據(jù)戴爾此前公布的2012/2013財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二財(cái)季凈利潤(rùn)營(yíng)收同比下滑8%至145億美元，凈利潤(rùn)同比下滑18%至7.32億美元。大企業(yè)部門收益同比下滑3%，至公共部門收益同比下滑6%，消費(fèi)者部門收益同比下滑22%，中小企業(yè)部門收益下滑1%。戴爾高管決定大幅降低全年銷售額及凈利潤(rùn)預(yù)期目標(biāo)。
已經(jīng)復(fù)出5年的邁克爾·戴爾能夠戰(zhàn)勝衰退嗎?美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站24/7 Wall St已經(jīng)將其列入了9家曾經(jīng)輝煌但如今已經(jīng)沒(méi)落的美國(guó)公司之中。今天的戴爾股價(jià)長(zhǎng)期在10美元左右徘回，不僅沒(méi)有達(dá)到戴爾05年高峰期40美元的高位，甚至無(wú)法與2007年平均25美元的股價(jià)相比。今年以來(lái)，該股已累計(jì)下跌15%，為標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中表現(xiàn)最差的股票。
忽視個(gè)人PC陷低谷 創(chuàng)始人復(fù)出
自1988年上市以來(lái)，戴爾這家最早在PC領(lǐng)域公司創(chuàng)造直銷模式的公司曾長(zhǎng)期保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，當(dāng)1996年戴爾開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售計(jì)算機(jī)產(chǎn)品后，戴爾股價(jià)一飛沖天贏來(lái)了第一個(gè)整整4年高峰，直至2000年科技產(chǎn)業(yè)整體泡沫破碎。
在這個(gè)階段，戴爾無(wú)疑是PC領(lǐng)域的贏家，在2000年時(shí)，戴爾網(wǎng)上營(yíng)業(yè)額每天能達(dá)到5000萬(wàn)美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司，即使遭遇2000年時(shí)的科技產(chǎn)業(yè)泡沫破碎，戴爾的表現(xiàn)也遠(yuǎn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好，在中小企業(yè)客戶的支持下，戴爾在2001年首次成為全球市場(chǎng)占有率最高的計(jì)算機(jī)廠商。
隨后，戴爾開(kāi)始了緩慢的衰落過(guò)程，從2004年開(kāi)始，PC產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了漫無(wú)止境的價(jià)格大戰(zhàn)，利潤(rùn)的降低使PC市場(chǎng)的游戲規(guī)則發(fā)生了變化，同時(shí)也吸引了更多的消費(fèi)者購(gòu)買PC產(chǎn)品，備受企業(yè)機(jī)客戶肯定的戴爾在爭(zhēng)取消費(fèi)者上敗給了由馬克·赫德領(lǐng)導(dǎo)的惠普。同時(shí)西方經(jīng)濟(jì)的不景氣讓商業(yè)PC的客戶消費(fèi)能力逐步緊縮。
戴爾當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官凱文·羅林不愿在低利潤(rùn)的個(gè)人PC上浪費(fèi)太多時(shí)間，直接著手推動(dòng)戴爾向多元化發(fā)展，隨后戴爾牌的離子電視機(jī)、數(shù)字音樂(lè)播放器，還有照片打印機(jī)等高毛利產(chǎn)品逐步上市，但遭遇慘敗。
2007年，修養(yǎng)3年的公司創(chuàng)始人邁克爾·戴爾復(fù)出，提出戴爾2.0計(jì)劃，對(duì)于個(gè)人PC業(yè)務(wù)過(guò)去幾年的表現(xiàn)，戴爾承認(rèn)，“對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者業(yè)務(wù)，我認(rèn)為大幅度的縮減規(guī)模是一個(gè)失誤”，華爾街顯然對(duì)這一人事變化期待已久。在CEO更換的消息公布之后幾個(gè)小時(shí)，戴爾公司的股價(jià)上漲了4%。
5年時(shí)間股價(jià)未恢復(fù) PC份額仍下降
距離公司創(chuàng)始人邁克爾·戴爾復(fù)出已經(jīng)5年時(shí)間，5年過(guò)去，邁克爾·戴爾卻仍未能創(chuàng)造奇跡，這位曾經(jīng)在97年建議將蘋果關(guān)閉，然后將現(xiàn)金返還給蘋果股東的大佬卻并沒(méi)能像喬布斯那樣創(chuàng)造一個(gè)奇跡。到底他能將戴爾帶向何方已經(jīng)成了最大的問(wèn)題。
今天的戴爾股價(jià)長(zhǎng)期在10美元左右徘回，不僅沒(méi)有達(dá)到戴爾05年高峰期40美元的高位，甚至無(wú)法與2007年平均25美元的股價(jià)相比。今年以來(lái)，該股已累計(jì)下跌15%，為標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中表現(xiàn)最差的股票。
