北京時(shí)間7月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Facebook今天發(fā)布2012年第二季度財(cái)報(bào)，這也是該公司自首次公開募股以來(lái)發(fā)布的首份季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，F(xiàn)acebook營(yíng)收為11.8億美元，超過分析師預(yù)計(jì)的11.47億美元；但按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量的凈虧損卻達(dá)到1.57億美元，而去年同期則是凈利潤(rùn)2.4億美元。
此外，財(cái)報(bào)還顯示，由于成本的增加，F(xiàn)acebook的利率也在下滑，這一數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook正在利用更多的開支來(lái)阻擊該公司增速放緩的勢(shì)頭，而此也正是導(dǎo)致該公司利率下滑的主要原因。
今年第二季度，F(xiàn)acebook不計(jì)入某些成本在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)利率為43%，低于去年同期的53%。Facebook第二季度營(yíng)收盡管略超分析師的預(yù)期，但增長(zhǎng)速度卻是該公司史上最慢的，這正是由于營(yíng)銷和銷售開支增長(zhǎng)了四倍多所導(dǎo)致。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格正花費(fèi)更多的資金來(lái)吸引廣告主，并增加用戶規(guī)模。截至上個(gè)季度末，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9.55億。
Facebook今天沒有公布未來(lái)的業(yè)績(jī)展望，對(duì)此，諸多分析師都表示感到失望。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的分析師喬丹·羅漢也聲稱對(duì)Facebook沒有發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)期感到擔(dān)憂。該分析師將Facebook股票評(píng)級(jí)定在“持有”級(jí)。
電話會(huì)議：
Facebook于美國(guó)東部時(shí)間7月26日下午5點(diǎn)召開了第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議。投資者也一直期待Facebook公司能夠作出保證——在Twitter和谷歌(微博)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的施壓下，繼續(xù)讓用戶使用Facebook網(wǎng)站，同時(shí)還要能夠消除在移動(dòng)廣告盈利方面的障礙。
移動(dòng)廣告：
業(yè)界對(duì)Facebook是為擔(dān)憂的是，該公司在手機(jī)用戶方面的盈利能力。今年5月，F(xiàn)acebook聲稱其營(yíng)收增長(zhǎng)速度無(wú)法也用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度保持一致，因?yàn)樵絹?lái)越多的會(huì)員使用了手機(jī)服務(wù)。Facebook的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，而且在移動(dòng)廣告方面幾乎沒有獲得大量的發(fā)展動(dòng)力，F(xiàn)acebook只是在今年2月才開始推出移動(dòng)廣告平臺(tái)。
扎克伯格本月在接受媒體采訪時(shí)曾聲稱，其最難做的工作就是如何讓Facebook能夠適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)。不過，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AdParlor的數(shù)據(jù)顯示，早期的移動(dòng)廣告業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也展示了該業(yè)務(wù)的一些發(fā)展?jié)摿�。AdParlor的數(shù)據(jù)稱，移動(dòng)廣告點(diǎn)擊率達(dá)到了臺(tái)式設(shè)備廣告的15倍多，但價(jià)格卻少了30%左右。
在今年5月17日的IPO中，F(xiàn)acebook融資160億美元，但是該公司的股價(jià)卻一直進(jìn)展不順。
Zynga拖累：
Facebook的多數(shù)營(yíng)收來(lái)自于廣告，而這些廣告主要針對(duì)那些發(fā)布評(píng)論和意見、發(fā)布視頻內(nèi)容或上傳和查看照片的用戶。另外，F(xiàn)acebook還從那些付費(fèi)使用該網(wǎng)站電子產(chǎn)品的用戶那兒獲得營(yíng)收，這些電子產(chǎn)品包括Zynga的游戲內(nèi)容等。不過，受Zynga季度業(yè)績(jī)未達(dá)分析師預(yù)期的影響，F(xiàn)acebook的股價(jià)也大幅下滑。
不過，F(xiàn)acebook已經(jīng)在一些領(lǐng)域取得了進(jìn)展，其中就包括顯示廣告業(yè)務(wù)。業(yè)界預(yù)計(jì)Facebook今年將在美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)獲得16.8%左右的份額，也將超過谷歌的16.5%和雅虎的9.1%。
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本文標(biāo)題：FB增加成本開支阻擊增速放緩勢(shì)頭 致利率下滑
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