這幾天被一件事震驚了，起因是看到淘寶商城等電子商務(wù)網(wǎng)站將自己的商品貨架擺進(jìn)了微博。這可是件不小的事，雖然新浪微博口口聲聲說(shuō)不會(huì)成為購(gòu)物網(wǎng)站，但其卻“變相”為電商們提供了一個(gè)展示與導(dǎo)購(gòu)的平臺(tái)。
一、微博驚現(xiàn)淘寶商城促銷頁(yè)面
如果說(shuō)過(guò)去淘寶商城、京東商城及麥考林只是與一般企業(yè)或機(jī)構(gòu)一樣利用微博，那么也沒(méi)什么值得驚訝；如果說(shuō)他們僅僅是使用一般的新浪微博企業(yè)版也沒(méi)什么，但是他們一下子在企業(yè)版新浪微博上多出了一個(gè)頁(yè)面——“促銷”，這不能不讓業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了無(wú)限的遐想與猜測(cè)：新浪微博與這些電商究竟想做什么？
筆者實(shí)地訪問(wèn)了淘寶商城、京東商城及麥考林等在新浪微博開(kāi)設(shè)的“促銷”頁(yè)面。這種頁(yè)面是新浪微博企業(yè)版新增的一個(gè)頁(yè)面。另一個(gè)頁(yè)面為“企業(yè)主頁(yè)”，這個(gè)已經(jīng)有了幾個(gè)月了，主要是針對(duì)企業(yè)而設(shè)的功能，如簡(jiǎn)介、公告欄、留言板、廣告板、視頻廣告、友情鏈接、投票及管理層賬號(hào)等。然而，對(duì)于“促銷”這一新頁(yè)面，不看不知道，一看嚇一跳。
在“促銷”頁(yè)面上，目前可以看到，左側(cè)是商品分類；中間即為各類商品展示，這幾乎已經(jīng)是電商網(wǎng)店的貨架的照搬，每個(gè)商品的下面還有“搶購(gòu)”按鈕、分享人數(shù)；右側(cè)上方為優(yōu)惠券（目前基本上只要關(guān)注該電商賬號(hào)即可獲得一張優(yōu)惠券），右側(cè)下方為“猜你喜歡”的商品推薦，不過(guò)我看到其猜的幾乎沒(méi)我喜歡的，估計(jì)其猜測(cè)規(guī)則還很簡(jiǎn)單，不知以后能否在數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上猜得更準(zhǔn)確些。
二、電商將貨架擺進(jìn)微博的意圖
很明顯，新浪微博中上述企業(yè)的“促銷”頁(yè)面本質(zhì)上就是電商網(wǎng)站將自己的貨架擺進(jìn)了微博平臺(tái)。值得注意的是，如果說(shuō)麥考林將貨架擺進(jìn)微博是因?yàn)槠渑c新浪有“親戚”關(guān)系，這沒(méi)什么意外，然而淘寶商城與京東商城這兩國(guó)內(nèi)電商巨頭的跟進(jìn)，則顯得意味深長(zhǎng)。
實(shí)際上，即使沒(méi)有該“促銷”頁(yè)面，不論是非企業(yè)版的微博，還是原先只有企業(yè)主頁(yè)的企業(yè)版微博，都已經(jīng)為電商網(wǎng)站發(fā)揮了重要對(duì)作用——推薦商品的同時(shí)引來(lái)流量。其中，還包括在電商網(wǎng)站的商品頁(yè)面直接將商品信息分享到微博平臺(tái)，部分電商網(wǎng)站允許微博用戶直接使用微博賬號(hào)登錄電商網(wǎng)站，以及在微博上進(jìn)行售前咨詢、售后服務(wù)及相應(yīng)的口碑分享。
在有了“促銷”頁(yè)面以后，感覺(jué)就像電商將自己的商品展示（貨架）功能直接推到了微博用戶的面前。這比原先微博中“碎片式”地推薦商品要顯得更加全面、系統(tǒng)及完整。況且，其中還將商品進(jìn)行了分類，如女裝、男裝及箱包等等，并提供了優(yōu)惠券功能，甚至聽(tīng)說(shuō)還有電商網(wǎng)站利用微博開(kāi)展團(tuán)購(gòu)及各類活動(dòng)。
其實(shí)結(jié)論很簡(jiǎn)單：利用當(dāng)然比不利用好。至少，微博為電商平臺(tái)增加了一條展示商品并引導(dǎo)消費(fèi)的渠道，何樂(lè)而不為？只是，拋開(kāi)麥考林不說(shuō)，淘寶商城與京東商城將貨架擺進(jìn)微博很可能對(duì)其他電商起到示范作用。
