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　　在裁員、出售大樓之后，日漸衰落的昔日手機(jī)巨頭諾基亞公司仍沒(méi)有更好的招數(shù)求得快速發(fā)展，關(guān)閉門(mén)店成了諾基亞謀轉(zhuǎn)型的另一個(gè)“路子”。昨日，有消息稱(chēng)，位于上海市南京東路546號(hào)的諾基亞旗艦店悄然關(guān)閉，這是諾基亞全球最大的獨(dú)棟式旗艦店。本報(bào)記者昨日實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，該旗艦店確實(shí)已關(guān)門(mén)，而且不少人還在該店的門(mén)牌下拍照留念。業(yè)內(nèi)人士表示，業(yè)績(jī)不盡如人意，加上新品市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，諾基亞目前已沒(méi)落成二線品牌，其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣。

　　現(xiàn)場(chǎng)：大樓空空如也

　　昨日下午3時(shí)左右，記者趕到諾基亞位于上海南京東路步行街的旗艦店時(shí)，該店已大門(mén)緊閉。和周邊的商戶相比，諾基亞這家旗艦店的門(mén)面并不大，但有五六層樓高，大門(mén)從里面上了鎖，從門(mén)縫看過(guò)去，貨架還在，但已空空如也。玻璃門(mén)上貼了一張小紙條稱(chēng)“因內(nèi)部調(diào)整，本店暫不營(yíng)業(yè)。手機(jī)售后請(qǐng)至福州路諾基亞客戶體驗(yàn)中心，或致電客服熱線”。旁邊商戶的店員告訴記者，這家店是在3月31日關(guān)閉的，店里面應(yīng)該還有工作人員在，不過(guò)記者敲了一會(huì)門(mén)，始終沒(méi)有人開(kāi)門(mén)。

　　雖然告示上稱(chēng)“暫不營(yíng)業(yè)”，但據(jù)了解，受租約到期等因素影響，諾基亞已關(guān)閉了它在上海的這家唯一的旗艦店。4月1日，“NOKIA上海旗艦店”在其官方微博上宣布“再見(jiàn)，上海！”而就在這條信息之前，它還連發(fā)幾條充滿離別感傷的信息，包括“你好，上海！——2007”，附上的是2007年該旗艦店開(kāi)業(yè)時(shí)的照片。據(jù)了解，諾基亞上海旗艦店開(kāi)業(yè)于2007年10月26日，是繼諾基亞香港旗艦店后亞洲第二家旗艦店，也是全球最大的獨(dú)棟式旗艦店，該店經(jīng)營(yíng)面積約1000平方米。當(dāng)時(shí)正值諾基亞的巔峰時(shí)期，上海旗艦店成為其在中國(guó)的金字招牌。

　　減負(fù)：不斷裁員和出售

　　昨天，諾基亞關(guān)閉上海旗艦店的消息已在網(wǎng)絡(luò)上傳開(kāi)。在記者停駐的半個(gè)小時(shí)里，諾基亞的這紙告示吸引了不少人的關(guān)注，一位年輕女孩還特意在諾基亞的門(mén)牌“南京東路546號(hào)”下拍照留念。

　　據(jù)悉，上海旗艦店并非諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉的首家店，去年，諾基亞北京旗艦店同樣被關(guān)閉。而在全球市場(chǎng)，諾基亞在法國(guó)、西班牙和芬蘭的實(shí)體店也面臨關(guān)停。

　　在關(guān)店的同時(shí)，2012年7月，諾基亞關(guān)閉最后一家芬蘭工廠。此外，裁員和出售資產(chǎn)成了諾基亞恢復(fù)元?dú)獾牧硪淮蟆胺▽殹薄?012年6月，諾基亞宣布出售奢侈品手機(jī)品牌Vertu，而交易價(jià)格沒(méi)有公布。同時(shí)，2012年諾基亞宣布將在2013年底最多全球裁員1萬(wàn)人，削減16億歐元支出。2012年12月，諾基亞將其位于芬蘭的總部大樓以1.7億歐元(約合2.2億美元)的價(jià)格出售。

　　行業(yè)觀察

　　不再是一線品牌

　　無(wú)創(chuàng)新產(chǎn)品復(fù)蘇艱難

　　在一系列的“減負(fù)”動(dòng)作之后，諾基亞在今年1月份公布的2012年第四季度業(yè)績(jī)成功“扭虧”，該公司當(dāng)季凈利潤(rùn)為2.02億歐元(約合2.7億美元)，而上年同期凈虧損達(dá)10.7億歐元(約合14億美元)，這是諾基亞在連續(xù)虧損6個(gè)季度之后重新扭虧，飽受爭(zhēng)議的諾基亞CEO埃洛普可以稍微緩一口氣了。

　　但手機(jī)行業(yè)資深人士李陽(yáng)認(rèn)為，通過(guò)裁員、出售資產(chǎn)以及關(guān)店和關(guān)閉工廠的做法只是諾基亞面對(duì)當(dāng)前困境的權(quán)宜之計(jì)，而沒(méi)有革命性產(chǎn)品的諾基亞，要想恢復(fù)當(dāng)年的輝煌將面臨巨大困難。Gartner發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年第四季度，三星手機(jī)總出貨量為1.6957億部，占全球手機(jī)市場(chǎng)總出貨量的22.7%；諾基亞手機(jī)出貨量為8505.4萬(wàn)部，占比為18.0%。但在全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)，艾瑞咨詢近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)銷(xiāo)量，三星以22.5%成為市場(chǎng)首位，其后連續(xù)幾家都是中國(guó)本土品牌，包括聯(lián)想(10.7%)、華為(9.9%)、酷派(9.5%)、中興通訊(8.9%)，而諾基亞以3.1%的市場(chǎng)份額排在第十一位。同時(shí)，在一線城市市場(chǎng)，諾基亞已經(jīng)不再是一線品牌，諾基亞更多的銷(xiāo)量在中國(guó)三、四線城市。即使諾基亞與微軟“搭檔”推出了最新產(chǎn)品Lumia系列，其市場(chǎng)表現(xiàn)并沒(méi)有預(yù)期那么好，上述業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)表示，沒(méi)有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的突破，諾基亞僅靠“減法”無(wú)法很快恢復(fù)元?dú)狻?/p>

　　玻璃門(mén)上貼了一張小紙條稱(chēng)“因內(nèi)部調(diào)整，本店暫不營(yíng)業(yè)”。

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本文標(biāo)題：諾基亞全球最大旗艦店關(guān)門(mén)

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