【Lgo100】視頻行業(yè)已經(jīng)成為三網(wǎng)融合下誘人的香餑餑。
近日，優(yōu)酷和土豆公布了2011年第二季度財(cái)報(bào)，盡管兩大視頻網(wǎng)站巨頭依然都沒(méi)能擺脫虧損局面，但并未停止“圈地運(yùn)動(dòng)”。有業(yè)內(nèi)人士指出，它們的大幅虧損是戰(zhàn)略虧損，各家仍在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。而在日前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）就廣東電信和江蘇電信IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)侵權(quán)盜播中央電視臺(tái)相關(guān)電視欄目視頻的行為，向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟。針對(duì)各地IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)侵權(quán)盜播的行為，CNTV將逐步開(kāi)展大規(guī)模維權(quán)行動(dòng)。
在三網(wǎng)融合背景下，各方瞄準(zhǔn)視頻領(lǐng)域，頻頻發(fā)力。有線運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司、電視臺(tái)以及彩電廠商等參與的互聯(lián)網(wǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)，各方競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大視頻市場(chǎng)格局顯現(xiàn)。
有線陣營(yíng)：以高清圈用戶
加快推進(jìn)高清電視發(fā)展，是有線運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合和占取視頻行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。2010年被業(yè)內(nèi)稱為高清元年，2011年是高清推廣年。據(jù)中廣研究統(tǒng)計(jì)，截至今年一季度，我國(guó)高清數(shù)字電視用戶已達(dá)400萬(wàn)戶左右。北京市、上海市、蘇州市、濟(jì)南市、杭州市、金華市、新疆等20多個(gè)省市通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒、業(yè)務(wù)捆綁等多種方式發(fā)展本地高清雙向業(yè)務(wù)。在這些一級(jí)有線運(yùn)營(yíng)商的帶領(lǐng)下，全國(guó)掀起一股發(fā)展高清雙向的小熱潮。
電視臺(tái)陣營(yíng)：進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)視頻一直是廣電行業(yè)的發(fā)力領(lǐng)域。2009年是廣電進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)鍵的一年。繼相關(guān)部門叫停了上百家BT網(wǎng)站之后，針對(duì)BT留下的市場(chǎng)空缺，CNTV在2009年底實(shí)現(xiàn)開(kāi)播，之后，江蘇、浙江、安徽、湖北等地方電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)相繼得到廣電總局的批準(zhǔn)。繼2010年5月廣電總局出臺(tái)《關(guān)于開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)有關(guān)問(wèn)題的通知》后，截至目前，共有CNTV、浙江的新藍(lán)網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、上海網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、安徽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)和北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)10家通過(guò)廣電總局審批，實(shí)現(xiàn)開(kāi)播，電視臺(tái)吹響了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)的“集結(jié)號(hào)”。
電信陣營(yíng)：發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)
在電信方面，電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商不甘示弱，頻頻發(fā)力這一行業(yè)。
互聯(lián)星空業(yè)務(wù)是中國(guó)電信在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層面的業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)幾年在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)，中國(guó)電信積累了眾多的用戶和SP.目前，中國(guó)電信力推天翼視訊，影視內(nèi)容全是購(gòu)買而來(lái)，力爭(zhēng)3年內(nèi)將視訊業(yè)務(wù)規(guī)模進(jìn)入行業(yè)前列。中國(guó)聯(lián)通攜手優(yōu)酷，首推國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)視頻UGC平臺(tái)聯(lián)通視頻分享平臺(tái)。移動(dòng)與視頻這兩個(gè)熱門應(yīng)用結(jié)合，有別于傳統(tǒng)的移動(dòng)視頻應(yīng)用，因此中國(guó)聯(lián)通與優(yōu)酷搭建了一個(gè)基于移動(dòng)終端的專屬平臺(tái)，供手機(jī)用戶上傳、觀看、分享，享受更優(yōu)質(zhì)的視頻服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶移動(dòng)視頻，在經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的內(nèi)部測(cè)試后也已悄然上線。它成立的目標(biāo)是發(fā)展成為全國(guó)最大的無(wú)線視頻產(chǎn)品和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心。