TechWeb編輯推薦：周二，蘇寧電器已完成的2011年非公開發(fā)行項目所發(fā)行的股票上市。根據(jù)蘇寧電器此前發(fā)布的公告稱，此次發(fā)行募集資金47億元，將用于蘇寧連鎖店發(fā)展，以及物流平臺建設、信息平臺升級等后臺提升項目，蘇寧方面表示，“以更強大的后臺支撐蘇寧線上線下協(xié)同發(fā)展，強化蘇寧核心經營能力。”
募集資金47億元大半出自張近東
蘇寧7月6日發(fā)布的公告顯示，最終募資的金額較最初的計劃有所縮水，為47億元。今年4月12日，蘇寧收到證監(jiān)會批復核準非公開發(fā)行不超過4.47億股新股，蘇寧將募資55億元。6月26日，蘇寧發(fā)布公告根據(jù)2011年利潤分配預案對非公開發(fā)行股票的價格進行了相應調整，由原來的12.30元/股調整為12.15元/股，發(fā)行數(shù)量由原來的4.47億股調整為4.52億股，55億元的總募資金額沒有改變。
所募集的款項中有相當大部分是蘇寧電器董事長張近東自掏腰包。按照公告顯示，蘇寧此次非公開發(fā)行的對象為公司實際控制人張近東的全資子公司南京潤東投資有限公司與北京弘毅貳零壹零股權投資中心（有限合伙），上述兩家公司分別認購蘇寧股份2.88億股、0.99億股，認購價格為12.15元，認購金額分別為35億元、12億元。認購完成后，張近東本人直接或者間接持有蘇寧電器的比例由之前的27.9%增加至30.34%。
蘇寧方面表示，47億元資金將被用于連鎖店發(fā)展、物流平臺建設、信息平臺升級等投入，以提升線下實體店面、線上蘇寧易購的客戶服務水平，提升市場占有率。
擴張重點放在線上易購
蘇寧電器去年明確提出了新十年“科技轉型 智慧服務”發(fā)展戰(zhàn)略，今年更明確了“蘇寧連鎖、樂購仕連鎖、蘇寧易購”虛實互動的商業(yè)模式，以線上線下資源的整合、互補，促進包含渠道拓展、服務提升、產品豐富在內的發(fā)展方式轉變。
從目前情況看，連鎖店快速擴張的模式已經不再適合蘇寧線下的發(fā)展。自去年下半年以來，宏觀經濟環(huán)境不景氣，一系列刺激政策的相繼退出，市場需求疲軟，蘇寧、國美等連鎖家電賣場業(yè)績受到明顯影響，可比門店收入下降，蘇寧此前的一季報就顯示可比店面銷售收入同比下降了7.24%。
而與此同時，包括租金、人工等支出費用的比例有所上升，迫使蘇寧、國美等連鎖渠道商選擇轉型關閉低效門店，提升實體門店的單店效益。根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，蘇寧一季度新開連鎖門店26家，關閉連鎖店35家，二季度將調整/關閉約50家門店。除了調整實體門店之外，蘇寧也將發(fā)展的重點放到了蘇寧易購上。而加大物流平臺建設、信息平臺升級等后臺項目，有助于蘇寧線上線下“兩條腿”走路更協(xié)同。
據(jù)蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌介紹，蘇寧易購開放平臺有別于其他電商平臺，實行“免年費、免平臺使用費、免保證金”的“三免”政策，同時提出“區(qū)域獨家制”，即在同一區(qū)域同一品牌只選擇一家供應商，吸引數(shù)百家非電器品類供應商進駐蘇寧易購。這對蘇寧易購的物流、信息系統(tǒng)等后臺建設提出更高的要求，而蘇寧也已經開始進行準備。以物流為例，蘇寧計劃2015年完成四級物流體系70%-80%的建設，包括2-4個全國樞紐、10-12個區(qū)域揀選中心、60-70個城市配送中心、5000個以上的高密度社區(qū)網點，僅這項建設投入的總額就需要超過200億元。
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