對(duì)于位居全球市值第一的蘋果而言，想要取悅中國(guó)消費(fèi)者，正變得越來(lái)越難。
相比較上個(gè)季度蘋果在大中華區(qū)突飛猛進(jìn)的79億美元收入，蘋果最新公布的2012財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)有些平淡。蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收為57億美元，比去年同期增長(zhǎng)48%，但較上一季度營(yíng)收減少28%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果美洲與歐洲區(qū)營(yíng)收3%至6%的滑坡。
而放眼全球市場(chǎng)，蘋果的表現(xiàn)并未超出此前分析師的預(yù)期。該公司第三財(cái)季營(yíng)收為350.23億美元，比去年同期的285.71億美元增長(zhǎng)23%；蘋果第三財(cái)季凈利潤(rùn)為88.24億美元，比去年同期的73.08億美元增長(zhǎng)21%，但較上一季度降低了24.1%。。
其中，本季度共售出2600萬(wàn)部iPhone，低于2800萬(wàn)部至2900萬(wàn)部的華爾街分析師平均預(yù)期，同時(shí)也遠(yuǎn)低于第一季度3510萬(wàn)部的銷量。1700萬(wàn)臺(tái)iPad及680萬(wàn)臺(tái)iPod，超過(guò)了分析師平均預(yù)期�？偁I(yíng)收350億美元，凈收益88億美元，較去年同期增長(zhǎng)20.3%。
昨日，蘋果同時(shí)預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收約為340億美元，攤薄后每股盈利約7.65美元。這同樣未達(dá)分析師預(yù)期。
財(cái)報(bào)顯示，蘋果在整個(gè)亞太地區(qū)第三財(cái)季營(yíng)收上升25%至78.87億美元，但增長(zhǎng)率較上個(gè)季度的100%有所下降，其中，亞太地區(qū)三分之一的收入都來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。
值得注意的是，亞太地區(qū)成為了蘋果Mac銷售量下滑的唯一地區(qū)，第三財(cái)季Mac銷售量為59.3萬(wàn)臺(tái)，同比降幅為4%；其中大部分的降幅都來(lái)自于大中華區(qū)。
蘋果CEO庫(kù)克認(rèn)為，iPhone銷量的變化、庫(kù)存變動(dòng)和季節(jié)性因素是蘋果大中華區(qū)本季度表現(xiàn)不如上個(gè)季度的原因。
以iPhone為例，第三季度iPhone手機(jī)在大中華區(qū)的銷售環(huán)比下降，主要是因?yàn)榍缼?kù)存的變化，而不是銷量的變化。上個(gè)季度蘋果在中國(guó)開售iPhone 4S，中國(guó)電信在3月份也成為了第二家iPhone代理運(yùn)營(yíng)商，提高了產(chǎn)品庫(kù)存來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。在iPhone 4S上市后，由于季節(jié)性因素影響，銷量下降屬于正常。事實(shí)上iPhone第三季度在中國(guó)的銷量同比實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)。
一系列并不驚喜的數(shù)字或許意味著，那些擔(dān)憂蘋果增長(zhǎng)乏力的投資人到了緊繃神經(jīng)的時(shí)刻了。
有業(yè)界人士指出，即使是蘋果也難以抵抗經(jīng)濟(jì)低迷和產(chǎn)品周期帶來(lái)的挑戰(zhàn)。iPhone目前占到蘋果營(yíng)收的一半以上，也支撐其整體利潤(rùn)率，但在智能手機(jī)市場(chǎng)蘋果卻日益面臨著三星和Android陣營(yíng)手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)。三星更是憑借4450萬(wàn)部的出貨量超越蘋果奪得一季度智能手機(jī)銷售冠軍，并推出智能機(jī)“Galaxy S3”對(duì)蘋果iPhone進(jìn)行壓制。
受此消息影響，在發(fā)布財(cái)報(bào)后的盤后交易中，蘋果股價(jià)跌至570.81美元，跌幅超過(guò)5%。
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本文標(biāo)題：蘋果亞太增速放緩：一年內(nèi)兩次未達(dá)預(yù)期
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