北京時間4月9日早間消息，谷歌將于本周四發(fā)布2012財年第一季度財報。多位分析師預(yù)計，谷歌第一財季凈營收將達(dá)到81億美元，攤薄每股收益將達(dá)9.64美元。谷歌去年同期凈營收為65億美元，攤薄每股收益為8.08美元。
當(dāng)谷歌本周四公布最新季報時，很多業(yè)內(nèi)人士都將重點關(guān)注上一季度未獲解答的一個問題：谷歌搜索廣告費率的下滑引發(fā)的擔(dān)憂。
谷歌今年1月發(fā)布的第四財季業(yè)績令華爾街頗感失望，利潤遠(yuǎn)低于預(yù)期。除此之外，廣告主支付的搜索廣告費率也下滑了8%，但在隨后的電話會議上，谷歌高管并未正面回答這一問題。
由于移動設(shè)備上的每次點擊費用(CPC)相對較低，因此分析師希望了解這類業(yè)務(wù)的快速發(fā)展是否扮演了重要角色。但谷歌CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)卻半開玩笑地說，除了每次點擊費用外，他可以回答任何問題。
但批評人士不太可能就此放過這個問題。在線廣告管理平臺Marin Software上周在報告中強調(diào)了幾個值得擔(dān)心的理由。該報告顯示，移動設(shè)備今年在谷歌付費搜索廣告中的占比將大幅增長至25%，但這類廣告的價格卻低于桌面設(shè)備。需求增加對谷歌是好事，但谷歌卻必須借助更多的點擊量來彌補單價的下滑。
巴克萊資本分析師安東尼·迪克萊蒙特(Antony DiClemente)說：“隨著搜索廣告從PC逐步向移動設(shè)備轉(zhuǎn)移，點擊量也將大幅增加。這將對谷歌核心業(yè)務(wù)的價格和數(shù)量產(chǎn)生廣泛影響�！�
盡管已經(jīng)進(jìn)軍了社交網(wǎng)絡(luò)和移動操作系統(tǒng)市場，但搜索仍然是谷歌無可爭議的核心業(yè)務(wù)。隨著谷歌積極拓展智能手機和平板電腦市場，該公司還必須給股東帶來經(jīng)濟利益。
谷歌高管今年1月表示，有很多原因?qū)е铝它c擊付費廣告的價格下滑，并指出，盡管可能會降低廣告費率，但廣告點擊量的增加是好事。皮切特說：“點擊量增加其實表明了非常健康的環(huán)境�！�
谷歌本周四還有望重點討論核心搜索業(yè)務(wù)之外的其他產(chǎn)品，例如去年夏天發(fā)布的Google 社交網(wǎng)絡(luò)。該公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)已經(jīng)在上周四的公開信中透露，這款社交網(wǎng)絡(luò)的用戶已經(jīng)“超過1億人”。今年1月和去年10月的數(shù)據(jù)分別為9000萬和4000萬。
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本文標(biāo)題：谷歌周四發(fā)布第一季財報 廣告費率下滑引擔(dān)憂
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