北京時間10月7日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，《福布斯》網(wǎng)站周六發(fā)表分析文章，對社交游戲開發(fā)商Zynga上市后股價的大幅下跌進(jìn)行了分析。文章指出，Zynga過于急功近利，缺乏創(chuàng)新和原創(chuàng)精神，是導(dǎo)致公司股價下滑的主要原因之一。以下為文章內(nèi)容摘要：
10個月之前，社交游戲巨頭Zynga以每股10美元的價格進(jìn)行了首次公開招股。但是Zynga上市后的股價表現(xiàn)卻令人大跌眼鏡。特別是在本周四Zynga宣布受收購《你畫我猜》游戲開發(fā)商OMGPOP交易的影響，公司第三財(cái)季將減記8500萬美元至9500萬美元，Zynga股價在隨后的一個交易日又大跌11.9%。至本周五收盤時，Zynga股價僅為2.48美元。自首次公開招股以來，Zynga股價已經(jīng)下跌了7.52美元。
在不到一年的時間里，Zynga市值便蒸發(fā)了75%，但是這并不是因?yàn)槿藗兺蝗徊辉偻鍲acebook游戲。那么到底發(fā)生了什么，讓投資人紛紛看空Zynga?
科技博客TechCrunch作者約什·康斯汀幫助列舉出Zynga股價下跌的緣由，內(nèi)容涉及廣告支出的上漲，在Facebook上兜售信息難度加大，以及用戶突然向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移�？邓雇≌J(rèn)為，以上均為Zynga股價下跌的緣由。
不過除此之外，康斯汀遺漏了兩個重要的原因：
山寨戰(zhàn)爭
首先，Zynga的業(yè)務(wù)模式主要是山寨他人創(chuàng)意，但最終無法支撐增長。舉例來說，Zynga看上了NimbleBit開發(fā)的游戲應(yīng)用“Tiny Tower”，并認(rèn)為這款游戲有利可圖。因此，Zynga就會嘗試著直接收購NimbleBit。在被拒絕之后，Zynga緊接著就推出了一款山寨版的“Tiny Tower”游戲應(yīng)用。從游戲圖像、內(nèi)容和體驗(yàn)上來看，Zynga的這款游戲應(yīng)用與“Tiny Tower”幾乎一模一樣。
在拒絕被Zynga收購之后，NimbleBit很快便受到了Zynga的新游戲《夢幻高樓》的挑戰(zhàn)，《夢幻高樓》與“Tiny Tower”有著許多可怕的相似之處。NimbleBit的大衛(wèi)·馬希就曾發(fā)布Twitter消息稱，“即便是你拒絕加盟Zynga，有些時候你也不得不以加盟這家公司而收場。”
NimbleBit很難獨(dú)立生存下來，因?yàn)閆ynga已經(jīng)山寨了大量的社交和移動游戲。無論Zynga是否對自己公然抄襲他人的游戲創(chuàng)意負(fù)責(zé)，這家公司的發(fā)家軌跡，均離不開對其它公司的創(chuàng)意和辛勤工作的赤裸裸的抄襲。
但是被Zynga山寨或許只是最小的問題。當(dāng)OMGPOP被Zynga收購之后，在隨后短短的一個月時間里，《你畫我猜》游戲應(yīng)用的用戶數(shù)量便減少了500萬人。Zynga花費(fèi)了大量的時間和金錢，僅僅是為進(jìn)一步的證明，這家公司過于急功近利，對原創(chuàng)或是創(chuàng)新并不感興趣，而后兩者確實(shí)高度競爭的游戲產(chǎn)品取得長期成功的關(guān)鍵性因素。Zynga用戶不僅對Zynga的各種游戲感到厭倦，而且認(rèn)為這些游戲存有太多的相似之處。
存有泡沫
第二個問題幾乎同樣重要，只不過它不僅僅是Zynga一家公司面臨著的問題。事實(shí)上，目前絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司都存有這一問題，其中就包括了社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook。這個問題便是狂熱。
第一代互聯(lián)網(wǎng)泡沫是預(yù)料中的結(jié)局。追溯到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，所有人都認(rèn)為能夠從網(wǎng)絡(luò)中賺錢，但是又沒有人能夠明白如何才能賺錢。最終的結(jié)局便是大批互聯(lián)網(wǎng)公司在燒光了募集到的資金破產(chǎn)之后，僅有為數(shù)不多的企業(yè)幸存了下來，這些公司便包括了谷歌(微博)和亞馬遜等。這些公司隨后證明，它們確實(shí)能夠通過網(wǎng)絡(luò)賺錢，而且能夠賺許多錢。
