2月17日凌晨消息，據(jù)接近蘋果的人士透露，蘋果要求亞馬遜中國(guó)等B2C網(wǎng)站停止銷售iPad與商標(biāo)權(quán)案沒(méi)有關(guān)系，是因?yàn)檫@些電商網(wǎng)站并非蘋果iPad在線授權(quán)經(jīng)銷商。與此同時(shí)，部分向電商網(wǎng)站供貨的iPad實(shí)體授權(quán)經(jīng)銷商已接到蘋果“建議下架”通知。
中國(guó)電商未獲蘋果在線銷售授權(quán)
蘋果與深圳唯冠有關(guān)iPad在華商標(biāo)權(quán)的糾紛最近成為媒體討論的熱點(diǎn)，而在這一訴訟升溫之際，蘋果突然要求電商網(wǎng)站暫停銷售iPad引來(lái)外界猜測(cè)。其中普遍的猜測(cè)是，iPad下架與商標(biāo)權(quán)案有關(guān)。
不過(guò)，據(jù)知情人士透露，國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站下架iPad與商標(biāo)權(quán)案并無(wú)關(guān)系，亞馬遜中國(guó)等電商網(wǎng)站停止銷售iPad是因?yàn)樗鼈儾皇翘O果iPad的授權(quán)經(jīng)銷商。蘋果中國(guó)拒絕對(duì)這場(chǎng)蹊蹺的iPad下架事件置評(píng)，但有消息稱這可能與其銷售策略調(diào)整有關(guān)。
據(jù)知情人士介紹，蘋果在線授權(quán)經(jīng)銷商只有10多家，同時(shí)蘋果授權(quán)他們銷售的產(chǎn)品也各不相同，有些在線經(jīng)銷商可以銷售iPod、iPad、Mac等產(chǎn)品，有些則只能銷售部分產(chǎn)品。比如，亞馬遜就沒(méi)有被授權(quán)自營(yíng)銷售iPad，但卻可以自營(yíng)銷售iPod和Mac。
新浪科技查閱蘋果網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，蘋果在線授權(quán)經(jīng)銷商包括FRYS.COM、AMAZON.COM、PCConnection等13家網(wǎng)站，其中沒(méi)有一家中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站。
蘋果建議實(shí)體授權(quán)商停止網(wǎng)上銷售
國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站的iPad貨源又從何而來(lái)呢?
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站基本上都是從蘋果中國(guó)的實(shí)體授權(quán)經(jīng)銷商或分銷商處獲得貨源，但它們銷售iPad的行為并沒(méi)有得到蘋果公司授權(quán)。
目前B2C自營(yíng)網(wǎng)站如亞馬遜中國(guó)、京東商城都已經(jīng)停售iPad，而同樣為B2C網(wǎng)站的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，雖然并未對(duì)外表態(tài)下架iPad，但其自營(yíng)出售的iPad狀態(tài)一直為“缺貨”，提供銷售的也是入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商家——也就是蘋果中國(guó)的實(shí)體經(jīng)銷商們。
據(jù)新浪科技了解，在電商網(wǎng)站上購(gòu)買iPad的前景并不樂(lè)觀。因?yàn)椴簧賹?shí)體授權(quán)經(jīng)銷商已經(jīng)接到蘋果公司電話，建議iPad網(wǎng)上銷售渠道“下架”。
消息人士透露，蘋果公司未向授權(quán)經(jīng)銷商解釋具體原因，暫時(shí)也沒(méi)有強(qiáng)烈要求“下架”。不過(guò)，由于蘋果對(duì)渠道管理極其嚴(yán)格，多數(shù)授權(quán)經(jīng)銷商對(duì)于這一“建議”肯定會(huì)言聽(tīng)計(jì)從。
亞馬遜中國(guó)拒絕就iPad下架事件置評(píng)。京東商城表示，暫不提供iPad銷售是因?yàn)槿必�，“下一步將根�?jù)貨源組織情況和合規(guī)性要求決定是否繼續(xù)銷售”。
目前蘋果iPhone等其他產(chǎn)品依然在各電商網(wǎng)站上銷售，調(diào)整似乎只是針對(duì)iPad一項(xiàng)產(chǎn)品。
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本文標(biāo)題：電商下架iPad幕后：蘋果調(diào)整銷售策略？
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