北京時(shí)間7月17日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，盡管有關(guān)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司JumpTap即將IPO的消息層出不窮，但業(yè)界也開始思考移動(dòng)廣告公司相關(guān)的這樣的一個(gè)窘迫事實(shí)——它們并不盈利。
相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2011年花在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)方面的開支達(dá)到了12.5億美元，從理論上講，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)公司應(yīng)當(dāng)從中獲取了大量的利潤，但事實(shí)并非如此。
據(jù)相關(guān)上市公司公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)上市的Velti、Millennial Media、Augme和Opera等四大移動(dòng)廣告公司中，只有Opera獲得了盈利，而其它公司都面臨虧損。Opera之所以能夠盈利并非得益于其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，而主要是因?yàn)樵摴緸g覽器業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了該公司營收的大部分。事實(shí)上，Opera的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)可能也存在虧損。Opera在最近一個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，并未透露其運(yùn)營利潤。
事實(shí)上，隨著更多的成本進(jìn)入移動(dòng)廣告領(lǐng)域，那些最好的最具人氣的發(fā)行商們也將開始從廣告交易中收回成本，以此防止他們廣告空間價(jià)格的下滑局面。發(fā)行商已經(jīng)看到了在網(wǎng)頁上播放廣告的情況——越來越多的廣告空間被基于拍賣的市場所控制，過量的廣告空間供應(yīng)導(dǎo)致了廣告價(jià)格的下滑，因此，對發(fā)行商而言，要想從網(wǎng)頁廣告中獲得像樣的收入已經(jīng)非常艱難。在此情況下，發(fā)行商們當(dāng)然不想讓這種情況也發(fā)生在移動(dòng)廣告領(lǐng)域。據(jù)知情人士透露，那些擁有足夠市場能力的發(fā)行商將從廣告交易和網(wǎng)絡(luò)交易中撤出，并將他們的廣告庫存直接銷售給買方，而且交易也將以雙方都能夠接受的優(yōu)惠價(jià)格進(jìn)行。但是，這樣將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商只能提供最便宜和最不為市場需求的廣告庫存空間，并進(jìn)而對發(fā)行商未來的營收造成壞的影響，當(dāng)然也會(huì)因此進(jìn)一步殃及他們的盈利能力。
以下就是部分仍然虧損的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告公司：
1、Velti第一季度營收為5180萬美元，虧損880萬美元。
2、Millenial Media第一季度營收為2150萬美元，虧損2.3萬美元。
3、Augme第一季度營收500萬美元，虧損750萬美元，
4、Opera第一季度營收4700萬美元，利潤1140萬美元，但是來自廣告業(yè)務(wù)的營收只有1140萬美元。
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本文標(biāo)題：風(fēng)光只是表面的？4家上市移動(dòng)廣告公司仍虧損
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