據于丹教授的研究顯示，網絡媒體已經成為一線城市居民獲取重大事件新聞信息的最主要渠道之一。新媒體的發(fā)展，使得主要依靠本地報紙、電視臺等傳統(tǒng)媒體進行新聞傳播的地方政府日益陷入宣傳困境。
“新媒體環(huán)境下，地方政府的新聞傳播，想要實現(xiàn)招商引資，城市推廣，實現(xiàn)更好的新聞執(zhí)政，就必須對新聞傳播渠道作出再選擇。”99傳播網副總裁王動表示。
新媒體環(huán)境下地方政府新聞傳播低效化
“新媒體環(huán)境下，地方政府的新聞傳播越來越低效，難以達到預期的傳播效果。”清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授向記者表示。其直接原因在于，地方政府的新聞傳播渠道過于狹窄，局限在地方性的報紙和電視臺等傳統(tǒng)媒體，而這些傳統(tǒng)媒體正遭到互聯(lián)網新媒體的強烈沖擊。
新媒體在免費、互動性和方便獲得方面擁有絕對優(yōu)勢，在新媒體的夾擊之下，地方報紙舉步維艱。據新聞傳播專家李希光教授的研究顯示，自2008年國際金融危機至今，英國已有70%的地方報紙倒閉，美國的芝加哥更是成為第一個沒有地方報紙的城市。
“更為重要的是，強勢的互聯(lián)網媒體打消了既有媒體地域差別，深入到縣市鄉(xiāng)村的任一角落，地方媒體原有的地域優(yōu)勢已不復存在。” 99傳播網副總裁王動分析說：“以搜狐新浪為代表的綜合門戶、以人民新華為代表的國家門戶、以經濟和訊為代表的財經門戶，以及各行業(yè)門戶網站，已經占領了大部分媒體受眾，地方媒體在這些龐大媒體勢力下，力量顯得尤其薄弱。”
“在這種新媒體環(huán)境下，縣市地方政府要想擴大新聞傳播的覆蓋面，提升新聞執(zhí)政能力，就必須將新聞傳播渠道擴展至互聯(lián)網新媒體。” 被國際媒體譽為“中國形象大師”、中國人民大學新聞傳播學院院長趙啟正撰文表示。
地方政府要拓展新聞傳播渠道，擴大新聞傳播覆蓋面
中央政治局委員劉云山《求是》雜志撰文認為，“地方政府如果對互聯(lián)網、手機等新興媒體不高度重視、不善于運用，就會陷入被動，更談不上擴大新聞傳播覆蓋面、增強影響力。”地方政府要想達到預期的新聞傳播效果，就要將新聞傳播渠道擴展至互聯(lián)網新媒體領域。
縣市級政府的招商引資、風景旅游，主要針對的外省、外市甚至外國的受眾。“然而縣級新聞不出市、市級新聞不出省，地方政府新聞傳播渠道的過于狹窄，是地方政府走出去的最大障礙。” 99傳播網副總裁王動分析表示。
對外高調宣傳的內容從“打黑反腐”，到“唱紅歌運動”，再到“公租房制度”，由市委書記薄熙來主導的“重慶模式”橫空出世，通過國內外媒體的廣泛傳播，成為新聞傳播打造城市品牌的典范。
“而如果這些新聞僅僅在重慶日報、重慶電視臺等地方媒體的傳播，將不可能取得轟動國內外的效果。”99傳播網分析表示。
99傳播網：縣市地方政府的新聞傳播專家
“縣市級地方政府都有宣傳部門和專業(yè)的新聞人才，不缺少優(yōu)質的新聞稿件，但缺乏更為廣泛通暢的新聞傳播渠道。”99傳播網副總裁王動分析表示。
特別是縣市級政府作為基層政府，對于國家政治經濟政策方針的實踐成績和經驗，具備典型代表意義，同時也更具備借鑒意義，因此更需要廣泛的傳播。王動補充表示。
99傳播網專注于網絡新聞傳播，被業(yè)界譽為“新聞傳播、營銷專家”，為各級政府和企業(yè)機構提供專業(yè)優(yōu)質的新聞稿件策劃撰寫、發(fā)布傳播服務，尤其以廣泛的媒體達到率和的搜索引擎覆蓋率見長。
以其“100家通發(fā)VIP版”的發(fā)布模式為例，99傳播網承諾同一篇新聞稿件，可以發(fā)布到不低于100家網絡媒體，其中一級媒體不低于50家。
“大規(guī)模新聞通發(fā)模式，是99傳播網團隊，對網絡媒體傳播特點和搜索引擎特點進行長期研究的基礎上，創(chuàng)造性的提出‘全國新聞傳播解決方案’”王動介紹說：“99傳播網的新聞通發(fā)，基本覆蓋了全國的主流媒體，更好的解決‘縣級新聞不出市、市級新聞不出省’的現(xiàn)象，實現(xiàn)縣市傳播走出區(qū)域，面向全國，走向世界。”
關鍵詞：99傳播網,新聞傳播,地方政府新聞傳播渠道
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本文標題：99傳播網：淺議新媒體環(huán)境下地方政府新聞傳播渠道
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