新浪科技訊 北京時(shí)間4月9日早間消息，谷歌將于本周四發(fā)布2012財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。多位分析師預(yù)計(jì)，谷歌第一財(cái)季凈營(yíng)收將達(dá)到81億美元，攤薄每股收益將達(dá)9.64美元。谷歌去年同期凈營(yíng)收為65億美元，攤薄每股收益為8.08美元。
當(dāng)谷歌本周四公布最新季報(bào)時(shí)，很多業(yè)內(nèi)人士都將重點(diǎn)關(guān)注上一季度未獲解答的一個(gè)問(wèn)題：谷歌搜索廣告費(fèi)率的下滑引發(fā)的擔(dān)憂。
谷歌今年1月發(fā)布的第四財(cái)季業(yè)績(jī)令華爾街頗感失望，利潤(rùn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。除此之外，廣告主支付的搜索廣告費(fèi)率也下滑了8%，但在隨后的電話會(huì)議上，谷歌高管并未正面回答這一問(wèn)題。
由于移動(dòng)設(shè)備上的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)相對(duì)較低，因此分析師希望了解這類業(yè)務(wù)的快速發(fā)展是否扮演了重要角色。但谷歌CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)卻半開(kāi)玩笑地說(shuō)，除了每次點(diǎn)擊費(fèi)用外，他可以回答任何問(wèn)題。
但批評(píng)人士不太可能就此放過(guò)這個(gè)問(wèn)題。在線廣告管理平臺(tái)Marin Software上周在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了幾個(gè)值得擔(dān)心的理由。該報(bào)告顯示，移動(dòng)設(shè)備今年在谷歌付費(fèi)搜索廣告中的占比將大幅增長(zhǎng)至25%，但這類廣告的價(jià)格卻低于桌面設(shè)備。需求增加對(duì)谷歌是好事，但谷歌卻必須借助更多的點(diǎn)擊量來(lái)彌補(bǔ)單價(jià)的下滑。
巴克萊資本分析師安東尼·迪克萊蒙特(Antony DiClemente)說(shuō)：“隨著搜索廣告從PC逐步向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移，點(diǎn)擊量也將大幅增加。這將對(duì)谷歌核心業(yè)務(wù)的價(jià)格和數(shù)量產(chǎn)生廣泛影響。”
盡管已經(jīng)進(jìn)軍了社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)，但搜索仍然是谷歌無(wú)可爭(zhēng)議的核心業(yè)務(wù)。隨著谷歌積極拓展智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)，該公司還必須給股東帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。
谷歌高管今年1月表示，有很多原因?qū)е铝它c(diǎn)擊付費(fèi)廣告的價(jià)格下滑，并指出，盡管可能會(huì)降低廣告費(fèi)率，但廣告點(diǎn)擊量的增加是好事。皮切特說(shuō)：“點(diǎn)擊量增加其實(shí)表明了非常健康的環(huán)境。”
谷歌本周四還有望重點(diǎn)討論核心搜索業(yè)務(wù)之外的其他產(chǎn)品，例如去年夏天發(fā)布的Google+社交網(wǎng)絡(luò)。該公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)已經(jīng)在上周四的公開(kāi)信中透露，這款社交網(wǎng)絡(luò)的用戶已經(jīng)“超過(guò)1億人”。今年1月和去年10月的數(shù)據(jù)分別為9000萬(wàn)和4000萬(wàn)。(書聿)
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