網(wǎng)易科技訊 4月11日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在谷歌即將發(fā)布2012財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)之即，谷歌的廣告費(fèi)率將獲得額外的關(guān)注，華爾街分析師急于了解具有上網(wǎng)功能的智能手機(jī)的興起，是幫助還是阻礙了對(duì)谷歌意義重大的搜索廣告業(yè)務(wù)。
谷歌將于美國(guó)時(shí)間周四股市收盤(pán)后公布第一財(cái)財(cái)報(bào)，同時(shí)這正值該公司聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇（Larry Page）重新?lián)蜟EO一周年。
目前，各種移動(dòng)設(shè)備和在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)正在不斷爭(zhēng)奪消費(fèi)者。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，佩奇已采取積極措施對(duì)公司進(jìn)行重新定位。對(duì)于像谷歌這樣的公司，站在科技最新發(fā)展趨勢(shì)的前列和及時(shí)捕捉到消費(fèi)者的需求至關(guān)重要。
Destination財(cái)富管理公司基金經(jīng)理邁克爾·約什卡米(Michael Yoshikami) 指出：“佩奇將繼續(xù)在谷歌烙上自己的烙印，我認(rèn)為該公司正對(duì)將來(lái)采取什么發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行廣泛討論。”
他還表示：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展速度是如此快，如果那家公司出現(xiàn)失誤，經(jīng)過(guò)5年或10年......這家公司可能在行業(yè)中變得無(wú)足輕重。”
谷歌去年第四季度的財(cái)報(bào)讓華爾街感到震驚，該公司當(dāng)季的盈利和營(yíng)收罕見(jiàn)地不及分析師的預(yù)期，這導(dǎo)致其股價(jià)隨后大跌9%。
更令投資者感到擔(dān)憂的是，谷歌該季度的平均每點(diǎn)擊成本（CPC），即營(yíng)銷者為搜索廣告支付的費(fèi)用出現(xiàn)意外下降——這令人擔(dān)憂這是費(fèi)用更低的移動(dòng)搜索廣告導(dǎo)致的結(jié)果。
谷歌列舉了導(dǎo)致CPC下降的幾個(gè)原因，包括其廣告形式的變化，而許多分析師預(yù)計(jì)，該公司今年第一財(cái)季的CPC仍將下降。但投資者關(guān)心的是移動(dòng)搜索廣告費(fèi)率的整體變動(dòng)趨勢(shì)。
美國(guó)證券公司B. Riley & Co薩米特-辛哈(Sameet Sinha)表示：“如果谷歌在第一財(cái)季的財(cái)報(bào)中宣布，自去年以來(lái)移動(dòng)搜索廣告的CPC已大幅上升，那么我們將看到該公司股價(jià)將上漲，因?yàn)檫@意味著即使本季度的業(yè)績(jī)符合市場(chǎng)預(yù)期，但全年的業(yè)績(jī)?nèi)詫⒃鲩L(zhǎng)。”
與此同時(shí)，一些分析師和投資者注意到，只要移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)相對(duì)于臺(tái)式個(gè)人電腦搜索廣告業(yè)務(wù)處于次要位置，谷歌仍將從中受益。
華爾街對(duì)谷歌第一財(cái)季的業(yè)績(jī)預(yù)期相對(duì)保守。受湯姆森路透I / B / E / S調(diào)查的分析師平均預(yù)計(jì)，谷歌第一財(cái)季不包括支付給合作網(wǎng)站費(fèi)用在內(nèi)的凈營(yíng)收為81.4億美元，同比增長(zhǎng)25％，與去年第四財(cái)季持平。分析師預(yù)計(jì)谷歌第一財(cái)季調(diào)整后的每股收益為 9.65美元。
Destination財(cái)富管理公司的約什卡米認(rèn)為：“現(xiàn)在市場(chǎng)是如此渴望好消息，谷歌第一財(cái)季的營(yíng)收和利潤(rùn)率都必須達(dá)到或超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。”
他說(shuō)：“如果谷歌第一財(cái)報(bào)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但利潤(rùn)率下降，市場(chǎng)也將拋售谷歌的股票。”（劉春）
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