10月24日消息，據(jù)消息人士透露，Google至少與兩家私募股權(quán)投資公司談判，商量提供資金支持，以購(gòu)買雅虎核心業(yè)務(wù)。Google與預(yù)期合作者進(jìn)行早期談判，但沒(méi)有達(dá)達(dá)正式議案。
消息人士說(shuō)，Google可能不會(huì)放棄收購(gòu)，不知道它與哪家私募或哪家搜索企業(yè)商談。Google有興趣在雅虎網(wǎng)站上銷售一些廣告，直到今天，這些廣告業(yè)務(wù)Google仍然不夠壯大。
交易還可能會(huì)給Google帶來(lái)其它一些機(jī)會(huì)，比如，將Google社交服務(wù)Google 提供給雅虎7億用戶。另外，雅虎還與大量?jī)?nèi)容出版商有關(guān)系，比如ABC NEWS，它向雅虎網(wǎng)站提供視頻及其它內(nèi)容，雅虎則用內(nèi)容來(lái)銷售廣告。
消息人士說(shuō)，Google很想與這類出版商深化關(guān)系。除此之外，Google之所以有興趣參與雅虎談判，部分原因是想抬升價(jià)格，讓事情更為復(fù)雜，使得類似微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更困難一些。
而Google想在雅虎網(wǎng)站上銷售廣告，是因?yàn)檠呕⒑茈y獲得好定價(jià)。雅虎的顯示廣告業(yè)務(wù)（包括圖形、互動(dòng)、視頻廣告）每年收入20億美元。
由于面臨社交網(wǎng)Facebook、視頻網(wǎng)Hulu及其它網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，雅虎在銷售顯示廣告時(shí)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)務(wù)遭受挑戰(zhàn)。通過(guò)自動(dòng)交易服務(wù)Right Media（它將廣告買家與賣家匹配），雅虎在自己的網(wǎng)站上低價(jià)出售不動(dòng)產(chǎn)顯示廣告，這筆營(yíng)收占整個(gè)雅虎顯示廣告營(yíng)收的30%以上。
Google有DoubleClick廣告交易平臺(tái)，許多產(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為，Google平臺(tái)交易效率更高，有可能提升價(jià)格。DoubleClick正從Right Media吸引廣告主和網(wǎng)站，因?yàn)楹笳哔M(fèi)用高些。
產(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為，雅虎的廣告空間未能充分貨幣化，如果雅虎在技術(shù)加大投資，或者將廣告放在DoubleClick上，或者其它平臺(tái)上，可能獲得更多營(yíng)收。
消息人士說(shuō)，在過(guò)去，Google高管曾與雅虎有過(guò)此類合作的談判。
雅虎還有可能將廣告放在其它交易平臺(tái)上，在歐洲等地，雅虎采用這種策略。在歐洲，這類營(yíng)收占雅虎總營(yíng)收的10%，在支付給業(yè)務(wù)合作伙伴費(fèi)用后，三季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%。作為對(duì)比，美國(guó)區(qū)下降了14%。
雅虎正努力與微軟、AOL及其它出版商合作，將在線內(nèi)容的廣告空間整合，與DoubleClick競(jìng)爭(zhēng)。不知道這種合作能否開(kāi)花結(jié)果，也不知道要多長(zhǎng)時(shí)間才能完成。
在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域，Google依然占據(jù)第一位。但在顯示廣告市場(chǎng)，Google規(guī)模要小些，盡管它在增長(zhǎng)。Facebook今年顯示廣告營(yíng)收預(yù)期會(huì)達(dá)到20億美元，而雅虎為16億美元，Google為11億美元。
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本文標(biāo)題：Google參與雅虎收購(gòu)傳聞幕后：看中顯示廣告
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