在過去的十年當(dāng)中，我們看到網(wǎng)絡(luò)中兩個獨(dú)立卻相互補(bǔ)充的現(xiàn)象的崛起。首先，社交媒體生根發(fā)芽便開始演變。MySpace很快便不敵Facebook，后者依然是社交媒體產(chǎn)業(yè)中的龍頭。其次，更加重要的是，我們看到了網(wǎng)絡(luò)體系或者是平臺的崛起，這其中便包括了社交媒體。
曾幾何時，互聯(lián)網(wǎng)被類似雅虎這樣的網(wǎng)絡(luò)門戶和類似谷歌這樣的搜索引擎所瓜分。但是隨著包羅萬象的平臺的崛起，這一切正在發(fā)生悄然的變化。谷歌早已不再僅僅是一家搜索巨頭。該公司還在制造硬件，并把該公司的Android操作系統(tǒng)植入到數(shù)億部移動設(shè)備當(dāng)中，并擁有自己的社交網(wǎng)絡(luò)Google+。谷歌所做的一切，是為了創(chuàng)造出一個谷歌體系。從理論上講，無論是使用手機(jī)、PC或是其它設(shè)備，用戶在網(wǎng)絡(luò)中花費(fèi)的所有時間都與谷歌體驗(yàn)有著某種聯(lián)系。
或者說用戶當(dāng)前采用的是蘋果體系，所有的文件都同步存儲在iCloud當(dāng)中，無論是輕敲iPhone還是iPad，用戶都可以在iTunes上觀看電視。用戶也可以身處亞馬遜體系，使用Kindle Fire平板電腦和Amazon Prime服務(wù)。無論用戶采用何種平臺，這一切都源自于社交媒體的崛起，移動、視頻流、電子書和網(wǎng)絡(luò)零售，創(chuàng)造出了一個能夠賺錢的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系。
當(dāng)前的問題在于，許多公司均可以通過網(wǎng)絡(luò)賺錢，很難講這種初期爆炸式的增長就能夠轉(zhuǎn)換成為長期的財(cái)務(wù)成功。Zynga上市后遭遇到的困境，并非這一家公司獨(dú)有。在Facebook上市后的12周時間里，這家公司股價累計(jì)跌幅達(dá)到了46%。與Zynga一樣，F(xiàn)acebook也曾是一家私有公司，并向蘋果對產(chǎn)品采取的保密原則一樣嚴(yán)格的保守其財(cái)務(wù)秘密。但是與蘋果不一樣的是，F(xiàn)acebook上市后的股價表現(xiàn)卻令眾多的投資人大跌眼鏡。
還有，團(tuán)購網(wǎng)站Groupon在2011年的首次公開招股，曾是自2004年谷歌進(jìn)行首次公開招股后規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)公司首次公開招股。但是從上市至今，Groupon的股價已經(jīng)從20美元的發(fā)行價跌至5美元。
蜜月結(jié)束
這些企業(yè)確實(shí)擁有盈利的業(yè)務(wù)模式，只是我們的預(yù)期需要放的更長遠(yuǎn)一些。Groupon、Zynga、Facebook以及眾多的社交媒體公司依然能夠賺錢，只不過它們的實(shí)際價值和增長速度，無法達(dá)到在首次公開招股時投資人對它們的預(yù)期。
就此而言，現(xiàn)在便認(rèn)為Zynga將會損落可能并不準(zhǔn)確。只不過在股價大幅下跌之后，我們對Zynga的實(shí)際價值有了更加清晰的認(rèn)識。這些社交媒體公司首次公開招股的糟糕表現(xiàn)，只能清晰的證明：蜜月期已經(jīng)結(jié)束。
包括谷歌、蘋果和亞馬遜等公司，已經(jīng)創(chuàng)造出了多種多樣的軟件/硬件體系，而且較Facebook這樣極大依賴于廣告業(yè)務(wù)的公司擁有著極大的優(yōu)勢。與此同時，游戲產(chǎn)品作為整體應(yīng)當(dāng)對移動和社交游戲產(chǎn)業(yè)的熱情進(jìn)行檢查。雖然在過去的幾年時間里，移動和社交游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速的增長，而且仍將會增長，但是它們不會永久性的保持高速增長。
隨著Zynga人才的進(jìn)一步流失，該公司不僅需要通過創(chuàng)新和原創(chuàng)，而不是通過收購來獲取增長，而且該公司的增長預(yù)期必須更加的現(xiàn)實(shí)。
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