北京時(shí)間9月18日晚間消息，瑞士信貸今天發(fā)布研究報(bào)告，維持對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體的“增持”評(píng)級(jí)。
以下為報(bào)告主要內(nèi)容：
在2012年9月瑞士信貸中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之旅中，我們會(huì)見(jiàn)了來(lái)自廣告、游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的多名專家。我們接觸的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年整個(gè)廣告市場(chǎng)都將表現(xiàn)疲軟，而2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)10%。其中網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)20%至30%，低于此前資本市場(chǎng)預(yù)期的30%至40%。我們預(yù)計(jì)，搜索廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將與網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體保持一致。
我們廣告行業(yè)的內(nèi)部人士預(yù)計(jì)，視頻廣告市場(chǎng)2012年將保持強(qiáng)勁， 但2013年將面臨挑戰(zhàn)：1)一線城市的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告千次展示成本(CPM)高于電視廣告；2)2012年的增長(zhǎng)部分是由于廣告位的增加；3)視頻用戶數(shù)的增長(zhǎng)率正在下降。優(yōu)酷仍然是廣告主的第一選擇。所有廣告行業(yè)專家都認(rèn)為，電視廣告是“必買的”廣告類型。
幾乎所有專家都對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)前景持積極看法。新浪微博將于今年下半年更積極地推廣廣告系統(tǒng)，而廣告主也很愿意合作。一些頂級(jí)廣告主已開(kāi)始向新浪微博分配單獨(dú)的廣告預(yù)算，而不是將門戶網(wǎng)站的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向微博。我們認(rèn)為，一旦向更多廣告主開(kāi)放，騰訊的社交廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通未來(lái)有極大的潛力。
我們的重要發(fā)現(xiàn)對(duì)新浪和騰訊來(lái)說(shuō)是利好，但對(duì)百度略顯不利。我們重申對(duì)新浪和騰訊的“跑贏大盤”評(píng)級(jí)，并維持對(duì)百度的“中性”評(píng)級(jí)。
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