除了股價(jià)之外，戴爾的市場(chǎng)份額與當(dāng)年相比也不理想，2007年邁克爾·戴爾位居全球PC第二，市場(chǎng)份額為14.9%，5年過(guò)去，戴爾的全球市場(chǎng)份額為11.1%，不僅未能恢復(fù)高峰期的全球第一，與第四名宏碁相差不到1%，專家預(yù)計(jì)，戴爾今年P(guān)C市場(chǎng)份額年底將跌出前三。
對(duì)此，戴爾堅(jiān)稱PC領(lǐng)域的份額下滑是因?yàn)橹鸩礁鎰e低利潤(rùn)業(yè)務(wù)，但實(shí)際上戴爾仍在源源不斷的向全球提供低利潤(rùn)的PC產(chǎn)品，僅在中國(guó)市場(chǎng)上，戴爾就投入了數(shù)十款在2500元至3500元價(jià)位上的低價(jià)產(chǎn)品，在全球市場(chǎng)上，戴爾也從未缺席近幾年P(guān)C領(lǐng)域每一次的價(jià)格戰(zhàn)。
2007年以來(lái)的5年多，戴爾至少并購(gòu)了25家企業(yè)，均與PC業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，這些收購(gòu)也幫助戴爾在2012財(cái)年企業(yè)解決方案和服務(wù)運(yùn)營(yíng)方面收入實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的186億美元的歷史新高，解決方案所帶來(lái)的收入將近占到戴爾全球收入的30%左右，同時(shí)帶來(lái)50%左右的利潤(rùn)。
轉(zhuǎn)型未成 難成領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)
被戴爾寄予厚望的企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)在2011年創(chuàng)造了輝煌的成績(jī)，這也使得邁克爾·戴爾信心百倍，并在今年2月公開(kāi)表示，戴爾公司不再是一家個(gè)人電腦公司，已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為一家銷售針對(duì)企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品的公司。
但隨著今年第二季度財(cái)報(bào)的公布：大企業(yè)部門收益同比下滑3%，公共部門收益同比下滑6%，消費(fèi)者部門收益同比下滑22%，中小企業(yè)部門收益下滑1%的數(shù)據(jù)出爐，邁克爾·戴爾又重新表態(tài)稱，戴爾公司現(xiàn)在正處在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型階段，是長(zhǎng)期的客戶價(jià)值的轉(zhuǎn)變。
但在戴爾轉(zhuǎn)型后的戰(zhàn)場(chǎng)上，仍充斥著自己過(guò)去的對(duì)手，據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度戴爾在開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)磁盤存儲(chǔ)市場(chǎng)上市場(chǎng)份額排名第四，而同為PC制造商的惠普市場(chǎng)排名第二;據(jù)IDC公布2012年第二季度服務(wù)器市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，戴爾全球份額排名第三，惠普排名第一。在戴爾企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)上，從未大喊過(guò)轉(zhuǎn)型的惠普卻是一個(gè)強(qiáng)有力的而對(duì)手。
值得注意的是，即使在服務(wù)器存儲(chǔ)等業(yè)務(wù)上大幅領(lǐng)先戴爾，但惠普依然被視為一家逐步?jīng)]落的企業(yè)，而另一家在PC市場(chǎng)上給戴爾造成強(qiáng)大壓力的聯(lián)想，也與開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)磁盤存儲(chǔ)市場(chǎng)上份額排名第一的EMC合作進(jìn)軍了X86架構(gòu)服務(wù)器市場(chǎng)，這或許就是美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站24/7 Wall St已經(jīng)將其列入9家曾經(jīng)輝煌但已沒(méi)落的美國(guó)公司之中的最大原因。
彭明盛帶領(lǐng)IBM轉(zhuǎn)型成功僅用了6年時(shí)間，邁克爾·戴爾所主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)過(guò)去5年，還要多久才能成功，這將是戴爾所有股東都想知道的答案。
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本文標(biāo)題：戴爾CEO復(fù)出5年：轉(zhuǎn)型未成功 股價(jià)難回升
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