樂購網(wǎng)訊 土豆網(wǎng)3月1日發(fā)布2011財年第四季度及全年財報。從土豆網(wǎng)CEO王微對于財報的解讀可見，由于這是土豆網(wǎng)上市后第一個完整季度的財報，土豆網(wǎng)采取的是全方位夯實基礎(chǔ)的策略。
土豆網(wǎng)財報整體表現(xiàn)強勁，其第四季度凈營收為人民幣1.665億元，其中在線廣告服務營收比去年同期增長60.1%，移動視頻服務營收比去年同期增長183.4%。
無論是在UGC還是付費內(nèi)容，以及與其他平臺合作伙伴的打通與資源共享層面，土豆網(wǎng)都在為打基礎(chǔ)而發(fā)力，充分利用全平臺，充分實施多元化方面結(jié)合的內(nèi)容策略。
對于視頻行業(yè)來說，“內(nèi)容為王”仍是亙古不變的準則，而在對內(nèi)容的把握層面，每個視頻網(wǎng)站的側(cè)重點均有不同，據(jù)土豆網(wǎng)財報顯示， 2011年，土豆網(wǎng)內(nèi)容成本為人民幣1.686億元，其在內(nèi)容層面的投入較大，這也是其自身具備內(nèi)容優(yōu)勢的原因。因為對內(nèi)容的重視，土豆網(wǎng)也在不斷嘗試新的低成本高效益的方式優(yōu)化內(nèi)容儲備。
在付費內(nèi)容領(lǐng)域，土豆網(wǎng)通過與內(nèi)容制作方簽訂獨家許可協(xié)議，并和大量合作伙伴建立合作關(guān)系方式進行多平臺的助推，有效分散了整體內(nèi)容成本，同時來自多方的力量也使得土豆網(wǎng)在內(nèi)容層面突飛猛進。
據(jù)王微表示，UGC內(nèi)容成本較低，而這方面內(nèi)容也體現(xiàn)了其增長動能。另一方面，而用戶活躍度則與整體內(nèi)容質(zhì)量的完善相輔相成，土豆網(wǎng)明顯加大對社交網(wǎng)絡(luò)的重視，其在社交分享層面又先行一步。
據(jù)comScore統(tǒng)計顯示，新浪微博的分享視頻中土豆網(wǎng)高居第一，通過微博等平臺的分享，讓優(yōu)秀內(nèi)容更為便利地傳播出去，同時也增加了用戶黏性度。對此，有業(yè)內(nèi)分析人士認為，未來土豆網(wǎng)需進一步探索如何利用社會化媒體促進內(nèi)容的商業(yè)化，最大限度地將用戶的創(chuàng)造有效地轉(zhuǎn)化為高增長的動力。對此，王微也表示，未來將通過打通社交網(wǎng)絡(luò)平臺，深化與運營商及終端廠商的戰(zhàn)略合作。
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本文標題：綜合平臺助推高增長 土豆網(wǎng)王微解讀起飛基礎(chǔ)
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