三、微博與電商網(wǎng)站之間的關(guān)系
在討論上述電商網(wǎng)站將貨架擺進(jìn)了微博這一問(wèn)題的同時(shí)，我們不得不思考另一個(gè)問(wèn)題：微博平臺(tái)與電商網(wǎng)站今后將是一種什么樣的關(guān)系？筆者認(rèn)為，應(yīng)該是相互依存、互惠互利的關(guān)系。
在現(xiàn)代商業(yè)與經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，這樣一種互利關(guān)系是一種很正常的理念，沒(méi)有多少企業(yè)只通過(guò)唱獨(dú)角戲就能有長(zhǎng)足的發(fā)展。多數(shù)情況下，各個(gè)企業(yè)要發(fā)揮各自的特長(zhǎng)，通過(guò)大家合作的方式，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)及利益。
如果新浪微博之類的平臺(tái)只是搭個(gè)一般社交網(wǎng)站的臺(tái)，作用顯然是有限的，而如果能將各個(gè)行業(yè)的大企業(yè)、機(jī)構(gòu)及政府部門都聚攏過(guò)來(lái)，則微博就變成了一個(gè)較完整的虛假社會(huì)，這樣才更能符合“社交網(wǎng)站”或“社會(huì)化媒體”的“社會(huì)”特性。
對(duì)于微博上不同類型的大企業(yè)、機(jī)構(gòu)及政府部門，微博平臺(tái)也必須考慮如何提供更有針對(duì)性的服務(wù)。新浪微博在企業(yè)版微博上的探索做了有益的嘗試。特別時(shí)，此次針對(duì)電商網(wǎng)站推出的“促銷”頁(yè)面，直接為電商網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶兩方同時(shí)提供了方便，當(dāng)然從長(zhǎng)期看，新浪微博之類的平臺(tái)也會(huì)受益。
所以，微博與電商網(wǎng)站的關(guān)系，就是一個(gè)搭臺(tái)，一個(gè)唱戲。臺(tái)子搭牢些，并提供良好的“布景”、“燈光”及“音響”等功能，幫助電商網(wǎng)站將這臺(tái)戲演好，微博平臺(tái)就完成了使命，并最終會(huì)獲得收益，這也許才是新浪微博口口聲聲說(shuō)的“不會(huì)成為購(gòu)物網(wǎng)站，只是為廣大電商提供一個(gè)社會(huì)化經(jīng)營(yíng)的服務(wù)平臺(tái)”之本意。
總之，在中國(guó)，微博是個(gè)神奇的東西，吸引了那么多的個(gè)人、企業(yè)、機(jī)構(gòu)及政府部門的使用，不同類型的用戶有不同的想法，除了用戶自己挖掘微博的各類價(jià)值外，微博平臺(tái)如果能提供一些針對(duì)不同行業(yè)的通用功能，則會(huì)為微博的深層次應(yīng)用及功能發(fā)揮起到重要的推動(dòng)作用。加油，中國(guó)的微博！
推薦閱讀
當(dāng)當(dāng)搖身賣廣告 電商是否泡沫要破了？
如果不是自己親眼所見(jiàn)，并且有幾個(gè)朋友同樣驗(yàn)證，我不敢相信當(dāng)當(dāng)網(wǎng)會(huì)投其他B2C的廣告。起初我以為是電信DNS劫持，但通過(guò)點(diǎn)擊幾個(gè)廣告的鏈接可以肯定，凡客是直接通過(guò)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)投放，優(yōu)購(gòu)和走秀是通過(guò)廣告平臺(tái)投放。無(wú)疑>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：微博驚現(xiàn)淘寶商城促銷頁(yè)面
地址：http://www.sh-jijian.com/a/04/20110927/12111.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示