北京時間7月23日午間消息，F(xiàn)acebook將于本周四發(fā)布2012年第二季度財報，鑒于這是該公司上市以來的首份財報，因此備受華爾街分析師關(guān)注。
營收增長放緩
Facebook的營收模式頗受外界關(guān)注，尤其是在這家社交網(wǎng)站今年5月進行IPO(首次公開招股)以后，圍繞其網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)及移動戰(zhàn)略的質(zhì)疑至今沒有消散。華爾街分析師將密切關(guān)注關(guān)注這份財報，以期了解Facebook能否消除外界的這些疑慮。
Facebook發(fā)言人拒絕對此發(fā)表評論。
由于投資者擔心Facebook的銷售增長速度正在放緩，F(xiàn)acebook整體營收狀況將成為華爾街關(guān)注的焦點。在今年第一季度，F(xiàn)acebook營收雖然較去年同期有所增長，但卻不及2011年第四季度。
此外，由于廣告效果面臨質(zhì)疑，F(xiàn)acebook的營收也受到負面影響。就在Facebook IPO前幾天，通用汽車宣布不再向Facebook投放高達1000萬美元的廣告。通用汽車當時稱，沒有證據(jù)證明在Facebook投放廣告可以拉動公司汽車銷量。
與此同時，F(xiàn)acebook仍然沒有找到從移動業(yè)務(wù)創(chuàng)收的合理途徑。在移動平臺上，F(xiàn)acebook從廣告中獲利的機會有限。目前，F(xiàn)acebook全球用戶達到9億人，但超過一半是通過移動Web來訪問該網(wǎng)站。
證明估值合理性
接受湯森路透調(diào)查的分析師平均預(yù)計，F(xiàn)acebook第二季度營收為11億美元，攤薄后每股收益為12美分。Facebook在市場的業(yè)績必須達到分析師的預(yù)期，才能向投資者證明，該公司在IPO時的1000億美元估值是合理的。
花旗銀行分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)表示，這種估值意味著Facebook的業(yè)務(wù)將會快速增長。他說：“雖然Facebook營收增速出現(xiàn)滑坡，但市場估值意味著Facebook的營收增長在今年和明年仍將保持穩(wěn)定�！�
在IPO前不久，F(xiàn)acebook在提交美國證券交易委員會的文件中透露，該公司移動用戶的增長速度超過了廣告增長速度。但是，F(xiàn)acebook卻無法從移動用戶增長中獲利。Facebook IPO承銷商的分析師們當時被告知，鑒于Facebook最新披露的信息，他們應(yīng)該調(diào)整對Facebook營收增長的預(yù)期。然而，F(xiàn)acebook卻并未對外公開此類信息，此舉讓人不禁對Facebook IPO流程對個人投資者的公平性提出了質(zhì)疑。
活躍用戶數(shù)
華爾街本周將密切關(guān)注Facebook的用戶情況。Facebook目前用兩個指標來衡量用戶的使用情況，即月活躍用戶數(shù)和日活躍用戶數(shù)。截至今年第一季度，F(xiàn)acebook每月活躍用戶數(shù)為9.01億，每日活躍用戶數(shù)為5.26億。
美國投資公司Raymond James分析師阿倫·凱斯勒(Aaron Kessler)預(yù)計，今年Facebook每日活躍用戶數(shù)將增長30%，明年增長24%。晨星分析師里克·薩默爾(Rick Summer)說：“Facebook每月活躍用戶數(shù)下降會引起更大的擔憂，因為如果用戶30天內(nèi)都不登錄Facebook，這意味著該網(wǎng)站已不再是用戶社交生活的組成部分�！�
目前尚不清楚Facebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否會出席財報發(fā)布之后舉行的分析師電話會議。在此之前，扎克伯格主要將公司的財務(wù)問題交由COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和CFO戴維·艾伯斯曼(David Ebersman)負責。
多位分析師指出，雖然并非所有公司CEO都會出席分析師電話會議，但鑒于Facebook當前存在的問題，特別是在經(jīng)歷了IPO挫折以后，扎克伯格現(xiàn)身的意義重大，他完全可以打消投資者對Facebook長期增長的疑慮。馬哈尼說：“時刻提醒人們記住扎克伯格的長期戰(zhàn)略顯然非常重要�！�
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本文標題：Facebook上市后首發(fā)財報：移動戰(zhàn)略成焦點
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