(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：郭靜)據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引爆未來(lái)》的報(bào)告中顯示，2012年8月——2013年2月中國(guó)PC端與移動(dòng)端服務(wù)日均覆蓋人數(shù)比對(duì)，PC客戶端下降7.9%，PC網(wǎng)頁(yè)端下降15.4%，移動(dòng)APP上升46.0%，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上升41.6%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，就像是山谷里突然冒出來(lái)的百合，把用戶的視線由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，平板和大屏的泛濫，讓一些供應(yīng)商和開(kāi)發(fā)商開(kāi)始嘗試把PC端最重要的作用——辦公，向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。
在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利的大頭，百度、谷歌、開(kāi)心網(wǎng)、微博等，都在互聯(lián)網(wǎng)廣告上面盈利頗豐，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓這些互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始嘗試在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告上盈利，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告卻大不相同，再走互聯(lián)網(wǎng)的路，不適合。
下面破鍋網(wǎng)作者就分析一下互聯(lián)網(wǎng)廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的難度：
第一、彈窗。在互聯(lián)網(wǎng)上，彈窗是很多網(wǎng)站的盈利方式之一，特別是游戲站、小說(shuō)站、電影站等資源類(lèi)站點(diǎn)，以一個(gè)彈窗幾毛錢(qián)的利潤(rùn)來(lái)獲利，一個(gè)幾萬(wàn)ip的站點(diǎn)，一天下來(lái)也幾千人民幣。
不過(guò)彈窗的盈利模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上顯然是難以實(shí)現(xiàn)的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)較互聯(lián)網(wǎng)較為敏感，如果有彈窗廣告，用戶肯定第一反應(yīng)是以為手機(jī)中毒了，用戶轉(zhuǎn)換率太低，廣告主肯定是燒不起這個(gè)錢(qián)的。而且，一些手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)安全管家等手機(jī)軟件也會(huì)第一時(shí)間屏蔽掉這些彈窗廣告，在根源上就切斷了，失去其彈窗的作用，而且手機(jī)瀏覽器也會(huì)提示用戶，互聯(lián)網(wǎng)上彈窗的盈利模式，顯然不符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
第二、門(mén)戶的傳統(tǒng)頁(yè)面以及banner廣告。在一些門(mén)戶網(wǎng)站如新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站上經(jīng)常可以看到一些banner廣告，這些廣告位少則幾萬(wàn)元，多則幾十萬(wàn)(每天)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，這些門(mén)戶站的流量是次于通訊類(lèi)網(wǎng)站的，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶也會(huì)在資訊站上停留，但是廣告的直接轉(zhuǎn)化率要比互聯(lián)網(wǎng)上差得多。在QQ瀏覽器、UC瀏覽器等軟件中，用戶可以選擇無(wú)圖閱讀模式，這些banner廣告就直接失去了作用。
第三、搜索廣告。搜索引擎的日均覆蓋人數(shù)(18978.0)遠(yuǎn)超社區(qū)交友、在線視頻、新聞資訊等網(wǎng)站，而搜索廣告也是搜索引擎盈利的主要來(lái)源之一。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告，效果上比之要差得多，自身用戶搜索的范圍就少，不像互聯(lián)網(wǎng)上需要辦公、學(xué)習(xí)等，移動(dòng)搜索廣告轉(zhuǎn)化率也不會(huì)很高。
第四、社區(qū)廣告。在開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)以及QQ空間等，都可以看到很多廣告，這些也是他們盈利的來(lái)源之一，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，廣告模塊是難以嵌入的，手機(jī)和平板的屏幕本就不大，要顯示的內(nèi)容有限，如果再放上一個(gè)占據(jù)小半個(gè)屏幕的廣告，用戶體驗(yàn)度會(huì)大大降低，就連現(xiàn)在全國(guó)用戶達(dá)4億的微信，都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告上小心謹(jǐn)慎，其它的小魚(yú)小蝦，就更小心翼翼了。
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是屏幕的區(qū)別，還存在運(yùn)營(yíng)商和流量的區(qū)別，這些就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的硬傷，比不了的。即使是現(xiàn)在3G用戶達(dá)到2.77億，但是流量沒(méi)變，它和互聯(lián)網(wǎng)端的無(wú)線流量不同，廣告模式難以復(fù)制。
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本文標(biāo)題：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的路不同
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