網(wǎng)易科技訊 3月27日消息，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，谷歌多年以來(lái)一直在兜售在線廣告的優(yōu)越性，吸引廣告商轉(zhuǎn)到在線廣告。谷歌目前也正加大營(yíng)銷推廣力度，也利用其它廣告渠道來(lái)推廣自己產(chǎn)品。據(jù)估計(jì)，去年谷歌在美國(guó)市場(chǎng)的廣告支出達(dá)2.13億美元，較2010年增長(zhǎng)三倍。
該公司正花費(fèi)大量資金在電視、雜志、報(bào)紙上投放廣告，以推廣其新服務(wù)，其中包括社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Google+和Chrome瀏覽器。最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌廣告支出在營(yíng)收中的比重如今與蘋果、微軟和雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng)。
WPP旗下廣告數(shù)據(jù)研究公司Kantar Media估計(jì)，去年谷歌在美國(guó)市場(chǎng)耗資2.13億美元推廣其自家產(chǎn)品，該數(shù)字為2010年的5600萬(wàn)美元的4倍。該機(jī)構(gòu)沒有谷歌在美國(guó)以外地區(qū)的廣告開支數(shù)據(jù)。
谷歌發(fā)言人羅勃·席爾金（Rob Shilkin）拒絕對(duì)公司的廣告戰(zhàn)略置評(píng)。“我們專注于就我們的產(chǎn)品、用戶以及產(chǎn)品的神奇用途講述故事。如何通過(guò)各種媒體平臺(tái)來(lái)推廣產(chǎn)品是次要的。”
Kantar預(yù)計(jì)，在線廣告仍占據(jù)谷歌廣告支出的大部分份額。但它的非在線廣告開支已出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，去年谷歌的電視廣告支出達(dá)7000萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于一年前的600萬(wàn)美元。為了推廣Google+，谷歌花費(fèi)了大約1200萬(wàn)美元，其中包括一個(gè)根據(jù)《布偶秀大電影》（The Muppets）打造的電視廣告。根據(jù)Kantar發(fā)布的數(shù)據(jù)，谷歌去年的廣告支出為其176億美元的美國(guó)營(yíng)收的1.2%，與微軟和蘋果的1.5%差不多。
谷歌早期的員工稱，該公司之前并不想給自己的產(chǎn)品打廣告，更喜歡讓它們依靠自己不斷普及。但谷歌后來(lái)擴(kuò)張到搜索以外的領(lǐng)域，因而需要提高消費(fèi)者對(duì)其新產(chǎn)品的認(rèn)知度。
對(duì)谷歌而言，投放電視廣告也許有些違反直覺。通過(guò)開發(fā)一個(gè)廣告拍賣系統(tǒng)，該公司打造了一項(xiàng)規(guī)模為400億美元的業(yè)務(wù)。谷歌一直努力說(shuō)服廣告商將廣告預(yù)算從電視和印刷轉(zhuǎn)到線上。
谷歌想要成為一個(gè)消費(fèi)電子品牌，巨額廣告營(yíng)銷支出將會(huì)起到作用。谷歌正計(jì)劃營(yíng)銷推廣其自家音樂(lè)和視頻流設(shè)備，它也在收購(gòu)移動(dòng)設(shè)備廠商摩托羅拉移動(dòng)。谷歌的首個(gè)電視廣告發(fā)生于2010年的超級(jí)碗期間，該廣告講的是一美國(guó)男子通過(guò)谷歌搜索追求一個(gè)法國(guó)女生。(樂(lè)邦)
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