【搜狐IT消息】北京時間9月19日消息，瑞士信貸發(fā)布研究報告稱，中國社交網(wǎng)絡(luò)廣告的增長前景值得看好，因此維持中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體“增持”評級。
以下是報告主要內(nèi)容：
2012年9月，瑞士信貸舉行了中國互聯(lián)網(wǎng)之旅，并會見了多位來自廣告、游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的高管和專業(yè)人士。上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年，整個中國廣告市場的表現(xiàn)都不理想，而到2013年，中國廣告市場規(guī)模將同比增長約10%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模將同比增長20%至30%，低于華爾街分析師此前預(yù)期的30%至40%。我們認(rèn)為，搜索廣告市場的增長率也將介于20%至30%之間，與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長率一致。
據(jù)廣告業(yè)內(nèi)部人士預(yù)計，2012年中國的視頻廣告市場保持強增長，但2013年將面臨考驗。主要原因是：1.在一線城市，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告千次展示成本（CPM）已經(jīng)超過電視廣告成本；2.2012年視頻廣告市場的增長主要是由廣告位增加所推動；3.視頻用戶數(shù)的增長率正不斷下滑。廣告界人士一致認(rèn)為，電視廣告是“不可或缺”的廣告類型，而優(yōu)酷網(wǎng)則是互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)的第一選擇。
參與會面的高管和專業(yè)人士都對社交網(wǎng)絡(luò)廣告的增長前景持積極態(tài)度。今年下半年，新浪微博大力推廣廣告系統(tǒng)，并成功吸引了眾多廣告主的關(guān)注，其中一些頂級廣告主已經(jīng)在該平臺單獨分配了廣告預(yù)算，而不是將廣告預(yù)算從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向微博平臺。我們認(rèn)為，如果有更多廣告主選擇開放性平臺，那么騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)廣告將具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
我們認(rèn)為，這種趨勢對新浪和騰訊是利好消息，但對百度將構(gòu)成威脅。因此，我們重申新浪股票和騰訊股票“跑贏大盤”評級，并維持百度股票“中性”評級。（Ares）
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本文標(biāo)題：瑞士信貸看好中國社交廣告增長前景
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