雖然其視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)間尚短，缺乏運(yùn)作大型互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶的經(jīng)驗(yàn)，但它擁有數(shù)億手機(jī)用戶，因此原創(chuàng)短視頻便是其重點(diǎn)打造的內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從電信業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，語(yǔ)音業(yè)務(wù)的弱化將是必然趨勢(shì)，電信運(yùn)營(yíng)商為了應(yīng)對(duì)語(yǔ)音收入萎縮而主動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方面轉(zhuǎn)型，因此，視頻業(yè)務(wù)成了電信運(yùn)營(yíng)商首選的方向。大力發(fā)展視頻業(yè)務(wù)，探索新的視頻商業(yè)模式，以此來(lái)加大用戶對(duì)于寬帶的需求，成了電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。
互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)：探索差異化路線
目前，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)已經(jīng)形成了三大陣營(yíng)：以樂(lè)視、奇藝、搜狐高清為代表的正版+高清陣營(yíng)；以PPTV、皮皮為代表的P2P陣營(yíng)和以優(yōu)酷、土豆為代表UGC陣營(yíng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻領(lǐng)域，激動(dòng)網(wǎng)繼2010年底獲得首輪融資后，與來(lái)自股東的版權(quán)內(nèi)容合作正愈發(fā)密切。作為股東之一的江蘇衛(wèi)視將為激動(dòng)網(wǎng)推出“非誠(chéng)勿擾”獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版，助其在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中謀得差異。
另外，四大門戶網(wǎng)站也在紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。搜狐通過(guò)購(gòu)買版權(quán)和自行拍攝，在電視劇長(zhǎng)視頻上擁有較大優(yōu)勢(shì)，新浪則通過(guò)微博的傳播帶動(dòng)資訊、體育等方面的短視頻。近日，網(wǎng)易宣布，正式上線網(wǎng)易視頻頻道，并同時(shí)宣布與互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶激動(dòng)網(wǎng)合作，推廣正版視頻資源。這是自去年推出公開(kāi)課視頻后，網(wǎng)易在視頻領(lǐng)域新的發(fā)力。艾瑞分析師曹迪表示，網(wǎng)易視頻是沿襲其門戶風(fēng)格，走高端深度路線。
電視廠商陣營(yíng)：創(chuàng)新終端產(chǎn)品形態(tài)
隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，我國(guó)的彩電企業(yè)也在致力于開(kāi)發(fā)三屏互轉(zhuǎn)的系統(tǒng)和終端產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端的真正融合。如在一月前，海信宣布與樂(lè)視網(wǎng)合作推出“樂(lè)視網(wǎng)TV版”。近日，據(jù)在線影視平臺(tái)優(yōu)朋普樂(lè)CEO邵以丁做客騰訊“微訪談”時(shí)表示，優(yōu)朋普樂(lè)已經(jīng)和幾乎所有的主流電視機(jī)廠商進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的接觸，到今年年底，優(yōu)朋普樂(lè)至少要與6家主流電視機(jī)廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視方面展開(kāi)合作。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，加入到視頻行業(yè)的主體越來(lái)越呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，原來(lái)相對(duì)獨(dú)立的視頻產(chǎn)業(yè)也正變得越來(lái)越緊密，三屏互動(dòng)在技術(shù)與業(yè)務(wù)上均取得突破，社交電視、智能電視等新技術(shù)、新業(yè)務(wù)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，大視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)顯現(xiàn)。
第三屆三網(wǎng)融合中國(guó)峰會(huì)即將于8月25-26日在北京召開(kāi)，迎接大視頻市場(chǎng)挑戰(zhàn)是其四大議題之一，屆時(shí)將邀請(qǐng)IPTV與手機(jī)電視牌照方、各類視頻運(yùn)營(yíng)企業(yè)，以及HbbTV、社交電視等新技術(shù)企業(yè)就大視頻市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境、不同渠道視頻服務(wù)的特點(diǎn)、內(nèi)容集成與版權(quán)運(yùn)營(yíng)策略以及大視頻市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的變化與競(jìng)合趨勢(shì)展開(kāi)深入的探討。
推薦閱讀
廣告市場(chǎng)2011上半年平穩(wěn)增長(zhǎng) 新興媒體發(fā)展迅速
【Lgo100】日前，昌榮傳播發(fā)布了《 2011 上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示， 2011 年上半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率均超過(guò) 10% ，高于 GDP 增長(zhǎng)率。其>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：大視頻市場(chǎng)格局呼之欲出 三網(wǎng)融合大勢(shì)所趨
地址：http://www.sh-jijian.com/a/04/20110818/10709.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示