā)商支付的費用。
廣告商現(xiàn)在花費10萬美元，就可以在iPhone和iPad應用上，進行移動廣告營銷，低于此前的50萬美元，并且遠低于2010年最初的100萬美元價格，蘋果已故創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在當時推出了蘋果的首款廣告產(chǎn)品。
此外，應用開發(fā)者將從運行在應用的iAd服務中，獲得70%的營收，他們此前所獲得的營收比例為60%。額外的費用是對降低廣告費的補償，并將作為對開發(fā)者在蘋果設備上打造業(yè)務的額外激勵。谷歌Android手機目前在美國市場的數(shù)量超過了蘋果智能手機，而應用開發(fā)者針對谷歌Android產(chǎn)品開發(fā)應用，可能會擁有更龐大的受眾，獲得更多的廣告營收。
蘋果同時計劃改變針對廣告收費的方式，現(xiàn)在的收費方式令一些廣告商和代理機構(gòu)深感不滿。自從iAd推出以來，蘋果一直對廣告商采取兩次收費的方式：每千次廣告印象的固定收費，以及用戶每次點擊廣告的額外收費。蘋果現(xiàn)在將僅按每千次廣告印象的費用收費。
這是自喬布斯在兩年前推出該款產(chǎn)品以來，蘋果進行的最大調(diào)整。盡管成本高昂，但許多廣告商仍愿意作為首批與iAd建立業(yè)務的客戶。許多大型廠商依賴于iAd服務，一些廠商希望蘋果可以重塑剛剛興起的移動廣告市場。他們認為，移動廣告市場正朝著在線顯示廣告的方向發(fā)展，充斥著無效的廣告，以及較低的費率。
隨著新鮮感的消失，需求也隨之減少，最低數(shù)以百萬美元的廣告費，遠超出了廣告商實際的移動廣告預算。蘋果去年將移動廣告價格下調(diào)至50萬美元。
與此同時，蘋果在移動廣告市場的份額一直在流失，威脅了公司業(yè)務，以及應用開發(fā)商從廣告商身上贏利的能力。市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，美國去年移動顯示廣告市場規(guī)模為6.3億美元，谷歌所占份額為24%，高于2010年的19%。Millennial Media擁有17%的市場份額，位居第2，蘋果以15%的市場份額緊隨其后，低于2010年的19%。
蘋果最新財報顯示，市場上iOS應用的數(shù)量已達55萬款，iOS設備數(shù)也已達3.15億部，但谷歌增長迅速。谷歌最新的財報顯示，全球激活的Android設備已達2.5億部，在美國，Android智能手機的數(shù)量已經(jīng)超過了蘋果。
蘋果已經(jīng)就即將進行的調(diào)整，與開發(fā)商和廣告商進行了溝通。蘋果在年初任命Adobe前高管托德·特雷西(Todd Teresi)接替安迪·米勒(Andy Miller)，負責旗下iAd業(yè)務，米勒是移動廣告網(wǎng)絡Quattro Wireless的首席執(zhí)行官，蘋果在此前斥資2.75億美元收購Quattro Wireless，以打造旗下廣告業(yè)務。
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本文標題：蘋果再次下調(diào)iAd廣告價 提高應用開發(fā)商分成
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